有著深厚歷史底蘊的中華老字號是中國商業(yè)傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征。在很多人心中，老字號帶來的“年味兒”是源遠流長、不可或缺的。作為中華老字號，茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌——張一元，在經(jīng)營中一直奉行買賣公平、童叟無欺的誠信準(zhǔn)則，傳承著中國茶的傳統(tǒng)文化精髓。
進入信息時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)使品牌更廣為人知？如何把握互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)律，給全國更廣大地域的消費者創(chuàng)造購物便利?已經(jīng)成為老字號企業(yè)的新挑戰(zhàn)，在這上面，張一元顯然有自己的一套心得。
2015年伊始，百年老字號張一元便開始積極“觸網(wǎng)”，經(jīng)過多年積累，張一元電商渠道的銷售占比逐年提高。2017年，張一元電子商務(wù)有限公司正式成立，并在原天橋茶館邊建立了張一元電商體驗中心，通過線上線下統(tǒng)一管理、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道相互結(jié)合，極大拓寬了全國市場。張一元與時俱進不斷創(chuàng)新，在品牌內(nèi)涵與外延建設(shè)上推陳出新，“茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”廣告登陸央視，強力助推張一元電商做大做強，讓消費者從更多渠道認識和了解自己，為更多愛茶懂茶的消費者提供了便捷可靠的服務(wù)和高品質(zhì)的茉莉花茶，公司電商銷售以每年百分之三十以上的速度增長，并有望在2018年實現(xiàn)電商銷售破億的目標(biāo)，從在互聯(lián)網(wǎng)+時代，讓老字號煥發(fā)出新的活力，也讓品牌歷久彌新！
品牌故事
非遺技藝傳百年
鏡頭畫面從張一元北京大柵欄旗艦店展開，百年老店歷經(jīng)時光荏苒，至今依然笑迎八方茶客。清光緒二十六年（1900年），張一元的創(chuàng)始人張昌翼在大柵欄開辦了第一間茶莊，“張”字取自他的姓氏，一元取自“一元復(fù)始，萬象更新”之意，而在這條匯聚了中華頂級老字號的著名街道上，張一元的茉莉花茶已經(jīng)成為老北京標(biāo)志性的符號，也成為了北京人記憶中不可磨滅的味道。
特別值得一提的是，2016、2017年連續(xù)兩年榮獲北京國際茶葉展特別金獎的張一元龍毫茉莉花茶。采用清明前的珍貴綠茶，經(jīng)過八次窨花，讓每一斤茶葉吸收六斤茉莉鮮花的香氣。這句耳熟能詳?shù)慕榻B詞，隨著央視廣告的播出，讓更多的消費者認知了這一產(chǎn)品，必然成為市場上最受關(guān)注的茉莉花茶明星產(chǎn)品。而其獨特的制作技藝正是來自于傳承百年的張一元茉莉花茶制作技藝，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。
張一元茉莉花茶以“湯清味濃，入口芳香，回味無窮”的獨特魅力吸引了無數(shù)消費者，如今，張一元茉莉花茶登錄央視，證明老字號——張一元秉承百年技藝，匠心獨具，繼往開來，大步前行。真正是當(dāng)之無愧的中國茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)者。
