有著(zhù)深厚歷史底蘊的中華老字號是中國商業(yè)傳統與文化精神的經(jīng)典象征。在很多人心中，老字號帶來(lái)的“年味兒”是源遠流長(cháng)、不可或缺的。作為中華老字號，茉莉花茶領(lǐng)導品牌——張一元，在經(jīng)營(yíng)中一直奉行買(mǎi)賣(mài)公平、童叟無(wú)欺的誠信準則，傳承著(zhù)中國茶的傳統文化精髓。
進(jìn)入信息時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)使品牌更廣為人知？如何把握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規律，給全國更廣大地域的消費者創(chuàng )造購物便利?已經(jīng)成為老字號企業(yè)的新挑戰，在這上面，張一元顯然有自己的一套心得。
2015年伊始，百年老字號張一元便開(kāi)始積極“觸網(wǎng)”，經(jīng)過(guò)多年積累，張一元電商渠道的銷(xiāo)售占比逐年提高。2017年，張一元電子商務(wù)有限公司正式成立，并在原天橋茶館邊建立了張一元電商體驗中心，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下統一管理、統一產(chǎn)品、統一質(zhì)量、統一配送、統一標準，將傳統渠道與現代渠道相互結合，極大拓寬了全國市場(chǎng)。張一元與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng )新，在品牌內涵與外延建設上推陳出新，“茉莉花茶領(lǐng)導品牌”廣告登陸央視，強力助推張一元電商做大做強，讓消費者從更多渠道認識和了解自己，為更多愛(ài)茶懂茶的消費者提供了便捷可靠的服務(wù)和高品質(zhì)的茉莉花茶，公司電商銷(xiāo)售以每年百分之三十以上的速度增長(cháng)，并有望在2018年實(shí)現電商銷(xiāo)售破億的目標，從在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，讓老字號煥發(fā)出新的活力，也讓品牌歷久彌新！
品牌故事
非遺技藝傳百年
鏡頭畫(huà)面從張一元北京大柵欄旗艦店展開(kāi)，百年老店歷經(jīng)時(shí)光荏苒，至今依然笑迎八方茶客。清光緒二十六年（1900年），張一元的創(chuàng )始人張昌翼在大柵欄開(kāi)辦了第一間茶莊，“張”字取自他的姓氏，一元取自“一元復始，萬(wàn)象更新”之意，而在這條匯聚了中華頂級老字號的著(zhù)名街道上，張一元的茉莉花茶已經(jīng)成為老北京標志性的符號，也成為了北京人記憶中不可磨滅的味道。
特別值得一提的是，2016、2017年連續兩年榮獲北京國際茶葉展特別金獎的張一元龍毫茉莉花茶。采用清明前的珍貴綠茶，經(jīng)過(guò)八次窨花，讓每一斤茶葉吸收六斤茉莉鮮花的香氣。這句耳熟能詳的介紹詞，隨著(zhù)央視廣告的播出，讓更多的消費者認知了這一產(chǎn)品，必然成為市場(chǎng)上最受關(guān)注的茉莉花茶明星產(chǎn)品。而其獨特的制作技藝正是來(lái)自于傳承百年的張一元茉莉花茶制作技藝，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。
張一元茉莉花茶以“湯清味濃，入口芳香，回味無(wú)窮”的獨特魅力吸引了無(wú)數消費者，如今，張一元茉莉花茶登錄央視，證明老字號——張一元秉承百年技藝，匠心獨具，繼往開(kāi)來(lái)，大步前行。真正是當之無(wú)愧的中國茉莉花茶領(lǐng)導者。
