如果傳統(tǒng)節(jié)日有顏色,那么中秋節(jié)是藍色還是金色?近日,由微博節(jié)日發(fā)起的#中秋藍還是金#話題PK活動公布了網(wǎng)友們的投票結(jié)果——75.5%的網(wǎng)友支持“中秋藍”。該投票活動的緣起,來自小罐茶與清華大學色彩研究中心共同發(fā)布的傳統(tǒng)節(jié)日色研究報告。報告指出中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩之間存在對應(yīng)關(guān)系,而中秋節(jié)更是與藍色強關(guān)聯(lián)。這一結(jié)論引起了微博節(jié)日及廣大微博網(wǎng)友的關(guān)注,短短幾天,已經(jīng)有超過5萬人參與到投票活動中來。話題收獲熱議的背后,也反映出中國傳統(tǒng)色彩審美、傳統(tǒng)節(jié)日文化正再次回歸大眾視野。
圖注:網(wǎng)友熱議“中秋藍”
圖注:話題PK“中秋藍”勝出
傳統(tǒng)節(jié)日是中國人民千年來的精神財富,也是民族文化的重要組成部分。進入現(xiàn)代社會以來,傳統(tǒng)節(jié)日逐漸式微,作為高端中國茶的代表,小罐茶不僅致力于傳統(tǒng)茶行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,對于傳統(tǒng)文化,小罐茶也始終保持關(guān)注,并積極傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化。同時,色彩作為一種視覺語言,被賦予了許多意義與力量。例如,提起中國紅,我們的心中總是能燃起希望與力量,這不僅僅是大腦中的直觀反映,也是色彩能夠激勵人內(nèi)在的精神動力的表現(xiàn)。
為了更好地詮釋傳統(tǒng)節(jié)日的意義與價值,這次小罐茶決定從色彩角度出發(fā),聯(lián)合清華色研所研究發(fā)布了傳統(tǒng)節(jié)日與色彩對應(yīng)關(guān)系的報告及相關(guān)論文。報告指出,顏色與傳統(tǒng)節(jié)日存在對應(yīng)關(guān)系,其中飽和度高、明度低的濃色調(diào)藍色,是最能代表中秋的顏色。這些研究成果,為傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代社會的傳承提供了堅實的理論支撐。色彩作為潮流文化的一部分,連接著古今,盡管會有不同的含義,但這同樣是研究傳統(tǒng)文化,發(fā)揚傳統(tǒng)文化的一種全新視野。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞 小罐茶以中秋藍重塑節(jié)日儀式感
小罐茶是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩與傳統(tǒng)節(jié)日巧妙結(jié)合并將靈感賦予到產(chǎn)品的品牌。在中秋佳節(jié)來臨之際,小罐茶希望找到一個能引起消費者共鳴的情感符號、喚起大家對中秋的美好記憶,將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費者。
圖注:小罐藍中秋詩月禮盒
因此,小罐茶委托權(quán)威色彩研究機構(gòu)——清華大學色彩研究所,開展中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩對應(yīng)關(guān)系的相關(guān)研究,研究指出是飽和度高、明度低的濃色調(diào)藍色是最能代表中秋的顏色。小罐茶將這種色彩創(chuàng)意與產(chǎn)品相結(jié)合,推出中秋專屬小罐藍詩月禮盒。詩月禮盒的出現(xiàn),開啟了中秋品茗、讀詩、賞月的全場景體驗。小罐茶希望通過品牌的創(chuàng)新方式,挖掘中國人對傳統(tǒng)色彩的審美,將傳統(tǒng)文化以視覺形式呈現(xiàn)出來。傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代審美的結(jié)合,不僅能夠帶給消費者中秋節(jié)團圓、祥和的美好祝愿,還能喚起他們對傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛。
圖注:小罐茶發(fā)布中秋專屬色——藍色
色彩審美的崛起,是民族復興的縮影
中國人含蓄內(nèi)斂,但同時對色彩認知卻十分細膩,這也是小罐茶之所以會選擇從色彩入手來解讀傳統(tǒng)節(jié)日的原因之一。色彩是全世界通用的視覺語言,不同國家和民族之間對于色彩的理解不盡相同。中國傳統(tǒng)文化色彩體系是古人在長期的生產(chǎn)和實踐中總結(jié)出來的,是與西方的科學色彩體系有所區(qū)別的。
中國傳統(tǒng)的色彩體系并不是純粹簡單的色彩理論,而是集哲學思想、民間工藝、繪畫藝術(shù)以及等級觀念于一體的色彩體系。其形成并經(jīng)過兩千多年的發(fā)展,不僅支配了我們藝術(shù)風格的形成,還廣泛影響當時的儒家與道家思想,從而進一步影響人們的生活,宗教,禮儀等方面,形成獨特的東方色彩文化體系。
這些傳統(tǒng)色彩元素從古代延續(xù)到現(xiàn)代具有深厚的文化底蘊,共同構(gòu)成吸收中國人思想境界的色彩體系。它既遵循了色彩的象征、內(nèi)涵,同時又展現(xiàn)出色彩的視覺審美效果。
小罐茶首次在色彩領(lǐng)域找到與傳統(tǒng)文化的鏈接點,首次推出“小罐藍”這一中秋專屬色,并很好運用到產(chǎn)品上,可以說是傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代審美理念交融的典范,是富有個性和民族文化特色的新色彩理念。小罐茶在文化傳承上所做的努力,彰顯了當代中國人強烈的文化自信與認同感,它不僅是中華民族傳統(tǒng)審美上的一次突圍,更是當代中國民族復興在色彩審美領(lǐng)域的呈現(xiàn)。
圖注:小罐茶中秋專屬色茶禮
用色彩點亮中秋意境美 小罐茶花樣詮釋中華文化魅力
茶與傳統(tǒng)節(jié)日同根同源,都是傳統(tǒng)文化中的瑰寶。作為高端中國茶的杰出代表,小罐茶自誕生起,就以高端地位的引領(lǐng),帶動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的組合,深化產(chǎn)業(yè)技術(shù)改革,將傳統(tǒng)的大師技藝與現(xiàn)代制茶工藝相結(jié)合,打造高品質(zhì)中國好茶,將茶文化發(fā)揚光大。
與此同時,小罐茶致力于以茶行業(yè)文化帶動傳統(tǒng)文化的復興,彰顯了民族企業(yè)發(fā)展兼收并蓄,不斷進取的智慧。小罐茶首次將傳統(tǒng)節(jié)日融入色彩領(lǐng)域,揭開了色彩視野下中秋傳遞出的意境美,來探索其所表達的內(nèi)涵,喚起中國人里血脈中的記憶。小罐茶用現(xiàn)代色彩與傳統(tǒng)文化展現(xiàn)中秋的獨特魅力,用品茗賞月讀詩的場景營造最中秋的儀式感,向大家傳遞中秋佳節(jié)里團圓、思念、祝福這些最美好的心緒。
通過融合現(xiàn)代色彩藝術(shù)與傳統(tǒng)節(jié)日文化,小罐茶提供了傳承、發(fā)揚傳統(tǒng)文化的新思路,這既是小罐茶本身創(chuàng)新思維的彰顯,也是企業(yè)與消費者進行情感溝通的趨勢所在。在中華文化復興的時代背景下,此舉也讓中國傳統(tǒng)文化得以更好地走入現(xiàn)代生活,對弘揚民族精神起到積極的推動作用。
