目前新生代市場監(jiān)測機構(gòu)最新調(diào)查顯示，茶飲料尤其是即開型茶飲料已成飲料業(yè)的主流品種，正強勁挑戰(zhàn)碳酸飲料。
即開型茶茶文化飲料成為主流
調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的碳酸飲料市場受到極大的沖擊，即開型茶飲料的消費者占居民總體的35％，已成飲料業(yè)的主流品種。
即開型茶飲料與其他飲料之間存在著極大數(shù)量的交叉消費者。過去一年飲用過即開型茶飲料的消費者中有20％的人飲用過袋包茶；93.8％飲用過可樂；85.2％飲用過汽水／運動飲料。
在即開型茶飲料的重度消費者中，分別有49.6％和34.5％為可樂和汽水／運動飲料的重度消費者；各種飲料因口味不同，長期共存是趨勢；而可樂和汽水／運動飲料的重度消費者中，分別只有19.5％和23％健康茶為茶飲料的重度消費者，表明隨著消費者健康意識的增強，茶飲料從其他類飲料消費者中爭取市場空間的機會非常大。
消費者休閑意識強重品牌
具體到各種茶飲料方面，調(diào)查顯示，70％左右的被訪家庭在過去一年里飲用過散裝茶，種類主要是綠茶和花茶。但散裝茶的攜帶和沖泡受條件限制，只能在家庭飲用中占主導(dǎo)地位，袋包茶雖拓展了茶的整體消費市場，且賓館、飯店、快餐店需求仍很大，但整體市場正在逐年萎縮。袋包茶重度消費者的平均年齡為38歲，愛茶又追求方便的中年人成為袋包茶的最主要消費群體。即開型茶飲料的重度消費者平均年齡為30歲，青少年構(gòu)成了茶飲料最堅實的塔基。
茶飲料的重度消費者集中在29歲以下的青少年人群。除了比較多地選擇看影碟、唱卡拉ok等較大眾化的休閑活動之外，他們要比居民總體更多地去咖啡廳／酒吧、健身俱樂部、電影院。
品牌消費是茶飲料市場的另一特征。立頓在中國袋包茶市場里占有絕對的優(yōu)勢，13.8％最經(jīng)常飲用沱茶，而其他袋包茶品牌所占份額非常低。即開型茶飲料的品牌集中在康師傅、統(tǒng)一兩大品牌。
營銷分析
別一味強調(diào)明星效應(yīng)
目前的營銷中，迎合青少年消費群體的心理，眾多商家不謀而合地打出明星牌。但可樂、汽水或運動飲料的重度消費者以及15~29歲人群都要比茶飲料的重度消費者更傾向于認同“名人推薦”。
茶的真正的優(yōu)勢在于文化。茶飲料的重度消費者要比居民總體更多地光顧咖啡廳或酒吧。資料表明，茶室或館仍是城市文化人群休閑的理想場所，甚至成為時尚而被年輕人所追隨。
現(xiàn)在，中國茶飲料的品牌越來越多，而名人營銷也似乎成為不二法門。其實中國源遠流長的茶文化，應(yīng)該傳承到茶飲料品牌中去。
（文章來源：東方茶網(wǎng)）
