文 | 華商韜略 楊揚
中國作為茶文化大國卻向印度進(jìn)口茶葉，甚至無(wú)法有一個(gè)品牌能與英國的立頓抗衡，為什么？
中國是茶文化的故鄉，早在6000多年前，浙江余姚田螺山一帶的先民就開(kāi)始種植茶樹(shù)。
茶葉，也早已成為了中國的代表物之一。
但出乎意料的是，中國在2019年進(jìn)口茶葉近4.4萬(wàn)噸。
在這些進(jìn)口茶葉中，從印度購入的超過(guò)1.3萬(wàn)噸（同比增長(cháng)28%），花費外匯3124萬(wàn)美元（近2.2億元人民幣）。
而印度的種茶歷史，還不到200年——落后中國上千年。
作為茶葉的發(fā)源地，中國為何竟需要如此大規模地從印度進(jìn)口茶葉呢？
▲陸羽《茶經(jīng)》
唐代陸羽的《茶經(jīng)》說(shuō)：“茶之為飲，發(fā)乎神農氏。”
從識茶、辨茶，到喝茶、品茶，再到茶的貿易，中國傳承并領(lǐng)先了數千年的時(shí)間。
但跌落神壇，卻仿佛在須臾之間。
1848年，英國人羅伯特·福均來(lái)到武夷山腳下的一個(gè)茶園，他此行的目的正是受英國東印度公司委托，竊取中國茶葉機密。
就這樣，中國茶樹(shù)、茶種被“盜竊”到當時(shí)英國的殖民地印度，最終造就了中國茶的強大對手之一——印度茶。
▲英國貴族最?lèi)?ài)的下午茶，茶葉基本都是印度出產(chǎn)的
十九世紀末，印度茶混得風(fēng)生水起，對英國茶葉出口量超越中國。到了1893年，這一數據躍升至中國的3倍。
不產(chǎn)茶的印度，翻身站上了世界茶葉王國之巔。
但中國茶葉的底蘊是無(wú)人能比的。近幾年來(lái)，中國茶企逐漸復蘇，在產(chǎn)量方面已經(jīng)回到了世界一流國家的行列。
國內市場(chǎng)一直對茶葉有著(zhù)龐大的需求，而在出口量上也穩穩占據著(zhù)世界前三強，是印度的近1.5倍。
茶葉大國的頭銜，中國保住了。但如果說(shuō)起茶葉強國，還有不少的路要走。
數據顯示，印度茶葉的單產(chǎn)為每公頃17.1噸，而同期的中國只有10.3噸。也就是說(shuō)，中國茶葉雖然在出口均價(jià)上略勝一籌，但在產(chǎn)出效率上，還存在一定的差距。
反觀(guān)國內茶企的現狀，可以形容其“小而不美”。中國目前約有6.7萬(wàn)家茶企，但產(chǎn)值普遍在百萬(wàn)級左右，過(guò)億的寥寥無(wú)幾。
即便是中國茶葉的龍頭企業(yè)天福茗茶，2019年的營(yíng)業(yè)收入也僅有17.97億港元，不及整個(gè)市場(chǎng)的1%。
沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害。
自1992年立頓進(jìn)入中國市場(chǎng)，僅僅用了5年時(shí)間就成為了茶包銷(xiāo)售額第一、市場(chǎng)占有率第一的品牌。
如今靠著(zhù)賣(mài)茶，立頓已經(jīng)成為了僅次于可口可樂(lè )的全球第二大軟飲料品牌。
中國茶葉產(chǎn)業(yè)大而不強，缺少知名品牌便是痛點(diǎn)之一。
中國傳統名茶鐵觀(guān)音赫赫有名，但很多人應該難以想出哪個(gè)牌子的鐵觀(guān)音特別好。其他的名茶西湖龍井、云南普洱茶、江蘇碧螺春等也往往是同樣的 “有名無(wú)姓”。
僅僅是以產(chǎn)地冠名，卻沒(méi)有一個(gè)被大眾認可的招牌。
7萬(wàn)家中國茶企為什么敵不過(guò)一家外國品牌，這令不少?lài)说男耐础?/p>
酒香還怕巷子深，縱觀(guān)各行各業(yè)，可口可樂(lè )、貴州茅臺等強勢企業(yè)，無(wú)不依靠了強大的品牌效益，鮮有憑數量取勝。沒(méi)有足夠的品牌優(yōu)勢，就很難有足夠的地位與收益。
我們何時(shí)能夠擁有茶中茅臺、中國立頓？
如何進(jìn)行由大到強的蛻變，或許是我們未來(lái)更需關(guān)注的問(wèn)題。
