寫(xiě)在前面：
十二字箴言
“誠懇學(xué)習，誠實(shí)做人，誠信經(jīng)營(yíng)”。這是束氏茶界創(chuàng )始人束為女士的做人之道，簡(jiǎn)單的幾句話(huà)里面卻包含了洞察商場(chǎng)的質(zhì)樸智慧。在接下來(lái)的文字里，就讓我們一起走近這位傳奇人物。
束為
企業(yè)家，前香港上市公司全國家電三巨頭之一“永樂(lè )電器”聯(lián)合創(chuàng )始人，現任全國OAO新零售茶業(yè)連鎖品牌束氏茶界創(chuàng )始人、董事長(cháng)，仁澤投資創(chuàng )始人、董事長(cháng)。是中國實(shí)體零售連鎖行業(yè)的傳奇人物，也是國內OAO新零售實(shí)體連鎖經(jīng)營(yíng)的引領(lǐng)者。
成長(cháng)經(jīng)歷
17歲，放棄被學(xué)習直升留校老師的機會(huì )，從而轉向經(jīng)商，開(kāi)始了第一次創(chuàng )業(yè)。從個(gè)體經(jīng)營(yíng)快消品起步，先后經(jīng)營(yíng)過(guò)多家零售店，取得初步成功；
27歲，束為離開(kāi)自己熟悉和擅長(cháng)的快消品領(lǐng)域，二次創(chuàng )業(yè)與陳曉創(chuàng )辦永樂(lè )電器；
37歲，永樂(lè )成功上市，束為擔任永樂(lè )電器副董事長(cháng)、董事局副主席；
47歲，束為經(jīng)過(guò)在歐洲不斷的學(xué)習與思考，她明銳的市場(chǎng)洞察力與對商業(yè)的理解，發(fā)現中國茶業(yè)的巨大商機，于是創(chuàng )辦了束氏茶界。
在此次行業(yè)分析會(huì )上，我們對束為女士進(jìn)行了簡(jiǎn)單的訪(fǎng)談。
Q1
眾所周知，您之前是做電器、房地產(chǎn)之類(lèi)的投資，為何這次轉做了茶界呢？
首先源于一次偶然的機會(huì )，在倫敦街頭，我被英國精美的茶器和幽香的茶葉所吸引，于是開(kāi)始思考英國人都可以將茶產(chǎn)業(yè)做的這么好，而中國作為茶葉古都，為何不能將茶文化繼續的發(fā)揚光大呢？另外，隨著(zhù)人們對健康意識的增強，國內從原來(lái)的喝酒談生意談合作，慢慢地向喝茶聊天轉變，這個(gè)轉變是消費的升級，也意味著(zhù)人們對生活有著(zhù)更高的追求，證明茶在中國同樣有著(zhù)巨大的市場(chǎng)。所以那次的英國之行后，我創(chuàng )辦了束氏茶界。
Q2
中國作為一個(gè)茶葉生產(chǎn)大國，人均茶葉消費量遠低于世界人均的消費量，束氏茶界會(huì )用什么方式來(lái)提高國內茶葉的人均消費量呢？
中國是世界茶文化的發(fā)源地，制茶用茶的歷史悠久，甚至在遠古神農時(shí)代是作為藥用植物進(jìn)入人類(lèi)視野的，這樣好的傳承我們有義務(wù)把它發(fā)揚光大。我認為任何具有生命力的文化傳承都是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而進(jìn)化的，比如日本的抹茶文化，現在有抹茶冰淇淋抹茶奶昔抹茶蛋糕，使年輕人非常容易接受抹茶愛(ài)上抹茶，通過(guò)一段時(shí)間接觸，部分消費者又逐漸了解到傳統抹茶文化，繼續傳承下去，所以文化傳承既要保留傳統又要與時(shí)俱進(jìn)符合當代審美，才不會(huì )被遺忘在滾滾歷史長(cháng)河之中，發(fā)展得越來(lái)越豐富和內涵。束氏茶界主要為消費者解決三大痛點(diǎn)，一是合理價(jià)格喝好茶，二是提供符合現代生活節奏沖泡裝備，三是通過(guò)OAO線(xiàn)上+線(xiàn)下的融合模式，解除時(shí)間和空間上的購買(mǎi)限制，隨時(shí)隨地都可以買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。束氏茶界同工廠(chǎng)和茶園垂直對接，價(jià)格優(yōu)勢明顯性?xún)r(jià)比高；產(chǎn)品包括茶，茶器具，茶配件，茶家居等全品類(lèi)；另外，我們建立會(huì )員制，在實(shí)體店劃分出體驗區讓客戶(hù)獲得更好的購物體驗。
Q3
現在新潮茶飲品牌眾多，吸引了很多年輕人，束氏是如何在行業(yè)內脫穎而出呢？
現在飲料多種多樣，有諸如奶茶、果汁、咖啡、碳酸等很多種，但我們調查發(fā)現，當消費者逐漸成熟，飲品的第一選擇標準從好喝轉變?yōu)楹煤炔⑶医】?，茶恰恰最符合這個(gè)選擇標準。雖然目前我們的主流客戶(hù)是有一定經(jīng)濟能力和生活閱歷的人群。但既作為使命，也是商業(yè)需要，我們通過(guò)分析年輕人的消費需求，開(kāi)發(fā)符合他們要求的產(chǎn)品。比如蔓可緹鮮果茶，它采用全天然有機原材料和德國工藝，既滿(mǎn)足了好喝、顏值高的需求，也培養消費者喝健康飲品的習慣。其次年輕人追求與眾不同，要求詮釋自我，我們的個(gè)性化的產(chǎn)品定制就非常受年輕人的歡迎。束氏茶界專(zhuān)注健康， 我們將茶的知識和文化普及給用戶(hù)同時(shí)，為客戶(hù)定制茶方，進(jìn)一步地幫助客戶(hù)做一些健康管理。
在奶茶行業(yè)大行其道的今天，很多人質(zhì)疑束為，憑什么能做好茶？束為認為不論哪種茶都是飲品、都是做商業(yè)、都是做消費者滿(mǎn)意度，只要誠信就能成功！
束為女士領(lǐng)導的束氏茶界在環(huán)保的前提下，實(shí)行標準化生產(chǎn)，將健康的產(chǎn)品以及健康的生活方式，推廣至人群中。目前線(xiàn)下束氏茶界全國各地有多家連鎖零售店及會(huì )所，并且還在不斷發(fā)展中。
寫(xiě)在后面：
未來(lái)規劃
在快節奏生活的今天，束氏茶界開(kāi)辟出了安逸寧靜的另一個(gè)城市空間，融合了健康、社交、美學(xué)、文化多重屬性的束氏將在未來(lái)的日子里走得更遠。
榮譽(yù)與獎項
1997年3月 被評為上海市三八紅旗手 2002年1月 被評為上海市浦東杰出青年 2013年2月 任商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì )副理事長(cháng)2013年4月 獲上海商業(yè)十大杰出企業(yè)家稱(chēng)號2014年1月 捐資上海外國語(yǔ)大學(xué)教育發(fā)展基金會(huì )、成立上外MBA束為經(jīng)致論壇2015年2月 中國紫砂文化研究協(xié)會(huì )理事長(cháng)
公益慈善
在她嬌小的身軀下難以想象擁有著(zhù)一顆博大的愛(ài)心，她是一位真正的慈善家，收養孤兒，幫困助學(xué)，她發(fā)動(dòng)并帶領(lǐng)著(zhù)整個(gè)品牌共同發(fā)展慈善事業(yè)，并命名為：享·愛(ài)行動(dòng)。2002年 浦東新區工會(huì )授予“2002年愛(ài)的奉獻獎”；2008年 汶川地震，束為個(gè)人調撥出大量物資運往震區；2014年 捐資上海外國語(yǔ)大學(xué)教育發(fā)展基金會(huì )，為莘莘學(xué)子們提供更多就學(xué)機會(huì )；2014年 甘肅發(fā)生嚴重的火災，束為第一時(shí)間與慈善機構聯(lián)系，并迅速向災區提供援助，調撥大批物資送至災區，為災區群眾重建家園獻出一份愛(ài)心；2015年 1、由束氏茶界舉辦“點(diǎn)亮星空-自閉癥兒童畫(huà)展暨慈善義賣(mài)”巡展，獲得眾多愛(ài)心人士的共同參與。2、參加智行基金會(huì )上海2015年慈善晚宴，幫助那些身處困境的艾滋遺孤。3、加入中國獅子會(huì )：熱衷社會(huì )公益活動(dòng)，身體力行，贊助了許多養老院、福利院等建設，實(shí)地參與公益事業(yè)。
