十一載歷練，平常心中悟非常
中國茶網(wǎng)資訊：如果十年可以編著一部中國經(jīng)濟(jì)人物的歷史，那么十一年，竹葉青也為我們書寫了一部中國傳統(tǒng)行業(yè)品牌歷程的傳奇。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司成立于1997年，是集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進(jìn)口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，獨(dú)家擁有“論道”，“竹葉青”，“飄雪”，“寶頂雪芽”等多個(gè)知名品牌。其營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布北京、上海、天津等國內(nèi)一線城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場，備受海內(nèi)外的消費(fèi)者親睞。
從元帥賜名到做中國茶文化的傳承者，竹葉青以對制茶的執(zhí)著與對茶文化傳遞的熱誠，以創(chuàng)新求發(fā)展，開創(chuàng)了一片屬于自己的輝煌榮耀史。
作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，竹葉青提出了“平常心”的品牌傳播策略，以茶的角度，去講述一個(gè)個(gè)平常心境的故事，通過這種平常心境的傳遞，將中國淵源的文化魅力傳承，也將中國茶文化推廣開來。而這樣一種平靜的心態(tài)，正如人們品茶的心態(tài)，讓人持之以恒，因此得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。正是這種蘊(yùn)涵文化意味的品牌內(nèi)涵，讓竹葉青能從固有的茶業(yè)思維中突圍而出，形成其獨(dú)具中國氣質(zhì)的茶品牌。
竹葉青一直以來正是以“平常心”的心境修為，做產(chǎn)品，做企業(yè)，以平常心修煉，不斷探索，不斷創(chuàng)造躍升的空間，在提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)傳遞優(yōu)秀的中國文化。“中國國家圍棋隊(duì)指定用茶”，“中國馳名商標(biāo)”……這些榮耀肯定了竹葉青的價(jià)值，而竹葉青在以“平常心”態(tài)度不懈追求的途中，不斷超越自己，朝著多元化、高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，成就一份中國茶業(yè)智慧之美。
中國綠，做時(shí)代的先行者
竹葉青的成功并非朝夕而成，這與它不斷突破茶業(yè)的固有營銷思維，以創(chuàng)新策略先行與茶業(yè)同行密不可分。
全國茶葉品種雖然眾多，但大多缺少品牌保護(hù)意識(shí)，只有在保證商標(biāo)的同時(shí)，再辟蹊徑，尋找出一個(gè)能夠?qū)⒉枞~帶入另一個(gè)高層面的方式，才能帶出茶品牌的嶄新機(jī)會(huì)。要做中國最好的綠茶，需要找到茶與中國文化的聯(lián)系，整合這些關(guān)系，賦予茶葉一種獨(dú)到的智慧之美與文化內(nèi)涵，就能開創(chuàng)我國茶葉發(fā)展史上的先河。竹葉青正是在這樣一個(gè)獨(dú)到的發(fā)展模式中，用文化作為塑造品牌內(nèi)涵的方式，結(jié)合多種營銷手段，給中國茶業(yè)注入新思維。
著名金融專家郎咸平在新書《中國企業(yè)沒戲嗎》中提到竹葉青的品牌塑造歷程，認(rèn)為其“高調(diào)”展示著品牌文化的魅力。同時(shí)，通過與各界領(lǐng)域大師級人物的跨界合作，展示自身品牌的高度。這樣的營銷方式不會(huì)讓人以商業(yè)的眼光看待竹葉青，反而會(huì)對竹葉青傳承中國文化的這種責(zé)任心欽佩不已，達(dá)到了良好的傳播效果。
提到論道，郎咸平高度評價(jià)了論道作為中國的瑰寶送給摩納哥親王、普京總統(tǒng)，并在世博會(huì)上作為中國禮物贈(zèng)送給各國館長，以及聯(lián)合設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)進(jìn)行包裝、終端設(shè)計(jì)等事件，肯定了論道竹葉青對中國文化在世界傳播的貢獻(xiàn)。談到論道在TOP MARQUES世界奢侈品展（摩納哥奢侈品展）中的脫穎而出，他用“一向?yàn)橥鈬敿壣莩奁菲放迫嬲碱I(lǐng)的地盤在2006年卻出現(xiàn)了一抹‘中國綠’－－論道竹葉青”高度評價(jià)了論道竹葉青的名牌推廣策略，肯定了論道作為有史以來第一個(gè)參加世界頂級奢侈展的高端品牌地位。
竹葉青不僅在自身塑造的各種營銷事件中彰顯了自身實(shí)力，獲得了市場和品牌的美譽(yù)度的多方肯定，其創(chuàng)新策略也啟迪了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為茶業(yè)帶來了新啟示。2010年，再次攜手陳幼堅(jiān)大師用“東情西韻”的獨(dú)特視覺詮釋竹葉青專賣店，一舉贏得了“亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(DFA)”形象及品牌策略組銀獎(jiǎng)，充分肯定了竹葉青品牌個(gè)性和價(jià)值。
