素有“中國白茶之鄉(xiāng)”的安吉縣，自獲得全國首個(gè)茶葉類證明商標(biāo)后，經(jīng)過短短幾年的培育發(fā)展，依托品牌效應(yīng)，創(chuàng)新使用“母子商標(biāo)”管理模式，走出了一條全省農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路。安吉白茶品種推廣之快，產(chǎn)品價(jià)位之高，市場品牌之響，產(chǎn)業(yè)效益之好，堪稱中國農(nóng)產(chǎn)品致富一方百姓的奇跡。
今年10月安吉白茶“母子商標(biāo)”管理模式被評選為湖州農(nóng)業(yè)十大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型之一，并被推薦為浙江農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新候選典型。這是“安吉白茶”商標(biāo)在今年三月作為浙江省第一件被國家工商總局行政認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)之后獲得的又一殊榮。
“母子商標(biāo)”管理模式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“安吉白茶同國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾十分突出。尤其是名產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，由于受到勞動(dòng)密集型的制約，品牌發(fā)展非常困難?！卑布h工商局局長劉克毅說。
為探索一條農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，近年來，安吉縣全力打造安吉白茶“金字塔”品牌群落，通過一個(gè)證明商標(biāo)的“頂天立地”，推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的“鋪天蓋地”?？h工商、農(nóng)業(yè)等部門更是傾注了很多精力，通過外出參觀學(xué)習(xí)和取經(jīng)，在安吉白茶的品牌管理中創(chuàng)新適用了雙商標(biāo)管理，即“安吉白茶”商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)這樣母商標(biāo)加子商標(biāo)的管理模式，并在產(chǎn)業(yè)中推行機(jī)械化、組織化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，確保品牌的品質(zhì)和良好效益，力促全縣農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。
據(jù)了解，“母子商標(biāo)”管理模式即：母商標(biāo)主要用來樹品牌形象，子商標(biāo)主要明確生產(chǎn)者的職責(zé)。做到使用安吉白茶這一品牌的必須是安吉白茶協(xié)會(huì)的會(huì)員，安吉白茶包裝統(tǒng)一，必須有生產(chǎn)廠名、廠址等；對沒有自己品牌的中小茶農(nóng)，通過組織引導(dǎo)他們加入專業(yè)的合作社，統(tǒng)一使用合作社商標(biāo)，合作社對每個(gè)社員茶園進(jìn)行分區(qū)編號(hào)管理，使市場上每盒安吉白茶都能追溯到單一生產(chǎn)者。
這一創(chuàng)新模式不僅完善了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系，有效解決了企業(yè)、農(nóng)戶共用安吉白茶品牌造成以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生，而且走出了一條全省農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)茶葉界專家的充分肯定，到目前，全縣白茶種植面積已達(dá)9萬畝，，種植戶5800戶，茶葉加工企業(yè)350家，年產(chǎn)量675噸，產(chǎn)值達(dá)6.75億元，2007年安吉白茶已為全縣農(nóng)民增收1875元。
“母子商標(biāo)”管理模式彰顯企業(yè)個(gè)性文化
作為安吉茶農(nóng)品牌建設(shè)的舉旗人，安吉工商局在讓廣大白茶農(nóng)戶共享“安吉白茶”馳名商標(biāo)品牌效應(yīng)時(shí)，積極培育子商標(biāo)，鼓勵(lì)白茶經(jīng)營者注冊自主商標(biāo)，提高商標(biāo)意識(shí)，加大對行業(yè)龍頭企業(yè)自主商標(biāo)的培育，打響自主品牌，突出白茶企業(yè)“個(gè)性”化，發(fā)展白茶經(jīng)營者的個(gè)性文化。
溪龍鄉(xiāng)黃杜村的薛勇是注重自己企業(yè)個(gè)性文化的一位白茶經(jīng)營戶，他不僅會(huì)鐘茶，而且會(huì)買茶，在國內(nèi)擁有自主品牌“雅思”商標(biāo)后，今年在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的大力幫助下，薛勇將自己的商標(biāo)在德國、韓國申報(bào)了國際注冊，開了茶葉類商標(biāo)國際注冊之先河。據(jù)薛勇介紹，他用了“安吉白茶”馳名商標(biāo)和自己的品牌后，最高的價(jià)格更是達(dá)到了3000多元一公斤?！爆F(xiàn)在黃杜村425戶農(nóng)戶，家家戶戶種白茶，并形成了大山塢、仙子、玉葉、雅思等一批知名品牌，是有名的“中國白茶第一村”，去年全村人均純收入達(dá)15600萬元，預(yù)計(jì)今年人均純收入可達(dá)17000多萬元，全村三分之一的農(nóng)家添置了小轎車，三分之二的農(nóng)戶住上新洋房。
安吉宋茗白茶有限公司在工商部門的全力幫助和扶持下，注冊了“乳葉”和“宋茗”商標(biāo)后，茶香飄進(jìn)人民大會(huì)堂了，成為第七屆科學(xué)家論壇惟一指定用茶，最近該公司又喜訊不斷：不僅大連、北京、濟(jì)南、南京、天津等22個(gè)城市老字號(hào)茶葉經(jīng)銷商已與宋茗白茶有限公司簽訂了銷售合同，其中簽訂的最高價(jià)格達(dá)到每公斤6000元，而且宋茗白茶還被2010上海世博會(huì)指定為官方禮品用茶。
據(jù)安吉縣工商局統(tǒng)計(jì)，全縣除“安吉白茶”被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)外，已注冊個(gè)性化白茶類商標(biāo)82件，尚有146件已申報(bào)受理；其中市著名商標(biāo)11件，省著名商標(biāo)1件。2008年安吉縣使用‘母子商標(biāo)’的會(huì)員達(dá)319個(gè)，面積9萬畝，占安吉白茶的100%，比沒有建立“母子商標(biāo)”管理模式前畝效益增加3000—5000元。
“母子商標(biāo)”管理模式引領(lǐng)散戶規(guī)范經(jīng)營
黃浦江源茶葉專業(yè)合作社是安吉縣白茶“母子商標(biāo)”管理模式引領(lǐng)散戶茶農(nóng)規(guī)范經(jīng)營的一個(gè)縮影?！澳壳笆褂谩S浦江源’牌注冊商標(biāo)的大大小小茶葉加工廠有200多家、茶農(nóng)350多戶。如果沒有‘母子商標(biāo)’管理模式，混亂狀況可想而知，找誰都不知道怎么找法?！卑布h黃浦江源茶葉專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人表示，他們將參加合作社的散戶茶農(nóng)全部登記造冊，分為8個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)不同英文字母標(biāo)注；再對每名茶農(nóng)進(jìn)行編號(hào)，茶農(nóng)可以對號(hào)入座。比如說某顧客購買的“安吉白茶”包裝盒上印有“黃浦江源—c—4”字樣，他們根據(jù)登記冊就馬上清楚是c區(qū)、某茶農(nóng)生產(chǎn)的。對加入合作社的茶農(nóng)，由合作社組織對他們進(jìn)行技術(shù)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面的培訓(xùn)，按照無公害茶葉標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程，指導(dǎo)他們進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
“合作社的茶葉既有商標(biāo)，還都得過獎(jiǎng)的，我們沾了他們的光，茶葉好賣多了，我們老百姓就種那么幾畝茶葉，哪有那么講究，花好幾千塊錢去搞個(gè)商標(biāo)來賣茶葉哪個(gè)舍得?！辈柁r(nóng)方健說。他還告訴筆者，以前賣茶葉的時(shí)候，都是自己加工或者直接青葉在集市上賣掉，沒有什么利潤。但現(xiàn)在不同了，加入了合作社，自己一來不用愁價(jià)格和銷路，二來用上合作社的商標(biāo)，還能買個(gè)好價(jià)錢，1畝茶葉要多賣好幾千塊錢呢。
“安吉白茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，成為我縣對外形象的一張‘金名片’，使我們在發(fā)展過程中始終堅(jiān)持創(chuàng)新品牌管理模式所結(jié)出的果實(shí)?！卑布ど叹址止芫珠L謝文榮在接受采訪時(shí)說。
