中國的“茶文化”源遠流長(cháng)，愛(ài)茶人不計其數。問(wèn)起茶的品種，大多能如數家珍，如龍井、碧螺春、毛峰等，但歷數中國知名的茶葉品牌有多少人知道呢？
《市場(chǎng)導報》記者在杭州武林路隨機采訪(fǎng)了10幾位路人，被采訪(fǎng)者不約而同地多將茶葉品種當成了品牌，而能說(shuō)出幾個(gè)茶葉品牌的人寥寥可數。
對此，中國茶葉流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)王慶在2008年中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會(huì )上表示，“中國茶長(cháng)期品牌缺失，丟失了大市場(chǎng)，中國7成多茶產(chǎn)值僅相當于英國一家立頓茶業(yè)，中國茶亟待國際化品牌建設?！睋鯌c介紹，我國每年茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為300億元人民幣，而立頓茶業(yè)年產(chǎn)值約230億元人民幣，相當于中國茶產(chǎn)值的三分之二。中國每年產(chǎn)茶120萬(wàn)噸，出口的僅占四分之一。盡管產(chǎn)茶面積世界第一，國際市場(chǎng)的品牌影響力卻較弱。
對于這樣的現象，業(yè)內人士有不同的認識。廈門(mén)華祥苑實(shí)業(yè)有限公司企劃部經(jīng)理湯佑之認為，立頓之所以如此的暢銷(xiāo)，與它是快速消費品的性質(zhì)密不可分。立頓最初的形式以茶袋為主，多為調味茶，嚴格地說(shuō)不屬于茶。而立頓開(kāi)袋即飲的特質(zhì)滿(mǎn)足了大部分人的單純的解渴需求，而后推出的各式品種，著(zhù)重的也不是茶而是口味或者功能。而傳統的茶不同，它與飲用人的身份、場(chǎng)合、配套器皿甚至當時(shí)的心情都有關(guān)，讓人不得不慎而待之，因此傳統茶葉的銷(xiāo)售與立頓茶拉開(kāi)了距離。
杭州太極茶道苑有限公司總經(jīng)理鄭純輝認為，立頓茶的出現也間接刺激了國民對茶文化認識的提升與轉變。而立頓的營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)模式對國內茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了先例，國內也隨之出現了一些自主品牌。
茶文化已經(jīng)步入了新紀元。人們對茶的健康功能也越來(lái)越重視。中國是產(chǎn)茶大國，也是消費大國，這給茶葉生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)很大機遇。茶葉市場(chǎng)的發(fā)展還帶動(dòng)了茶館文化的復興，幾年間數量驚人的茶館如雨后春筍，它的出現讓快餐飲茶方式逐漸被摒棄，國人對茶的品位和行為也正走上了精致化道路。
但茶業(yè)缺少強大的品牌效應，卻是無(wú)法否認的?！斑@是什么原因造成的？”面對這個(gè)疑問(wèn)，有著(zhù)10多年創(chuàng )牌經(jīng)驗的浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司辦公室工作人員徐漢英認為，可能是宣傳力度不夠造成的。
“國內企業(yè)都比較低調，而立頓等品牌廣告力度很大?！毙鞚h英說(shuō)，例如該公司推出的“皇帝”牌和“華發(fā)”牌茶葉，盡管申請認定中國馳名商標，但品牌效應仍不明顯。
近年，浙江省作為龍井茶的故鄉，大力搞好品牌建設，“龍井茶”還以地理證明商標的形式成功注冊，確立了“龍井茶”品牌使用的專(zhuān)屬性，而傳統茶業(yè)企業(yè)則要完成傳統銷(xiāo)售模式到現代營(yíng)銷(xiāo)模式的轉變。一般茶葉促銷(xiāo)，通常只有買(mǎi)贈的形式，一成不變的傳統模式亟需補充現代營(yíng)銷(xiāo)等新鮮血液，當然這也是目前不少大品牌正在探索的領(lǐng)域。
