中國(guó)茶網(wǎng)資訊：在剛剛結(jié)束的第四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)暨武夷山茶節(jié)上，11月17日上午，由中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)與南平市人民政府聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)國(guó)際茶品牌營(yíng)銷高峰論壇隆重舉行。本屆論壇共分為兩個(gè)主題，上午以“茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析和質(zhì)量安全”為主題展開討論，專家各自闡述了對(duì)當(dāng)前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和呼吁建立完善的市場(chǎng)機(jī)制系統(tǒng)。全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家茶葉質(zhì)檢中心名譽(yù)主任駱少君強(qiáng)調(diào)各級(jí)產(chǎn)區(qū)政府要高度重視加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全生產(chǎn)，茶葉農(nóng)藥殘留是首要問題。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)茶葉分會(huì)秘書長(zhǎng)蔡軍以具體數(shù)字告訴大家，目前中國(guó)茶葉出口額緩慢增長(zhǎng)遠(yuǎn)不及來自鄰國(guó)的斯里蘭卡、肯尼亞等國(guó)家。說明中國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力還相當(dāng)弱，創(chuàng)匯率不高，品牌知名度不夠，離做大做強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力還存在著很多差距。
下午以“論道·中國(guó)茶品牌創(chuàng)建與渠道建設(shè)”為題，品牌專家展開了精辟的探討和企業(yè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。中國(guó)社科院工業(yè)研究所研究員張世賢指出,目前中國(guó)茶品牌和商標(biāo)不是沒有，而是太多、太亂，但是卻沒有知名的、有影響力的茶品牌！所以呼吁茶企業(yè)家必須樹立正確的品牌觀念，善于走出去，請(qǐng)進(jìn)來。借用外腦、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和媒體來幫助企業(yè)打造品牌。
國(guó)際商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、著名紅歲品牌總規(guī)劃師姚研成先生應(yīng)邀出席和參加下午的論道活動(dòng)。姚先生是中國(guó)策劃界早期的先行者，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與打造了數(shù)十家中外企業(yè)的知名品牌，最具代表性的茶品牌應(yīng)是“紅歲”。在論壇上他著重強(qiáng)調(diào)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)要打造品牌，必須重視文化和創(chuàng)意，他說：“做文化產(chǎn)品是這樣的，投入的是資本，產(chǎn)出的是文化，收獲的是黃金。”目前大多數(shù)茶企業(yè)家對(duì)品牌的概念和內(nèi)涵知之甚少。目標(biāo)不明確，缺乏制定一套企業(yè)長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。目前還停留在生產(chǎn)產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的層面上，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳度，忽視對(duì)廣大消費(fèi)者的情感需求。在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式上大多數(shù)企業(yè)缺乏新意和創(chuàng)意。而且互相抄襲情況嚴(yán)重，沒有自己的定位和個(gè)性，也是造成整個(gè)茶行業(yè)難以造就成功品牌的關(guān)鍵所在。
當(dāng)晚，來自全國(guó)各省市產(chǎn)茶區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及上榜企業(yè)總裁和代表共300多人共同見證了第三屆“金芽獎(jiǎng)”“陸羽獎(jiǎng)”中國(guó)茶品牌的頒獎(jiǎng)盛況。獲得本屆大獎(jiǎng)品牌的是：“君山”榮膺2010中國(guó)黃茶標(biāo)志性品牌，“竹葉青”榮獲中國(guó)最具影響力品牌，“敘府”、“蒙頂”榮獲中國(guó)綠茶十大品牌，“龍都”榮獲中國(guó)花茶杰出品牌，“花秋”榮獲中國(guó)花茶創(chuàng)意品牌，洪雅縣奪得“中國(guó)最佳生態(tài)茶園品牌”，雅安市摘取“中國(guó)最具茶文化魅力城市品牌”，“中國(guó)紅茶十大品牌”分別被祁紅的“潤(rùn)思”、正山小種的“元正”、坦洋工夫的“茗紅”、滇紅的“鳳牌”等品牌奪得。安徽“猴坑”、“謝正安”、“齊山”和“徽六”，浙江“大山塢”、“千道灣”、湖南“天牌”保靖黃金茶，以及貴州、陜西、湖北、山東和江西綠茶等全國(guó)茶產(chǎn)區(qū)均有代表性品牌上榜。王家揚(yáng)先生榮膺本屆“中國(guó)茶行業(yè)終身成就獎(jiǎng)”稱號(hào)。
