隨著(zhù)上海世博會(huì )召開(kāi)日期的日趨臨近,有關(guān)江西茶葉無(wú)緣世博名茶十強的新聞報道和網(wǎng)友評論逐漸引起人們的關(guān)注。把江西綠茶打造成江西的十大支柱產(chǎn)業(yè)之一,是江西省委、省政府發(fā)展江西經(jīng)濟的重要戰略部署,也是全省人民的共同心愿。相關(guān)部門(mén)與領(lǐng)導為此殫心竭慮,做了大量艱苦細致和富有成效的工作。然而一石激起千層浪,江西名茶難以香飄上海世博會(huì )聯(lián)合國館引發(fā)爭議不斷,個(gè)中是非緣由暫且不論。
我們相信相關(guān)部門(mén)應有聞過(guò)則喜的雅量,但更為重要的是面對瞬息萬(wàn)變的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變化新格局,我們要及時(shí)調整發(fā)展思路,研究制定新的應對舉措和發(fā)展戰略。近兩年來(lái),江西大力整合宣傳推廣統一的江西綠茶品牌,并取得顯著(zhù)成效。作為全國綠茶主產(chǎn)區,江西過(guò)去及今后繼續這樣做不會(huì )錯,但與此同時(shí),是否還應重點(diǎn)扶持和打造一兩個(gè)獨具江西地方傳統特色的優(yōu)勢品牌呢?二者相互依存、相得益彰并不矛盾。
據悉,所謂中國世博十大名茶,實(shí)際上每一款茶大都是由多家茶企整合后的一種特殊組合。最典型的就是福鼎市人民政府為了打造一款全新的具有"標桿"意義的"太姥銀針"品牌,組織當地有影響的10家企業(yè),經(jīng)重新"洗牌"后,成立了福建太姥銀針茶業(yè)股份有限責任公司,并成功地把這一新款茶推向了世博會(huì )聯(lián)合國館的懷抱。江西去年也將省內部分有影響的茶企聯(lián)合起來(lái),共同組建了江西綠茶實(shí)業(yè)有限公司,但令人遺憾的是由于種種原因未能抱團進(jìn)軍世博會(huì )聯(lián)合國館。
江西茶葉無(wú)緣世博名茶十強,招致媒體和網(wǎng)友批評,一些言辭雖欠周祥、有失偏頗,但愛(ài)之深責之切,并非完全是一件壞事。江西名茶雖錯失世博名茶十強,但機遇猶存,關(guān)鍵是策劃,要在接下來(lái)長(cháng)達半年的世博期間,打好活動(dòng)策劃宣傳組合拳。去年有媒體曾批評報道江西茶葉缺少賣(mài)功,何為賣(mài)功?其中最主要的就是同等甚至超過(guò)別人茶葉品質(zhì)的前提下,缺乏有效的自我推銷(xiāo),不善策劃、宣傳、炒作與吆喝。
今天,茅臺酒舉世聞名。但也許有人不知道,茅臺酒在1915年巴拿馬世博會(huì )上"一摔成名"的故事。當年世博會(huì )上,茅臺酒由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥,少人問(wèn)津。會(huì )間,一參會(huì )人員心生一計,將一瓶酒摔在地上,頓時(shí)酒香彌漫,吸引了許多人來(lái)圍觀(guān),眾人齊聲稱(chēng)贊--好酒!于是茅臺酒名聲大震,不僅獲得了金獎,也因此被譽(yù)為世界名酒。
在即將召開(kāi)的世博會(huì )上,我們是否可以借助譽(yù)滿(mǎn)神州的江西紅歌會(huì ),精心組織策劃一場(chǎng)"迎世博唱紅歌品江西名茶"活動(dòng),讓"井岡山的茶葉甜又香"動(dòng)人心弦,以此提升參加世博中國館、江西館茶葉展區的人氣與茶葉名氣呢?在長(cháng)達半年之久的世博會(huì )期間或剛一結束的時(shí)候,我們是否可以趁熱誠邀世博名茶十強"聚婺源、訪(fǎng)廬山、上井岡",在這些江西知名茶產(chǎn)地和著(zhù)名旅游區,讓茶展銷(xiāo)、茶文化、茶宣傳與茶旅游有機結合,讓婺源綠茶、廬山云霧、井岡山云霧等江西名茶與世博名茶十強同臺競技顯神韻呢?設想或許難成,關(guān)鍵是要有心。
眾所周知,四年一屆的奧運會(huì ),是世人矚目的一大體育盛事。1900年世博會(huì )在法國舉辦,一個(gè)名叫顧拜旦的法國人爭取到了在世博會(huì )的同時(shí)舉辦第二屆現代奧運會(huì )。法國政府對博覽會(huì )的興趣遠勝于奧運會(huì ),將比賽項目按博覽會(huì )工業(yè)類(lèi)別分在16個(gè)區域進(jìn)行,使奧運會(huì )成了博覽會(huì )招攬觀(guān)眾的體育表演。但用心良苦的顧拜旦卻因此達到了借世博會(huì )進(jìn)一步擴大奧運會(huì )影響力的目的。面對現實(shí),江西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或許能夠從中得到啟示。
資料顯示,每屆世博會(huì )舉辦之后的影響力都會(huì )持續30年到50年之久,且影響范圍會(huì )由一個(gè)區域逐漸擴大到周邊更大的區域,甚至整個(gè)世界。努力分享2010年上海世博會(huì )期間7000萬(wàn)的游客資源和投資貿易商機,正是江西茶葉樹(shù)立高端品牌形象,實(shí)現江西茶葉"立足江西、叫響中國、沖向世界"宏偉藍圖的大好時(shí)機。有理由相信,只要我們群策群力、集思廣益,懷著(zhù)一份"關(guān)注世博 愛(ài)我江西"的責任心和事業(yè)心,積極參與百年一遇在我們家門(mén)口舉辦的這一世博頂級盛會(huì ),江西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定能一路走好,香飄四海,譽(yù)滿(mǎn)乾坤。
