“黎明”味道之四十三 市場產(chǎn)值破百億元 今年仍將供大于求
普洱茶繼續(xù)走大眾路線
行走·普洱王國 云南黎明茶廠特約報道
中國茶網(wǎng)資訊：日前，云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布數(shù)據(jù)：2014年云南普洱茶產(chǎn)值首次突破百億元，同比增長45%。在這樣的市場背景下，近期業(yè)內(nèi)也傳出“未來3至8年普洱茶將出現(xiàn)爆發(fā)式增長”的聲音。業(yè)內(nèi)人士分析，普洱茶向大眾品飲市場轉(zhuǎn)型，也將繼續(xù)推動行業(yè)品牌價值的不斷增長。
品牌價值升至50億級還原消費(fèi)本質(zhì)是關(guān)鍵
云南省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年云南普洱茶產(chǎn)量首次突破10萬噸，達(dá)11.4萬噸，比2013年增加1.7萬噸，增長18%;產(chǎn)值達(dá)101億元，比2013年增加31.4億元，增長45%。
實(shí)際上，經(jīng)歷前幾年資本進(jìn)入之后，近些年普洱茶市場逐漸恢復(fù)理性。數(shù)據(jù)顯示，在近些年
云南茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌效應(yīng)的推動下，省內(nèi)普洱茶產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。僅在去年一年，成品茶23萬噸，比2013年增加2.4萬噸，增長11.5%。茶葉精制水平進(jìn)一步提高，精制率比2013年提高了2個百分點(diǎn)，達(dá)68%。產(chǎn)值千萬元以上的茶企170多家，比2013年增加15家，億元以上企業(yè)達(dá)24家，產(chǎn)業(yè)集中度提升明顯。
市場的推動力并不止于此。中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的2014年全國區(qū)域公用品牌價值評選中，普洱茶品牌價值52.10億元，與龍井、鐵觀音一起同屬50億元級別，并列第一陣營。“省內(nèi)普洱茶市場，不斷將普洱茶健康品飲屬性的本質(zhì)還原，真正意義上占據(jù)了消費(fèi)市場。”云南當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士表示。
茶企轉(zhuǎn)向大眾市場200元級別最受認(rèn)可
這種健康品飲屬性的本質(zhì)還原，最具代表性的是省內(nèi)茶企不斷轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)市場。“普洱茶走入大眾消費(fèi)市場，才是真正意義上的回歸理性。”云南省內(nèi)唯一一家大型國營普洱茶企的云南農(nóng)墾集團(tuán)勐海八角亭茶業(yè)有限公司總經(jīng)理陳勝軍表示。
作為云南普洱茶的典型代表企業(yè)，僅以八角亭為例，其2014年產(chǎn)品全線打造大眾消費(fèi)產(chǎn)品，“尤其是在北方新興市場，這樣的普洱茶大眾消費(fèi)品認(rèn)可度也最高。”八角亭茶業(yè)的工作人員表示，普洱茶健康品飲價值的消費(fèi)市場也逐漸成熟，200元左右級別的茶品無論是性價比還是品飲體驗(yàn)，都是這些消費(fèi)人群最認(rèn)可的。
今年或繼續(xù)供大于求還需堅(jiān)持“大眾路線”
2014年年底的廣州茶博會上，包括普洱茶在內(nèi)的高端茶品繼續(xù)跌價跳水，從這點(diǎn)看，行業(yè)未來也將堅(jiān)持大眾消費(fèi)品飲市場。“受天氣影響，今年春茶多地或繼續(xù)增產(chǎn)，2015年市場供需仍將供大于求。”有專業(yè)人士分析。
