[摘要說(shuō)明]鳳岡品牌戰(zhàn)略助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
鳳岡縣是“中國(guó)富鋅富硒有機(jī)茶之鄉(xiāng)”，“鋅硒品質(zhì)，有機(jī)特色”是茶業(yè)界對(duì)鳳岡縣鋅硒有機(jī)茶的精確定位。如何將“鳳岡鋅硒茶”形成統(tǒng)一的對(duì)外經(jīng)典品牌，今年來(lái)鳳岡縣進(jìn)一步理清工作思路，明確茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，積極開展商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，著力助推全縣茶葉產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。
以茶協(xié)為基礎(chǔ)，加大對(duì)茶葉行業(yè)定期培訓(xùn)和管理。由政府出面，茶協(xié)牽頭，將全縣所有茶葉加工廠、經(jīng)營(yíng)商吸納為茶協(xié)成員。再由茶協(xié)主持，聯(lián)合工商、技監(jiān)、衛(wèi)生等部門，主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人才授課，每年定期舉行2—3次法律知識(shí)及市場(chǎng)管理等培訓(xùn)班：由技監(jiān)部門負(fù)責(zé)質(zhì)量檢測(cè)及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理、QS認(rèn)證等方面的培訓(xùn)；工商部門負(fù)責(zé)市場(chǎng)準(zhǔn)入、交易、商標(biāo)的注冊(cè)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的知識(shí)；衛(wèi)生部門主要負(fù)責(zé)茶葉食品衛(wèi)生監(jiān)督方面的知識(shí)等，力爭(zhēng)通過(guò)2至3年的培訓(xùn)和規(guī)范化管理，逐步提高全縣茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的法律法規(guī)知識(shí)和現(xiàn)代化管理意識(shí)。
積極申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，加強(qiáng)鳳岡鋅硒有機(jī)茶的原產(chǎn)地及特殊品質(zhì)的保護(hù)。由政府出面，委托茶協(xié)或組織專門的機(jī)構(gòu)，組織相關(guān)資料，申請(qǐng)“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo);同時(shí)，多方組織資料，證明“西部茶海”、“茶海之心”、“茶海之心心靈之旅”與“鳳岡鋅硒茶”特殊的地域關(guān)系，力爭(zhēng)商標(biāo)的優(yōu)先注冊(cè)權(quán)。政府出面指定茶協(xié)或組織單獨(dú)的管理機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)的管理和使用。并制定統(tǒng)一的生產(chǎn)、營(yíng)銷、檢測(cè)、管理標(biāo)準(zhǔn)，把好“鳳岡鋅硒茶”的茶葉質(zhì)量和入市關(guān)。凡申請(qǐng)使用上述標(biāo)志、商標(biāo)的企業(yè)或銷售商，均必須達(dá)到“鳳岡鋅硒茶”規(guī)定的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以此避免全縣茶葉商標(biāo)多而混雜，產(chǎn)品地域特色不明，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不齊，營(yíng)銷思路不清的現(xiàn)象，進(jìn)而形成品牌統(tǒng)一、質(zhì)量統(tǒng)一、包裝統(tǒng)一，具有統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)力的“鳳岡鋅硒茶”。
加大對(duì)“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品及證明商標(biāo)的保護(hù)，將不具備其生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)的茶葉商品清退出市。一是“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和證明商標(biāo)管理部門，嚴(yán)肅授權(quán)使用，嚴(yán)格后續(xù)跟蹤管理。對(duì)達(dá)不到“鳳岡鋅硒茶”生產(chǎn)營(yíng)銷條件的產(chǎn)銷商，忍痛割愛(ài)，杜絕吸納為“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志及證明商標(biāo)的使用成員；二是“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和證明商標(biāo)管理部門，加強(qiáng)與工商、技監(jiān)等部門的合作，主動(dòng)通報(bào)當(dāng)年授權(quán)使用商標(biāo)及標(biāo)志的廠家（經(jīng)銷商）名單，以便有關(guān)部門有方向、有目的地開展整治，有效保護(hù)“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志及證明商標(biāo)的使用。對(duì)未經(jīng)授權(quán)使用的廠商，堅(jiān)決予以打擊，并將擅自使用“鳳岡鋅硒茶”地理標(biāo)志及證明商標(biāo)的茶葉產(chǎn)品，一律清退出市場(chǎng)。
走龍頭公司+茶葉專業(yè)合作社+茶農(nóng)的產(chǎn)銷一條龍模式，避免“鳳岡鋅硒茶”茶源的外流。鳳岡縣茶青資源的外流，一是源于茶農(nóng)利益無(wú)法得到穩(wěn)定的保證；二是中小型加工作坊缺乏規(guī)范化生產(chǎn)銷售的實(shí)力。為此，以龍頭公司為形象，以專業(yè)合作社為橋梁，以茶農(nóng)為基礎(chǔ)，走種植、服務(wù)、產(chǎn)銷一條龍的模式，既能保護(hù)茶農(nóng)茶青的穩(wěn)定價(jià)格，又能保證龍頭公司的茶青來(lái)源，還能發(fā)揮專業(yè)合作社服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的作用，更能借助龍頭公司商標(biāo)品牌提升茶葉產(chǎn)品的附加值。
結(jié)合地域特點(diǎn)，加大營(yíng)銷力度。一是利用鳳岡縣森林覆蓋率達(dá)53.7%的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，尤其是全縣18.3萬(wàn)畝茶園特有的“林中有茶、茶中有林”，美麗的仙人湖、仙人嶺、仙人洞，打造茶鄉(xiāng)生態(tài)旅游。同時(shí)，結(jié)合鳳岡縣內(nèi)獨(dú)特的油茶文化，打造鳳岡縣油茶飲食文化旅游，以此來(lái)提高鳳岡縣茶葉的文化品味，進(jìn)而提升鳳岡縣茶葉品牌的對(duì)外知名度；二是借助“鳳岡鋅硒茶”獲得一系列的國(guó)際金獎(jiǎng)和國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，以及由著名商標(biāo)帶來(lái)社會(huì)和市場(chǎng)效應(yīng)，加大對(duì)鳳岡縣茶葉商標(biāo)的宣傳，使“鳳岡鋅硒茶”質(zhì)優(yōu)而名更優(yōu)，真正走出貴州，秀甲天下！
