十一載歷練，平常心中悟非常
中國茶網(wǎng)資訊：如果十年可以編著(zhù)一部中國經(jīng)濟人物的歷史，那么十一年，竹葉青也為我們書(shū)寫(xiě)了一部中國傳統行業(yè)品牌歷程的傳奇。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司成立于1997年，是集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀(guān)光旅游及進(jìn)口貿易為一體的經(jīng)濟實(shí)體，獨家擁有“論道”，“竹葉青”，“飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌。其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已遍布北京、上海、天津等國內一線(xiàn)城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場(chǎng)，備受海內外的消費者親睞。
從元帥賜名到做中國茶文化的傳承者，竹葉青以對制茶的執著(zhù)與對茶文化傳遞的熱誠，以創(chuàng )新求發(fā)展，開(kāi)創(chuàng )了一片屬于自己的輝煌榮耀史。
作為國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，竹葉青提出了“平常心”的品牌傳播策略，以茶的角度，去講述一個(gè)個(gè)平常心境的故事，通過(guò)這種平常心境的傳遞，將中國淵源的文化魅力傳承，也將中國茶文化推廣開(kāi)來(lái)。而這樣一種平靜的心態(tài)，正如人們品茶的心態(tài)，讓人持之以恒，因此得到了消費者的普遍認同。正是這種蘊涵文化意味的品牌內涵，讓竹葉青能從固有的茶業(yè)思維中突圍而出，形成其獨具中國氣質(zhì)的茶品牌。
竹葉青一直以來(lái)正是以“平常心”的心境修為，做產(chǎn)品，做企業(yè)，以平常心修煉，不斷探索，不斷創(chuàng )造躍升的空間，在提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)傳遞優(yōu)秀的中國文化?！爸袊鴩覈尻犞付ㄓ貌琛?，“中國馳名商標”……這些榮耀肯定了竹葉青的價(jià)值，而竹葉青在以“平常心”態(tài)度不懈追求的途中，不斷超越自己，朝著(zhù)多元化、高科技的生態(tài)農業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，成就一份中國茶業(yè)智慧之美。
中國綠，做時(shí)代的先行者
竹葉青的成功并非朝夕而成，這與它不斷突破茶業(yè)的固有營(yíng)銷(xiāo)思維，以創(chuàng )新策略先行與茶業(yè)同行密不可分。
全國茶葉品種雖然眾多，但大多缺少品牌保護意識，只有在保證商標的同時(shí)，再辟蹊徑，尋找出一個(gè)能夠將茶葉帶入另一個(gè)高層面的方式，才能帶出茶品牌的嶄新機會(huì )。要做中國最好的綠茶，需要找到茶與中國文化的聯(lián)系，整合這些關(guān)系，賦予茶葉一種獨到的智慧之美與文化內涵，就能開(kāi)創(chuàng )我國茶葉發(fā)展史上的先河。竹葉青正是在這樣一個(gè)獨到的發(fā)展模式中，用文化作為塑造品牌內涵的方式，結合多種營(yíng)銷(xiāo)手段，給中國茶業(yè)注入新思維。
著(zhù)名金融專(zhuān)家郎咸平在新書(shū)《中國企業(yè)沒(méi)戲嗎》中提到竹葉青的品牌塑造歷程，認為其“高調”展示著(zhù)品牌文化的魅力。同時(shí)，通過(guò)與各界領(lǐng)域大師級人物的跨界合作，展示自身品牌的高度。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式不會(huì )讓人以商業(yè)的眼光看待竹葉青，反而會(huì )對竹葉青傳承中國文化的這種責任心欽佩不已，達到了良好的傳播效果。
提到論道，郎咸平高度評價(jià)了論道作為中國的瑰寶送給摩納哥親王、普京總統，并在世博會(huì )上作為中國禮物贈送給各國館長(cháng)，以及聯(lián)合設計大師陳幼堅進(jìn)行包裝、終端設計等事件，肯定了論道竹葉青對中國文化在世界傳播的貢獻。談到論道在TOP MARQUES世界奢侈品展（摩納哥奢侈品展）中的脫穎而出，他用“一向為外國頂級奢侈品品牌全面占領(lǐng)的地盤(pán)在2006年卻出現了一抹‘中國綠’－－論道竹葉青”高度評價(jià)了論道竹葉青的名牌推廣策略，肯定了論道作為有史以來(lái)第一個(gè)參加世界頂級奢侈展的高端品牌地位。
竹葉青不僅在自身塑造的各種營(yíng)銷(xiāo)事件中彰顯了自身實(shí)力，獲得了市場(chǎng)和品牌的美譽(yù)度的多方肯定，其創(chuàng )新策略也啟迪了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為茶業(yè)帶來(lái)了新啟示。2010年，再次攜手陳幼堅大師用“東情西韻”的獨特視覺(jué)詮釋竹葉青專(zhuān)賣(mài)店，一舉贏(yíng)得了“亞洲最具影響力設計大獎(DFA)”形象及品牌策略組銀獎，充分肯定了竹葉青品牌個(gè)性和價(jià)值。
