人物背景：鄭孝和，中國茶業(yè)十強企業(yè)，安徽天方茶業(yè)集團董事長，一個腳踏實地將茶葉產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的漢子。
在鄭孝和眼里,“霧里青”只是他茶葉生涯的一個起點,他的理想是再現(xiàn)中國茶葉輝煌史……
中國以經(jīng)營茶葉為生的老板為數(shù)不少，多數(shù)都是寅吃卯糧貪婪吮吸老祖宗傳下來的寶貴的茶葉資源脈氣的坐商。于是這樣的場景屢屢出現(xiàn)：福建茶都冠以“大紅袍”，而安徽茶則多以“黃山毛峰”自居，浙江茶葉則一片“龍井”。中國的茶葉行業(yè)每每就在這種狀況下茍延殘喘，茶葉從某種程度上已經(jīng)淪落和單調(diào)得僅僅是一種飲品罷了。而傳奇名茶“霧里青”的重生，似乎又讓人在頹廢中看到了一絲希望，這就是“霧里青”的魅惑！
誠信為創(chuàng)業(yè)之本
鄭孝和在中國茶葉行業(yè)該算得上是個極有思想的人。這個1964年出生于安徽蕪湖一個農(nóng)村家庭的漢子注定與茶葉有著不解之緣，初中畢業(yè)后的鄭孝和不甘于在家務(wù)農(nóng)而渾渾噩噩終此一生，1986年他與胞弟鄭孝平來到皖南石臺縣投奔親戚，開始尋找新的人生機遇。
鄭孝和在小縣城石臺做過很多行當(dāng)，修過鐘表，販賣過打火機磁帶等小商品，后來又經(jīng)營過煙酒日雜和電器，生產(chǎn)過蠟燭、餅干。鄭孝和的生意做得很活，隨行就市，且極其重視誠信，居然在當(dāng)時能夠從最偏僻的石臺縣往周邊地區(qū)輻射。依靠靈活的經(jīng)營方式，鄭孝和完成了自己的原始資本積累過程。回顧這段突破自我的創(chuàng)業(yè)歷程，鄭孝和至今仍有感慨，他經(jīng)常與人分享的一句話就是：“有過的艱辛歷程能使創(chuàng)業(yè)者更加明白成功的意義，那是一種超越金錢成就的社會責(zé)任！”。
經(jīng)營批發(fā)等工商生意給鄭孝和帶來了一定的收入保障，1995年鄭孝和斥資70萬元買下了石臺縣醫(yī)藥公司的一幢面積為1600平米的四層沿街，用樓房整體出租的房租養(yǎng)活一家老少，享受衣食無虞的生活。然而鄭孝和注定是個耐不助“寂寞”的人，休整了一年后的鄭孝和打算開始自己的二次創(chuàng)業(yè)，要拿出當(dāng)時離開蕪湖的勇氣，重新去開天辟地。
茶店一爿有天地
此時的鄭孝和并沒有蠢動，創(chuàng)業(yè)的艱辛使得他明白新的歷程同樣不能有半點閃失，必須步步為營。由于在石臺居住了近10年，鄭孝和也深深的愛上了這座美麗的皖南山區(qū)小城，這里的民風(fēng)淳樸，自然環(huán)境得天獨厚，茶葉一直是當(dāng)?shù)刂饕?jīng)濟作物。然而由于缺乏統(tǒng)一的商業(yè)運營，石臺縣所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)茶葉往往卻賣不上價，作為商人鄭孝和發(fā)現(xiàn)其中蘊藏著巨大商機。如何讓石臺縣的茶香飄往全國成了時?？M繞在他心頭的一個問號。鄭孝和決定先開一爿茶葉店，一個偶然的機會，鄭孝和從兩個朋友處得知山東臨沂是個茶葉集散地，當(dāng)?shù)赜袑I(yè)的茶葉批發(fā)市場，于是便和這兩個朋友在臨沂開始了自己的茶商生涯。由于市場上的經(jīng)營戶多數(shù)經(jīng)營規(guī)模皆在鄭孝和之上，因此開業(yè)后生意冷冷清清，兩個朋友先后離去，只有鄭孝和依然在苦心經(jīng)營。善觀察的鄭孝和發(fā)現(xiàn)臨沂茶市茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡單，便轉(zhuǎn)而銷售有豐富中西藥理論根源的養(yǎng)生八寶菊花茶，竟?jié)u漸的在茶葉市場上一枝獨秀，生意火暴！鄭孝和在經(jīng)營茶葉的過程中，也意識到了作為國粹的茶葉的淵深文化，以及茶葉背后所蘊藏的無比商機，自己也從外行變成了一個懂花色品種，懂品茶以及茶文化的行家里手。
到了1997年，鄭孝和已不滿足守著這一爿小店了，他確立了自己的新的發(fā)展目標(biāo)：中國茶葉經(jīng)營處于轉(zhuǎn)型期，只要能夠整合種植、加工等下游以及科研、包裝等中游和以營銷為主體任務(wù)的上游資源，必然會走出茶葉行業(yè)的一條羅馬大道！這一切要求自己要有自己的品牌，要有自己的公司，甚至要有自己的茶葉標(biāo)準(zhǔn)，才能將藏在深山人不識的石臺縣生態(tài)茶推廣出去！
十年商海生涯使得鄭孝和明白機遇對于一個夢想者的意義，更懂得執(zhí)行才是圓夢的唯一路徑。1997年9月1日，安徽省石臺縣誕生了一家專業(yè)從事茶葉經(jīng)營的民營企業(yè)--天然茶葉有限公司?！疤旆健弊鳛樵摴镜淖陨虡?biāo)，取意“天然配方”和“純天然，無污染”之意，在鄭孝和看來，“天方”最能反映石臺縣好茶的市場競爭力，將來的“天方”牌茶葉將圍繞著上述內(nèi)涵大做文章。
有了臨沂的市場閱歷，鄭孝和感覺到天然配方的保健茶將大有可為，緊隨“天方”牌八寶菊花茶后，公司又成功開發(fā)了絞股藍(lán)茶、銀杏茶、苦丁茶、金銀花茶以及玫瑰花茶等多個品種。實踐再次證明了鄭孝和眼光的獨到，這些茶葉品種一經(jīng)投放市場就打破了當(dāng)時茶葉市場單調(diào)的品種格局，過去只在高檔茶樓酒肆才有的這些保健茶贏得顧客好評如潮，開始飛入了尋常百姓家。茶葉配合中藥材的神奇功效讓顧客牢牢的記住了一個來自皖南山區(qū)貨真價實的茶葉品牌--“天方”。
2000年，天然茶葉更名為天方茶葉集團公司，天方有了自己的送貨車隊，在各大城市成立辦事處和銷售機構(gòu)，并且請來影視大家唐國強先生出任天方系列茶葉的形象代言人，這在茶界是開先河之筆！同時天方也創(chuàng)造了茶葉內(nèi)貿(mào)的奇跡--在茶葉行業(yè)品牌意識尚且薄弱之時，“天方”牌系列茶葉的銷售額已經(jīng)達(dá)到了幾千萬元，同行們不得不對鄭孝和刮目相看。
升騰茶文化
雖然天方集團靠保健茶在市場牢牢站穩(wěn)了腳跟，但是鄭孝和卻清醒的認(rèn)識到天方才剛剛起步，只有讓以“天方”命名的，以石臺縣獨有的優(yōu)越自然環(huán)境和土壤成分孕育出的高山茶、富硒茶為大眾所識，并成為茶葉消費首選品牌，天方才能在茶葉市場基業(yè)長青。
