85后想“養生” 95后更“護肝”
分年齡來(lái)看， 95后消費者今年更愛(ài)喝白茶了，白茶銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)206%，從評價(jià)關(guān)鍵詞也看出他們十分關(guān)注白茶保肝護肝、降壓減脂的功效，花草茶、花果茶、綠茶等茶類(lèi)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)也都超過(guò)了100%;85后對綠茶的關(guān)注明顯上升，更加關(guān)注春季綠茶的新品和口感，今年綠茶銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)95%，同時(shí)85后消費者也在今年購買(mǎi)了更多的養生茶，力求以飲茶的方式達到養生保健的目的，養生茶銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達108%，花果茶、花草茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)也都近80%。75后消費者的飲茶習慣與85后趨同，同樣也是綠茶和養生茶的增速最快。年齡稍長(cháng)的65后人群購買(mǎi)了更多的花果茶，有美容養顏、緩解情緒的功效，花果茶銷(xiāo)量環(huán)比近80%。
分性別來(lái)看，男性購茶關(guān)注“脂肪代謝”，女性購茶更關(guān)注“美容養顏”。報告顯示，男性消費者購買(mǎi)占比較高的茶類(lèi)：黑茶、綠茶、鐵觀(guān)音、普洱茶;女性消費者占比較高的茶類(lèi)：花果茶、花草茶、養生茶。另外，分職業(yè)來(lái)看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛(ài)購買(mǎi)黑茶、綠茶，服務(wù)行業(yè)人員偏愛(ài)購買(mǎi)紅茶，事業(yè)單位人員偏愛(ài)購買(mǎi)白茶，教育工作者偏愛(ài)購買(mǎi)花果茶，醫務(wù)工作者偏愛(ài)購買(mǎi)龍井茶，金融從業(yè)者偏愛(ài)購買(mǎi)普洱茶。
粵京蘇購買(mǎi)量排名前三 云南增速快
報告顯示，茗茶購買(mǎi)量TOP10省市：廣東、北京、江蘇、山東、上海、四川、河北、福建、浙江、河南。茗茶購買(mǎi)量環(huán)比增長(cháng)TOP5省市：云南、內蒙古、新疆、浙江、黑龍江，增幅分別達89%、87%、86%、77%、52%。廣東地區茗茶的購買(mǎi)量全國排名第一位，當地最受消費者喜愛(ài)的茶類(lèi)是花草茶、普洱茶、紅茶;其中，養生茶的銷(xiāo)量增速較快，環(huán)比增長(cháng)達116%，花草茶、茉莉花茶、花果茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)也分別達94%、78%、74%。
不同的地區也呈現出了不同的飲茶特色。偏愛(ài)購買(mǎi)白茶的消費者來(lái)自福建，福建地區白茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達229%;偏愛(ài)購買(mǎi)花草茶的消費者來(lái)自四川，四川地區花草茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達137%;偏愛(ài)購買(mǎi)花果茶的消費者來(lái)自黑龍江，黑龍江地區花果茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達184%;偏愛(ài)購買(mǎi)綠茶的消費者來(lái)自廣東和江蘇，偏愛(ài)購買(mǎi)茉莉花茶的消費者來(lái)自北京和福建，偏愛(ài)購買(mǎi)普洱茶的消費者來(lái)自云南和廣東，偏愛(ài)購買(mǎi)烏龍茶的消費者來(lái)自福建和廣東，偏愛(ài)購買(mǎi)養生茶的消費者來(lái)自貴州和江西。
“明前貴如金”的龍井茶依然受熱捧
專(zhuān)業(yè)愛(ài)茶人的消費等級不斷提高，卓越品質(zhì)永遠是愛(ài)茶人的更高追求。龍井茶以“色翠，香郁，味甘，形美”四絕著(zhù)稱(chēng)于世，素有“國茶”之稱(chēng)，是深受?chē)裣矏?ài)的茶類(lèi)。今年京東春茶節，龍井的銷(xiāo)量環(huán)比提升近400%。單價(jià)10000元檔位的高端西湖龍井預定量占比達到18%，同比去年占比提升了12%。同時(shí)，好茶一山一味兒依舊是愛(ài)茶人關(guān)注的重點(diǎn)，獅峰山產(chǎn)區單價(jià)2000元檔位的西湖龍井，成為今年春茶節期間預定最為火爆的品類(lèi)，名山頭茶更受消費者青睞。
什么人在喝龍井茶?京東大數據顯示，龍井茶男性消費者占比超過(guò)七成，56歲以上的消費者購買(mǎi)了更多的龍井茶，銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)110%，26-35歲的消費者成為買(mǎi)龍井茶的“年輕力量”。浙江、上海、北京的消費者更喜歡購買(mǎi)龍井。從品牌銷(xiāo)售熱度來(lái)看，春茶節最受歡迎的龍井茶品牌是盧正浩、獅峰、貢牌。
縱觀(guān)整體的購茶品牌喜好，最受消費者喜歡的春季新茶品種TOP3是西湖龍井、竹葉青和信陽(yáng)毛尖。紅茶和茉莉花茶也依然是消費者關(guān)注的品種，立頓、正山堂、鳳牌成為消費者最關(guān)注的紅茶品牌;茉莉花茶兩大品牌張一元、吳裕泰的銷(xiāo)量依舊難分伯仲穩居銷(xiāo)量前列。
有趣的是，消費者在買(mǎi)茶的同時(shí)往往也會(huì )選購低糖食品，健康飲食習慣正逐步養成。報告顯示，購買(mǎi)了春茶的消費者還會(huì )選擇購買(mǎi)餅干蛋糕、休閑零食、調味品、牛奶乳品、方便食品等食品類(lèi)商品。在食品飲料類(lèi)的商品中，0卡飲料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麥片、無(wú)糖咖啡成為消費者喜愛(ài)的健康型商品，銷(xiāo)量較高。從增速來(lái)看，低卡方便食品的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)432%、低糖雜糧食品的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)222%、無(wú)糖咖啡/奶茶的銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)100%。如屈臣氏和元氣森林的蘇打氣泡水、可口可樂(lè )零度無(wú)糖零汽水、三得利無(wú)糖烏龍茶飲料等成為銷(xiāo)量排名靠前的商品。
越來(lái)越多的人對健康的飲食習慣和生活方式更加重視，不論是傳統茗茶還是新式茶飲，都在消費者心中占有重要一席地位。目前，京東超市春茶節仍在陸續上新時(shí)令茗茶，為消費者提供品類(lèi)豐富的、優(yōu)質(zhì)的春茶新品與服務(wù)。
