被譽為“綠茶皇后”的西湖龍井，因仿冒者眾多，近年來處于危機重重、內憂外患的境地。這其中既有普洱茶、鐵觀音等后來者搶占市場份額，又有來自“西湖龍井”內部的憂患。1月18日，浙江省茶葉集團股份有限公司董事長毛立民呼吁，要加快西湖龍井的全球化步伐。
以“色綠、香郁、味醇、形美”之四絕，享譽四海的西湖龍井，位列中國十大名茶之首。
每年的清明前后，西湖龍井茶成為杭州這座城市的一個繞不過的熱門話題，有著1300多年歷史的西湖龍井，是杭州這個特定地域的文化積淀，它不同于一般的農產(chǎn)品，其影響力已遠遠超過了茶葉本身。
毛立民發(fā)現(xiàn)，西湖龍井茶品牌保護形勢不容樂觀，面臨著現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。一方面，2015年，西湖龍井在中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中一直占據(jù)的第一地位，被安溪鐵觀音所替代，屈居亞軍;另一方面，西湖龍井的年產(chǎn)茶量只有800-1000噸，但銷售量已高達3000多噸，每年約七成的假冒產(chǎn)品，嚴重傷害了西湖龍井茶的品牌聲譽。
毛立民指出，與外省優(yōu)勢品牌茶產(chǎn)業(yè)相比，西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展相對緩慢，品牌提升后勁不足，主要存在以下問題：“小農”模式下的粗放型生產(chǎn)經(jīng)營方式所致的資源極度分散和茶葉質量難以標準化問題;利益驅動下的職能部門多頭管理與地域保護野蠻生長;龍頭企業(yè)的領軍作用無法充分發(fā)揮等問題已嚴重制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得西湖龍井第一品牌地位受到嚴峻的挑戰(zhàn)。
中國農科院茶葉研究所副所長魯成銀則認為，長期以來，西湖龍井茶的品質技壓群芳，在國內外享有很高的聲譽。但是假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得西湖龍井茶的品牌聲譽受到了傷害，現(xiàn)階段，應該加強西湖龍井茶的品牌保護，加大對假冒產(chǎn)品的查處力度。
危機之下，以供給側改革創(chuàng)新方式，驅動西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新常態(tài)，是浙江杭州今后保護這一品牌重要途徑。毛立民建議，西湖龍井茶要加快全球步伐，主動對接“一帶一路”國家戰(zhàn)略布局，加強西湖龍井在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會、2022年的亞運會的參與度和表現(xiàn)力。
“西湖龍井茶園的功能可以多樣化思維開發(fā)，拓展茶園與旅游、教育、文化、休閑、健康養(yǎng)生等多功能結合產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)‘茶園變公園、園區(qū)變景區(qū)、民房變客房、勞動變運動、產(chǎn)品變商品’，推進總部經(jīng)濟與品牌會展融合發(fā)展。”毛立民說，西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)仍處相對傳統(tǒng)階段，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉型升級的空間和潛力很大，需要政府部門、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)和科研單位共同努力，以供給側改革創(chuàng)新方式邁入科學發(fā)展的新常態(tài)。
