中國茶網(wǎng)資訊：臨近元旦春節，福州茶葉市場(chǎng)也隨之走紅。昨日，記者走訪(fǎng)福州五里亭茶葉批發(fā)市場(chǎng)、金山茶城、金牛山茶城等專(zhuān)業(yè)茶葉批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現，這個(gè)月起，茶葉店內的茶葉銷(xiāo)售開(kāi)始逐步呈現上漲趨勢，預計相較中秋、國慶期間，增長(cháng)幅度將有所提高，尤其是紅茶產(chǎn)品。據悉，近期內，茶葉銷(xiāo)售的增長(cháng)受益于年底送禮需求的刺激。
紅茶發(fā)力年底市場(chǎng)
如今，走到福州五里亭茶葉批發(fā)市場(chǎng)，放眼望去，多是茶葉店內工作人員忙碌的身影，揀茶、稱(chēng)重、包裝，為的就是能及時(shí)給客戶(hù)送去預訂的茶葉。據了解，這個(gè)月起，大部分茶葉店日均都能銷(xiāo)售出一百多斤的茶葉，其中以鐵觀(guān)音、紅茶最為熱銷(xiāo)。而消費群則由此前的個(gè)人購買(mǎi)轉移為單位購買(mǎi)，部分為茶樓、酒樓、超市采購等。
“這個(gè)月起，公司的紅茶銷(xiāo)售基本實(shí)現翻番，其中千元以上的茶禮品備受追捧?！蔽湟纳绞⑹戮凉h生態(tài)茶業(yè)有限公司鄭子強說(shuō)。
“截至昨日，公司生產(chǎn)的‘蜜圓325’紅茶產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售一空。與此同時(shí)，公司旗下的系列紅茶產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況也環(huán)比出現了不同程度的上漲。其中，年底送禮需求是公司銷(xiāo)售增長(cháng)的一大誘因?！备＝ㄔ┎铇I(yè)銷(xiāo)售部負責人鄭火嬌介紹，春節期間，茶葉禮品市場(chǎng)供需兩旺，茶葉銷(xiāo)售將迎來(lái)一波高峰期，而這種銷(xiāo)售增長(cháng)的勢頭在本月就已經(jīng)開(kāi)始逐步凸顯。
據了解，茶葉行業(yè)，尤其是禮品茶的銷(xiāo)售高峰主要集中在中秋、國慶雙節期間和春節前后。因此，在臨近春節的這段時(shí)間，福州大部分茶企的銷(xiāo)量都出現了上漲。同時(shí)，為了延長(cháng)銷(xiāo)量增長(cháng)的周期，茶企也將適時(shí)推出不同程度的促銷(xiāo)方案。
高端特色紅茶需求大
銷(xiāo)量的增長(cháng)伴隨著(zhù)企業(yè)新品的推出。為了分羹年底的銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)也為了滿(mǎn)足消費者對特色紅茶產(chǎn)品的需求，福州不少紅茶企業(yè)推出了高端的紅茶產(chǎn)品。如針對年底市場(chǎng)，福建元泰茶業(yè)力推千禧1500紅茶產(chǎn)品，以及千禧3000紅茶產(chǎn)品。
據了解，元泰千禧1500和千禧3000紅茶產(chǎn)品售價(jià)分別為1500元和3000元（規格均為50g×10），以中國18個(gè)知名紅茶產(chǎn)區所產(chǎn)的紅茶為原料，根據不同紅茶產(chǎn)區所產(chǎn)紅茶采摘季節的不同、品質(zhì)特征的不同、香氣和滋味的不同，取長(cháng)補短，合理拼配而成。據悉，千禧1500和千禧3000紅茶產(chǎn)品是口味獨特的高端紅茶產(chǎn)品。
與元泰茶業(yè)有著(zhù)異曲同工之妙的品福堂，為了獻禮年底市場(chǎng)，也將于2011年初推出“品福工夫”紅茶，“品福工夫”紅茶的原料也是來(lái)自我國主要紅茶產(chǎn)區的紅茶，采用獨特的拼配方法制作而成。
據絕大部分紅茶企業(yè)負責人表示，在目前的紅茶消費趨勢中，消費者有求新求變的消費需求，同時(shí)他們也希望能有一款蘊含多產(chǎn)區紅茶口感特質(zhì)的集約型產(chǎn)品的誕生。同時(shí)，考慮到今年的茶禮品市場(chǎng)中，消費有高端化的趨勢，消費者所能接受的紅茶禮品價(jià)格有所提高。因此，借助年底的東風(fēng)，不少紅茶企業(yè)開(kāi)始了生產(chǎn)獨特紅茶的探索之路，紛紛推出創(chuàng )新類(lèi)的紅茶產(chǎn)品。
包裝升級助力銷(xiāo)售
為爭奪年底的消費市場(chǎng)，茶葉企業(yè)除了推出新款茶禮品，還致力于茶禮品包裝的更新?lián)Q代，意在同質(zhì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)中以“外表”吸引消費者的眼球，促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(cháng)。
“這個(gè)月起，公司的設計部門(mén)正在加緊完成旗下茶禮品包裝的升級換代工作，以便提升產(chǎn)品對外銷(xiāo)售的形象，力求給消費者耳目一新的感覺(jué)。從目前設計部門(mén)的進(jìn)度來(lái)看，預計到2011年初，也就是傳統春節期間，新的茶禮品包裝就將出現在消費者面前?！本欧遘杵髣澆控撠熑肃嵱氯喝缡潜硎?。據稱(chēng)，九峰即將推出的新茶禮包裝將最大程度地迎合春節喜慶的主題，在茶禮色調選擇上，以紅、黃色調為主，款式上追求現代時(shí)尚的潮流，力求完成茶禮包裝的個(gè)性化造型改變。
無(wú)獨有偶，與九峰茗茶有著(zhù)同樣籌劃的茶葉企業(yè)不在少數。據了解，近日來(lái)，政和瑞茗茶業(yè)也計劃于明年推出系列高端包裝的茶禮品。
“此前，公司銷(xiāo)售的茶葉主要以散茶為主，價(jià)格相對優(yōu)惠，吸引了大多數‘務(wù)實(shí)’的紅茶消費者。但隨著(zhù)年底紅茶消費熱潮的來(lái)臨，同時(shí)為了滿(mǎn)足消費者對高端優(yōu)質(zhì)紅茶產(chǎn)品的追求，公司決定豐富旗下紅茶產(chǎn)品的品類(lèi)，擬推出瓷罐包裝的‘金韻紅’精美茶禮，面向終端市場(chǎng)銷(xiāo)售?！闭腿疖铇I(yè)負責人余步貴表示。
據調查，在消費者的購買(mǎi)行為中，產(chǎn)品包裝是影響其購買(mǎi)行為的一大因素，尤其是針對同質(zhì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)，或者針對消費者比較陌生的產(chǎn)品市場(chǎng)，茶葉市場(chǎng)就屬于此類(lèi)。因此，為了擴大銷(xiāo)售份額，提高消費者的購買(mǎi)熱情，設計一款包裝精美、能瞬間吸引消費者眼球的茶禮品則顯得很有必要，尤其是針對年底這波茶禮市場(chǎng)。
