中國茶網(wǎng)浙江站訊：“安吉白茶”在首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇被農(nóng)業(yè)部評為全國農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌百強。
根據(jù)浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心歷時7個月研究、計算得出的結(jié)果，“安吉白茶”品牌價值為17.11億元，在全國農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌百強榜上名列第34位。
17.11億元從何而來
2009年3月份，浙大農(nóng)業(yè)品牌研究中心為“2009中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估”立項，組建課題組。課題組成員、中心副主任賈梟介紹，整個評估過程從3月份開始一直持續(xù)到10月中旬，近7個月時間。
首先，浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心集合11個國際通用價值評估模型，自主設(shè)計價值評估模型。歷時2個多月的模型設(shè)計完成后，中心邀請上海師大等院校教授及業(yè)內(nèi)專家對模型進行2輪論證。
賈梟介紹，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌必須具備2個屬性，要有擔(dān)負(fù)“公用概念”的功能，并具有對區(qū)域經(jīng)濟的帶動力。因此，中心在5月初向“安吉白茶”品牌持有單位縣茶葉站收集相關(guān)數(shù)據(jù)，包括近三年來安吉白茶的產(chǎn)值、種植規(guī)模、成本、銷售價格等第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并依據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對數(shù)據(jù)進行準(zhǔn)確性檢驗，確保數(shù)據(jù)“接近準(zhǔn)確”。
“品牌最終是為了使產(chǎn)品讓消費者接受。”賈梟說，中心對以滿足“地理標(biāo)志”和“證明商標(biāo)”兩項前提條件選出的區(qū)域公共品牌進行消費者認(rèn)可程度調(diào)查。從5月份開始，歷時三個多月同時用問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查2種方式調(diào)查公共品牌在消費者心中的知曉度和忠誠度。另外，在公共品牌成長指數(shù)和成長空間兩項指標(biāo)上由多位行業(yè)專家打分。
之后，中心課題組成員對所有指標(biāo)的調(diào)查數(shù)據(jù)進行匯總、計算，評出200個品牌的評估價值，于12月中旬在首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇上由農(nóng)業(yè)部公布，安吉白茶以17.11億元位居第34位。
“目前，安吉白茶年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶5800戶，產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員20萬之多，為全縣農(nóng)民人均增收近2000元。”賈梟介紹，按照這些驗證后的數(shù)據(jù)，再結(jié)合消費者調(diào)查及成長指數(shù)、成長空間等多項指標(biāo)的打分，中心評估出“安吉白茶”品牌的身價。
17.11億元背后的品牌運作
正如賈梟所言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌必須有對區(qū)域經(jīng)濟的帶動力，一株白茶，為安吉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來7.8億元的產(chǎn)值。但“安吉白茶”這一地理商標(biāo)的運作卻也是艱辛萬分。2001年“安吉白茶”商標(biāo)被國家工商總局獲準(zhǔn)注冊之后，縣農(nóng)業(yè)局茶葉站將證明商標(biāo)使用權(quán)委托安吉白茶協(xié)會管理，縣農(nóng)業(yè)局對白茶協(xié)會進行商標(biāo)使用管理進行監(jiān)督。
“安吉白茶同國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾突出，品牌發(fā)展非常困難。”縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“母子商標(biāo)”管理模式誕生之前的許多年里，這種矛盾一直制約白茶經(jīng)濟的發(fā)展。
安吉白茶協(xié)會成立以后，制訂了《安吉白茶》國家標(biāo)準(zhǔn)，從源頭抓起，引導(dǎo)廣大農(nóng)戶和企業(yè)走無公害綠色食品、有機茶發(fā)展之路。
到2009年全縣安吉白茶生產(chǎn)基地全部符合無公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，其中無公害認(rèn)證4.25萬畝、綠色食品茶2.1萬畝、有機茶認(rèn)證8000畝，67家企業(yè)通過qs認(rèn)證。連續(xù)三年由部、省、市、縣對安吉白茶抽檢或送檢的樣品近400個批次，全部符合國家茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)統(tǒng)計，目前全縣共注冊個性化自主商標(biāo)122件，其中市著名商標(biāo)14件，省著名商標(biāo)2件。
從浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心對“安吉白茶”的品牌價值評估的結(jié)果可以看出，安吉白茶品牌運作的成功，也顯示了安吉白茶在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展上的成功。
