習奧會的兩杯茶迅速在網(wǎng)絡上“走紅”!很多專家學者在談論這杯茶。
甚至到了今天，還有不少人在朋友圈談論奧巴馬的那杯茶究竟應該怎么喝。
我今天主要不是談茶怎么喝，而是要提醒茶葉界，尤其是茶商，你有沒有想過這兩杯茶為什么“走紅”?
若是你覺得是理所當然，就應該“走紅”嘛!這樣想，對茶葉營銷From EMKT.com.cn的操作則沒有益處!
你必須知道為什么，才能按照這兩杯茶背后的規(guī)律去操作，讓茶葉賣得更好!
請記住，必須能操作!
若是不能指導你的操作，沒用!
茶葉營銷的基礎產(chǎn)品，產(chǎn)品必須“好賣”，也就是“出眾”，然后才是“出名”，乃至“賣好”!
這里不討論“出眾”的問題，只談“出名”。換言之，我們賣的茶怎樣才能像習奧會那兩杯茶一樣，快速“走紅”，迅速引起目標受眾的關注呢?
換句話說，習奧會的兩杯茶“走紅”，我們應該怎樣借鑒其中的規(guī)律，并用以指導我們的操作呢?兩個重點。
第一，你的茶必須放到一定的“高度”上!例如，習總與奧總，兩位都是世界頂級人物，他們坐在一起喝茶，自然是有足夠高的高度，能夠吸引全球眼光。有高度，才有勢能，就像長江發(fā)源于青藏高原，有足夠的高度，才有足夠的勢能，才能奔流到海不復回。
普通茶葉雖然不可能像習奧會一樣做到世界頂級，但也可以整合歷史上的免費資源，找到合適的角度來讓自己的品牌立即占領制高點，從而讓自己變?yōu)?ldquo;世界頂級”。
例如，我們站在全球珠寶產(chǎn)業(yè)的高度來看中國珍珠，策劃“珍珠挑戰(zhàn)鉆石”，也就是后來的“珠鉆之爭”，迅速提升了中國珍珠的品牌形象;再如，我們幫助一個貴州茶葉品牌率先提出“貴人之茶”并搶占了相關的制高點。
第二，你的茶必須有一定的“爭議性”。例如，奧巴馬的喝茶姿勢被很多人批評，不少人還積極撰文，苦口婆心地要教奧巴馬喝茶，甚至還搬出了林黛玉的喝茶姿勢，讓人瞬間了解了喝茶的“千姿百態(tài)”。
在爭論期間，不少專家學者都表達了自己的觀點，例如，中國著名茶文化專家林治老師說：
對這張照片網(wǎng)絡上評論很多，說什么的都有，因為中國的“磚家”多、“鉆家”也多。說“磚家”多，是因為很多人喜歡在拍磚中找快感。說“鉆家”多，是因為有些人特別愛鉆牛角尖，什么事都要較真。有人說奧巴馬不懂中國茶道，持茶杯的手式錯了。其實這幅照片習總和奧巴馬的持杯手法都對，并且都精準地借持杯手法表達了自己的心態(tài)。習總書記請奧巴馬喝茶用的是三才杯(俗稱蓋碗)杯蓋為天，杯托為地，當中的杯子是人。三才杯有兩種拿法：注重禮儀的文士持杯應當按照習近平總書記的手法，天、地、人三才不分離。而江湖大佬或豪俠之士持杯則可以棄天棄地，只拿杯子喝茶，表示“天上地上，唯我獨尊”。習總是主人，是禮儀之邦的領袖，他當然用三才合一的持杯手法。奧巴馬做為崇尚牛仔精神的美國總統(tǒng)，恐怕也只有用“唯我獨尊”的手法持杯才不丟分。
再如，《中華合作時報茶周刊》安明霞主編說：“習大大的專業(yè)，奧巴馬的隨性。只要喝茶了就是對茶產(chǎn)業(yè)的貢獻，我們不能苛求每個人喝茶都很專業(yè)，這樣只能自毀產(chǎn)業(yè)。”
批評和冷靜，理性和激情，哪怕是不合理的宣泄，都在讓“兩杯茶”迅速火遍朋友圈。例如，作為中國茶葉品牌第一案的“白茶娶妃”事件，就是站在全球飲料的高度上，制造一系列茶葉與咖啡之間的爭議性話題，大幅度提升了安吉白茶和相關品牌的知名度，而這一過程中，花費的錢極少，大量茶葉品牌都可以負擔得起。
今天世界進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，免費的品牌傳播機會更多更大，只要用心，多動腦子，也一定能夠在少用票子的前提下，讓茶葉品牌快速“走紅”!
