[摘要說明]打造“江西綠茶”牌 從質(zhì)量金牌走向市場名
5月的南昌，微風(fēng)習(xí)習(xí)，清爽怡人；5月的南昌，茗香縷縷，賓朋云集。
5月29日上午，隨著“江西綠茶杯”名優(yōu)茶評(píng)選結(jié)果的揭曉，為期4天的第二屆江西綠茶博覽會(huì)在南昌茶葉交易市場拉開帷幕。
“江西綠茶”齊集，茶界豪杰聚會(huì)，把茶論英雄；觀茶賞茶，交流制茶心得，繪茶業(yè)宏圖……在開幕式和江西綠茶高峰論壇上，來自省內(nèi)外的眾多貴賓、專家的致辭、論述雖然角度各不相同，卻明白無誤地向與會(huì)客商和觀眾傳達(dá)出一個(gè)共同的聲音：通過推進(jìn)品牌整合，“江西綠茶”正從質(zhì)量金牌走向市場名牌，盡顯江西茶產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。這恰是對(duì)本屆茶博會(huì)主題的最好詮釋。
整合茶葉品牌，提升市場競爭力
穿行在綠茶博覽會(huì)各展區(qū)、展臺(tái)，眼前一片蔥綠：綠色的茶葉展臺(tái)，綠色的產(chǎn)品包裝，就連形形色色的宣傳材料，也大都是以綠色為主色調(diào)；聳鼻輕嗅，縷縷茶香沁人心脾；側(cè)耳凝聽，陣陣弦樂如高山流水，不絕于耳。
參展的150多家茶廠均擺下茶桌，泡上香茗，請(qǐng)觀眾現(xiàn)場品嘗。“味道好不好，您嘗嘗再說。”在靖安縣鑫農(nóng)茶廠展臺(tái)，全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心主任夏敬源在品嘗了一杯獲“江西綠茶杯”金獎(jiǎng)的霞峰山白茶后，贊不絕口：“味道鮮醇、清甜，有毫香，好茶、好茶。”他對(duì)鑫農(nóng)茶廠總經(jīng)理陳克彪說，白茶是我國六大茶葉中的一顆璀璨明珠，靖安生態(tài)環(huán)境好，白茶是健身養(yǎng)性的上品。當(dāng)今，茶行業(yè)蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，希望你們抓住機(jī)遇發(fā)展自己，把靖安白茶推向全國、推向世界。
江西是茶葉的故鄉(xiāng)，有“唐載茶經(jīng)，宋稱絕品，明清入貢，中外馳名”的輝煌歷史。“江西綠茶”，香飄全國，名揚(yáng)世界，已成為我省傳統(tǒng)出口商品中的一枝奇葩。僅婺源有機(jī)綠茶每年出口歐盟市場量，就占整個(gè)歐盟有機(jī)綠茶市場的70%。省農(nóng)業(yè)廳廳長毛惠忠告訴記者，盡管近年來我省茶葉發(fā)展勢頭較好，但因品牌多而雜，全省沒有形成一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的品牌，影響了市場競爭力。去年，省政府根據(jù)省政協(xié)的建議，及時(shí)出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)我省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，采取了一系列整合“江西綠茶”品牌的措施。最近，我省已向國家工商總局提交了“江西綠茶”的商標(biāo)申請(qǐng)。
“整合茶葉品牌，有利于提升‘江西綠茶’在國內(nèi)外市場的競爭力。”浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司董事長吳水前感嘆。近年來，浮梁縣樹立大品牌意識(shí)，率先在全省進(jìn)行茶葉品牌整合，茶產(chǎn)業(yè)開始做大做強(qiáng)。去年，全縣茶葉產(chǎn)量達(dá)2248噸，產(chǎn)值達(dá)1.32億元，其中名優(yōu)綠茶產(chǎn)量達(dá)648噸，產(chǎn)值達(dá)到1.06億元，占全縣茶業(yè)產(chǎn)值的80.3%。
綠茶博覽會(huì)上，琳瑯滿目的“江西綠茶”向人們展示，通過品牌整合，將使茶葉產(chǎn)業(yè)真正成為促進(jìn)我省農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的大產(chǎn)業(yè)。
培育江西茶葉企業(yè)“航母”，任重而道遠(yuǎn)
在這屆綠茶博覽會(huì)上，瑞金市武夷源貢茶開發(fā)有限公司的展臺(tái)成為熱鬧的展臺(tái)之一。29日下午，南昌茶商陳立真找到該公司總經(jīng)理謝明進(jìn)，簽訂了買斷武夷源有機(jī)茶在南昌總經(jīng)銷權(quán)的合同。謝明進(jìn)告訴記者，武夷源貢茶獲得第三屆國際茶葉博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，他們積極與國內(nèi)外消費(fèi)者展開互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)了從質(zhì)量金牌到市場名牌的跨越。如今，公司80%的產(chǎn)品銷往歐美、北非及中東地區(qū)。
與武夷源有機(jī)茶一樣，“江西綠茶”為實(shí)現(xiàn)從質(zhì)量金牌到市場名牌的跨越，建立了省級(jí)無公害茶葉基地57個(gè)，獲得綠色食品認(rèn)證的茶葉企業(yè)達(dá)到43家，產(chǎn)品達(dá)到139個(gè)；培育茶葉龍頭企業(yè)100多家，其中國家級(jí)龍頭企業(yè)2家，省級(jí)龍頭企業(yè)13家。目前，我省已形成了婺源的“婺綠”、廬山的“云霧”、修水的“寧紅”和“雙井綠”、浮梁的“浮紅功夫茶”、遂川的“狗牯腦”等名優(yōu)特色品牌。
奔波于綠茶博覽會(huì)會(huì)場內(nèi)外，一個(gè)突出的感覺是，整合后的“江西綠茶”拓寬了國內(nèi)外市場，推進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江西遠(yuǎn)泉實(shí)業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)經(jīng)理占建斌告訴記者，“遠(yuǎn)泉茶葉”通過綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證以及ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證后，市場占有率已有大幅上升，茶葉已成為集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為帶動(dòng)農(nóng)民致富的大產(chǎn)業(yè)。
農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司副司長馬淑萍向記者談了她的觀感。她說，這次綠茶博覽會(huì)，集中宣傳了“江西綠茶”的優(yōu)良品質(zhì)，使人們更加全面地了解了江西茶葉得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢，充分展示了江西茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿驼T人前景。她認(rèn)為，重振江西茶葉輝煌，就要在品牌整合上下工夫，實(shí)施品牌組團(tuán)戰(zhàn)略，提升品牌市場形象和影響力，提高品牌效益。同時(shí)，要在培育大型龍頭企業(yè)上下工夫，增強(qiáng)品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步加快培育和扶持一批規(guī)模大、起點(diǎn)高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的大型茶業(yè)龍頭企業(yè)，通過企業(yè)做大品牌規(guī)模，帶動(dòng)品牌發(fā)展，增強(qiáng)品牌優(yōu)勢。
成績可喜，但我省農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士始終保持清醒頭腦，品牌整合見效明顯，但真正打響“江西綠茶”品牌，培育江西茶葉企業(yè)“航母”，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)核心競爭力，任重而道遠(yuǎn)。
