寫在前面：
十二字箴言
“誠懇學(xué)習(xí)，誠實(shí)做人，誠信經(jīng)營”。這是束氏茶界創(chuàng)始人束為女士的做人之道，簡單的幾句話里面卻包含了洞察商場的質(zhì)樸智慧。在接下來的文字里，就讓我們一起走近這位傳奇人物。
束為
企業(yè)家，前香港上市公司全國家電三巨頭之一“永樂電器”聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)任全國OAO新零售茶業(yè)連鎖品牌束氏茶界創(chuàng)始人、董事長，仁澤投資創(chuàng)始人、董事長。是中國實(shí)體零售連鎖行業(yè)的傳奇人物，也是國內(nèi)OAO新零售實(shí)體連鎖經(jīng)營的引領(lǐng)者。
成長經(jīng)歷
17歲，放棄被學(xué)習(xí)直升留校老師的機(jī)會，從而轉(zhuǎn)向經(jīng)商，開始了第一次創(chuàng)業(yè)。從個體經(jīng)營快消品起步，先后經(jīng)營過多家零售店，取得初步成功；
27歲，束為離開自己熟悉和擅長的快消品領(lǐng)域，二次創(chuàng)業(yè)與陳曉創(chuàng)辦永樂電器；
37歲，永樂成功上市，束為擔(dān)任永樂電器副董事長、董事局副主席；
47歲，束為經(jīng)過在歐洲不斷的學(xué)習(xí)與思考，她明銳的市場洞察力與對商業(yè)的理解，發(fā)現(xiàn)中國茶業(yè)的巨大商機(jī)，于是創(chuàng)辦了束氏茶界。
在此次行業(yè)分析會上，我們對束為女士進(jìn)行了簡單的訪談。
Q1
眾所周知，您之前是做電器、房地產(chǎn)之類的投資，為何這次轉(zhuǎn)做了茶界呢？
首先源于一次偶然的機(jī)會，在倫敦街頭，我被英國精美的茶器和幽香的茶葉所吸引，于是開始思考英國人都可以將茶產(chǎn)業(yè)做的這么好，而中國作為茶葉古都，為何不能將茶文化繼續(xù)的發(fā)揚(yáng)光大呢？另外，隨著人們對健康意識的增強(qiáng)，國內(nèi)從原來的喝酒談生意談合作，慢慢地向喝茶聊天轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變是消費(fèi)的升級，也意味著人們對生活有著更高的追求，證明茶在中國同樣有著巨大的市場。所以那次的英國之行后，我創(chuàng)辦了束氏茶界。
Q2
中國作為一個茶葉生產(chǎn)大國，人均茶葉消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界人均的消費(fèi)量，束氏茶界會用什么方式來提高國內(nèi)茶葉的人均消費(fèi)量呢？
中國是世界茶文化的發(fā)源地，制茶用茶的歷史悠久，甚至在遠(yuǎn)古神農(nóng)時代是作為藥用植物進(jìn)入人類視野的，這樣好的傳承我們有義務(wù)把它發(fā)揚(yáng)光大。我認(rèn)為任何具有生命力的文化傳承都是隨著時代的發(fā)展而進(jìn)化的，比如日本的抹茶文化，現(xiàn)在有抹茶冰淇淋抹茶奶昔抹茶蛋糕，使年輕人非常容易接受抹茶愛上抹茶，通過一段時間接觸，部分消費(fèi)者又逐漸了解到傳統(tǒng)抹茶文化，繼續(xù)傳承下去，所以文化傳承既要保留傳統(tǒng)又要與時俱進(jìn)符合當(dāng)代審美，才不會被遺忘在滾滾歷史長河之中，發(fā)展得越來越豐富和內(nèi)涵。束氏茶界主要為消費(fèi)者解決三大痛點(diǎn)，一是合理價格喝好茶，二是提供符合現(xiàn)代生活節(jié)奏沖泡裝備，三是通過OAO線上+線下的融合模式，解除時間和空間上的購買限制，隨時隨地都可以買到心儀的產(chǎn)品。束氏茶界同工廠和茶園垂直對接，價格優(yōu)勢明顯性價比高；產(chǎn)品包括茶，茶器具，茶配件，茶家居等全品類；另外，我們建立會員制，在實(shí)體店劃分出體驗(yàn)區(qū)讓客戶獲得更好的購物體驗(yàn)。
Q3
現(xiàn)在新潮茶飲品牌眾多，吸引了很多年輕人，束氏是如何在行業(yè)內(nèi)脫穎而出呢？
現(xiàn)在飲料多種多樣，有諸如奶茶、果汁、咖啡、碳酸等很多種，但我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者逐漸成熟，飲品的第一選擇標(biāo)準(zhǔn)從好喝轉(zhuǎn)變?yōu)楹煤炔⑶医】担枨∏∽罘线@個選擇標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前我們的主流客戶是有一定經(jīng)濟(jì)能力和生活閱歷的人群。但既作為使命，也是商業(yè)需要，我們通過分析年輕人的消費(fèi)需求，開發(fā)符合他們要求的產(chǎn)品。比如蔓可緹鮮果茶，它采用全天然有機(jī)原材料和德國工藝，既滿足了好喝、顏值高的需求，也培養(yǎng)消費(fèi)者喝健康飲品的習(xí)慣。其次年輕人追求與眾不同，要求詮釋自我，我們的個性化的產(chǎn)品定制就非常受年輕人的歡迎。束氏茶界專注健康， 我們將茶的知識和文化普及給用戶同時，為客戶定制茶方，進(jìn)一步地幫助客戶做一些健康管理。
在奶茶行業(yè)大行其道的今天，很多人質(zhì)疑束為，憑什么能做好茶？束為認(rèn)為不論哪種茶都是飲品、都是做商業(yè)、都是做消費(fèi)者滿意度，只要誠信就能成功！
束為女士領(lǐng)導(dǎo)的束氏茶界在環(huán)保的前提下，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將健康的產(chǎn)品以及健康的生活方式，推廣至人群中。目前線下束氏茶界全國各地有多家連鎖零售店及會所，并且還在不斷發(fā)展中。
寫在后面：
未來規(guī)劃
在快節(jié)奏生活的今天，束氏茶界開辟出了安逸寧靜的另一個城市空間，融合了健康、社交、美學(xué)、文化多重屬性的束氏將在未來的日子里走得更遠(yuǎn)。
榮譽(yù)與獎項(xiàng)
1997年3月 被評為上海市三八紅旗手 2002年1月 被評為上海市浦東杰出青年 2013年2月 任商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副理事長2013年4月 獲上海商業(yè)十大杰出企業(yè)家稱號2014年1月 捐資上海外國語大學(xué)教育發(fā)展基金會、成立上外MBA束為經(jīng)致論壇2015年2月 中國紫砂文化研究協(xié)會理事長
公益慈善
在她嬌小的身軀下難以想象擁有著一顆博大的愛心，她是一位真正的慈善家，收養(yǎng)孤兒，幫困助學(xué)，她發(fā)動并帶領(lǐng)著整個品牌共同發(fā)展慈善事業(yè)，并命名為：享·愛行動。2002年 浦東新區(qū)工會授予“2002年愛的奉獻(xiàn)獎”；2008年 汶川地震，束為個人調(diào)撥出大量物資運(yùn)往震區(qū)；2014年 捐資上海外國語大學(xué)教育發(fā)展基金會，為莘莘學(xué)子們提供更多就學(xué)機(jī)會；2014年 甘肅發(fā)生嚴(yán)重的火災(zāi)，束為第一時間與慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)系，并迅速向?yàn)?zāi)區(qū)提供援助，調(diào)撥大批物資送至災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)群眾重建家園獻(xiàn)出一份愛心；2015年 1、由束氏茶界舉辦“點(diǎn)亮星空-自閉癥兒童畫展暨慈善義賣”巡展，獲得眾多愛心人士的共同參與。2、參加智行基金會上海2015年慈善晚宴，幫助那些身處困境的艾滋遺孤。3、加入中國獅子會：熱衷社會公益活動，身體力行，贊助了許多養(yǎng)老院、福利院等建設(shè)，實(shí)地參與公益事業(yè)。
