RM新时代官网

  1. <del id="arpep"></del>
      1. <rp id="arpep"><nobr id="arpep"><s id="arpep"></s></nobr></rp>

            <del id="arpep"></del>
          1. 首頁 /  茶葉新聞 /  中國茶有望打造世界奢侈品牌

            中國茶有望打造世界奢侈品牌

            中國茶網(wǎng)資訊:在日前舉辦的《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍皮書》發(fā)布會上,世界奢侈品協(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤拋出一個觀點:目前國內(nèi)最有希望誕生奢侈品牌的產(chǎn)業(yè)是茶葉。他說,“茶葉在中國有獨特性,又有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵,而且可以被全世界的消費者接受。”

            盡管被外界相當看好,中國茶卻不是很爭氣。眼下一個不爭的事實是:我國是世界第一大產(chǎn)茶國和第三大出口國,有名茶上千種,然而卻沒有知名的國際品牌以及具備規(guī)模的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。

            中國茶產(chǎn)業(yè)“小而散”

            茶葉這一傳統(tǒng)飲品在歷經(jīng)滄海桑田之后,直到今天仍然是杭州地區(qū)重要的出口農(nóng)產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示,2010年,杭州經(jīng)檢驗出口茶葉12962.61噸、貨值4296.12萬美元

            ,無論是數(shù)量還是價格,與往年比都有了新的提升。

            “量價齊升”之外,杭州檢驗檢疫局負責茶葉出口的一位人士用“小而散”來概括中國茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,“茶葉出口要面對國外日益苛刻的貿(mào)易技術壁壘,小而散的生產(chǎn)經(jīng)營方式很不利于應對壁壘,實行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營和實施品牌戰(zhàn)略刻不容緩。”

            政府、企業(yè)已經(jīng)做出了探索。在杭州余杭區(qū),政府聯(lián)合檢驗檢疫部門在當?shù)亟⒘?ldquo;出口食品農(nóng)產(chǎn)品安全示范區(qū)”,試圖對出口茶葉產(chǎn)業(yè)鏈進行整合提升,“讓零散的茶園集中成片,中小企業(yè)聚沙成塔,優(yōu)質企業(yè)脫穎而出”。

            “中國茶葉產(chǎn)業(yè)猶如一幅水墨山水畫,雖然意韻猶存,但也留白偏多,尤其缺少現(xiàn)代元素,需要補白。”杭州檢驗檢疫局副局長許順華認為,“代茶葉產(chǎn)業(yè)必須與經(jīng)濟發(fā)展和消費需求相匹配。

            沒品牌利潤大打折扣

            “中國茶葉在出口貿(mào)易中,不缺好茶葉。但是由于沒有塑造好的茶葉品牌,導致茶葉出口利潤大打折扣。”這一觀點,幾乎是茶葉界人士的共識。中國茶產(chǎn)業(yè)流通協(xié)會秘書長吳錫端曾明確表示,中國有十大名茶,但都不是品牌,“我們面臨一個非常尷尬的問題:中國茶葉有名茶,沒品牌。”

            從某種程度上說,茶葉品牌的打造甚至比茶葉品質的控制更重要。營銷專家認為,茶葉真正進入品牌時代的特征,是口味也要、工藝也要,但是口味與工藝對產(chǎn)品價值的貢獻只占三分之一左右,其他三分之二是身份的象征、價值觀的象征,是文化的內(nèi)涵。

            一個很好的例證是,在一般中國紅茶只能被當做原料茶以每公斤5美元賣出時,小小的一盒彩云紅·紅歲茶在國際市場上標價每公斤1000美元。投資人對這一品牌的定位,就是高端產(chǎn)品。因為在西方國家,享受珍品紅茶象征著品位和成就。你也可以說,這1000美元賣的就是一種象征、一種身份。

            “品牌產(chǎn)品在市場上具有強勁的競爭力,不僅因為品牌意味著優(yōu)質,更重要的是,品牌還包含了一種文化,如身份的象征,從而構成商品價值的一部分。”營銷專家這樣解釋。

            茶葉出口已發(fā)生變化

            有人說,茶葉怎么可能做奢侈品呢?茶葉出口到國外是以農(nóng)副產(chǎn)品形式,價格非常低廉的,一般也就5美元、10美元一公斤。行業(yè)內(nèi)先行者給出的答案是——所謂奢侈品,其實是一種精神的狀態(tài)和文化內(nèi)涵,你是農(nóng)副產(chǎn)品也好,是皮革制品也罷,都不相干。

            目前已有的一個成功案例是:國內(nèi)某紅茶品牌“貴比黃金,定價在100元1克(相當于每公斤10萬美元),全球一年只供應5萬盒。此舉一出,各國富豪趨之若鶩。跟所有奢侈品牌一樣,它憑借的就是品質和品牌的文化內(nèi)涵。

            致力于打造中國茶奢侈品牌的資深人士薛鈺認為,可以通過不同產(chǎn)品的研發(fā),從普通茶葉,一直到茶葉的衍生品、茶葉化妝品、保健品,最后到茶葉的藥品,以一種文化展示品牌的精髓。這也是打造中國茶葉奢侈品牌的出路。

            杭州的茶葉生產(chǎn)出口方式也在發(fā)生變化。杭州檢驗檢疫局相關負責人告訴記者,現(xiàn)在的杭州茶更加注重提高產(chǎn)品附加值,更加注重迎合特殊人群的偏好,更加注重時尚,更加注重開發(fā)茶的新用途。“以前散包裝的某出口茶每公斤只能賣2美元,現(xiàn)在貴的能賣到100多美元。”這位負責人介紹說。

            RM新时代官网

            1. <del id="arpep"></del>
                1. <rp id="arpep"><nobr id="arpep"><s id="arpep"></s></nobr></rp>

                      <del id="arpep"></del>
                      1. <del id="arpep"></del>
                          1. <rp id="arpep"><nobr id="arpep"><s id="arpep"></s></nobr></rp>

                                <del id="arpep"></del>
                              1. RM是什么平台 新世代RM官方网站 RM新时代专业团队|首入球时间 RM新时代注册 rm平台足球