[摘要說明]精彩互動(dòng)打造頂級(jí)茶事
精彩互動(dòng)打造頂級(jí)茶事
林桂平
【核心提示】
由本報(bào)攜手福建省企業(yè)評(píng)價(jià)中心打造的“2009福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評(píng)選活動(dòng)，5月21日正式拉開序幕。這場(chǎng)為期一個(gè)多月的茶界賽事，面向茶具、茶葉包裝、飲用水生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)等行業(yè)內(nèi)的拔尖企業(yè)，旨在打造年度品牌盛典。
經(jīng)過多年的發(fā)展，茶葉品牌已風(fēng)生水起，茶葉的興旺發(fā)達(dá)已帶動(dòng)茶具、茶包裝、飲用水等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，而配套行業(yè)的發(fā)展也對(duì)茶葉品牌的提升帶來了巨大的推動(dòng)作用。但是，在行業(yè)快速發(fā)展的背后，品牌意識(shí)薄弱、品牌影響力不足已成為行業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重阻礙。對(duì)于品質(zhì)卓越的茶企而言，如何提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大品牌影響力，如何增強(qiáng)企業(yè)在福建乃至全國(guó)市場(chǎng)的品牌滲透力至關(guān)重要。為此，本報(bào)攜手權(quán)威評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)傾力打造這場(chǎng)年度茶事盛典，通過嚴(yán)格的行業(yè)細(xì)分，為實(shí)力商家提供廣闊的自我展示平臺(tái)，并最終評(píng)選出各行業(yè)的年度十大品牌。為了方便廣大企業(yè)報(bào)名參賽，本報(bào)開通了兩條報(bào)名熱線15959589768和15016093493，想加入本次活動(dòng)一展品牌形象的企業(yè)可致電報(bào)名。
空前盛典首度關(guān)注涉茶產(chǎn)業(yè)鏈
多年來，茶葉品牌風(fēng)生水起，斗茶、品茶的賽事屢見不鮮。但是為茶業(yè)增色添輝的茶具、茶葉包裝、飲用水生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)，一直都默默無聞。而形狀多變、色彩多樣、配以詩、書、畫、雕等藝術(shù)的茶具，在承擔(dān)泡茶、盛茶等功能的同時(shí)，還具備觀賞價(jià)值，成為茶文化不可分割的重要組成部分；茶葉的包裝已不僅僅只是滿足防潮、儲(chǔ)存的功能性需求，更是茶葉檔次、品牌價(jià)值的象征；自古茶人就強(qiáng)調(diào)“水為茶之母”，作為泡茶的必要組成部分，飲用水的水質(zhì)直接影響茶湯的質(zhì)量，已日益受到商家及消費(fèi)者的重視。
為此，本報(bào)發(fā)起“2009福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評(píng)選活動(dòng)，旨在做大做強(qiáng)福建涉茶產(chǎn)業(yè)，提升福建茶具、茶葉包裝、飲用水生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌影響力，以獨(dú)特的視角，首次將關(guān)注的目光由茶葉企業(yè)拋向上下游的企業(yè)，在立足茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高度來關(guān)注茶行業(yè)發(fā)展，以權(quán)威的評(píng)選、公開的賽事為福建涉茶行業(yè)進(jìn)行品牌塑身，可以稱得上是一場(chǎng)茶界的空前盛事。
立足三大項(xiàng)把脈“十大”品牌
此次活動(dòng)首次以茶具、茶葉包裝、飲用水生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)為主，立足福建境內(nèi)及所屬各市、縣、區(qū)，具備一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌美譽(yù)度的企業(yè)。在立足這三大項(xiàng)的基礎(chǔ)上，本報(bào)及福建省企業(yè)評(píng)價(jià)中心在活動(dòng)過程中將會(huì)根據(jù)各行業(yè)的不同特點(diǎn)客觀制定相應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商家的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格篩選及公正的全面考核、評(píng)選。接下來我們將從報(bào)名的企業(yè)中，對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、質(zhì)量管理體系評(píng)估、企業(yè)遠(yuǎn)景戰(zhàn)略規(guī)劃等相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行首輪篩選，在眾多報(bào)名商家中篩選出參加十大品牌角逐的候選品牌。
品牌的滲透對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的影響日益凸顯。近幾年，隨著茶具行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，大家在選購(gòu)時(shí)已紛紛開始將關(guān)注的目光投向品牌商家。然而，在選購(gòu)時(shí)消費(fèi)者不免面臨這樣的困惑，在眾品牌中，哪些品牌的質(zhì)量最有保證？哪些品牌最受市民的認(rèn)可？哪些品牌最具規(guī)模實(shí)力？為消費(fèi)者選購(gòu)茶具、茶葉包裝、泡茶水等用品提供有力的選購(gòu)參考，同時(shí)也為具備品牌美譽(yù)度的企業(yè)提供展示自我的平臺(tái)，本報(bào)發(fā)起了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的評(píng)選活動(dòng)，將茶具、茶葉包裝、飲用水生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)齊聚一堂，在三大行業(yè)中評(píng)選出實(shí)至名歸的十大品牌。
權(quán)威評(píng)選、十萬人投票塑可信品牌
評(píng)選的權(quán)威性是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。從活動(dòng)的主辦方來看，《海峽都市報(bào)》閩南版是閩南區(qū)域的主流媒體，日發(fā)行量大，擁有數(shù)百萬忠實(shí)讀者，其媒體影響力、公信力、權(quán)威性不言而喻。在活動(dòng)過程中，《海峽都市報(bào)》閩南版將派行業(yè)記者進(jìn)行全程跟蹤，保證活動(dòng)的公正、公開、權(quán)威。
此外，本次活動(dòng)還特邀福建省企業(yè)評(píng)價(jià)中心為本次評(píng)選活動(dòng)提供最專業(yè)、客觀的評(píng)選考核。該機(jī)構(gòu)是福建省委機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立、直屬福建省人民政府發(fā)展研究中心的事業(yè)單位，是開展企業(yè)評(píng)價(jià)的權(quán)威機(jī)構(gòu)。這些都為本次評(píng)選活動(dòng)的公正性、權(quán)威性提供了有力的保證，確保各大涉茶企業(yè)以真正實(shí)力和品牌影響來決定最后結(jié)果。
為了讓活動(dòng)更具公信力，此次評(píng)選活動(dòng)還將以10萬人投票的方式進(jìn)行公開評(píng)選，為參評(píng)的實(shí)力商家與目標(biāo)消費(fèi)人群建立起最有效的溝通橋梁。主辦方將印制10萬選票，在各個(gè)茶葉店、冠名機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)等地發(fā)放，鼓勵(lì)大家以現(xiàn)場(chǎng)投票或短信投票的方式評(píng)選出心目中的“十大”品牌。在各大媒體的全力宣傳下，這場(chǎng)活動(dòng)勢(shì)必引發(fā)一場(chǎng)茶產(chǎn)業(yè)的“海選”盛事。而對(duì)于商家而言，這既是一次自我展現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)自身品牌的檢驗(yàn)。權(quán)威媒體的監(jiān)督、權(quán)威機(jī)構(gòu)的專業(yè)考核、１０萬讀者的公開投票，經(jīng)過環(huán)節(jié)的重重考核后，能脫穎而出的“十大”品牌無疑將是眾望所歸的可信任品牌。
精彩互動(dòng)打造頂級(jí)茶事
標(biāo)新立異的評(píng)選方式是本次活動(dòng)的一大特色，而在活動(dòng)過程中的精彩互動(dòng)環(huán)節(jié)同樣令人期待。水可品，茶可品，烹茶鑒水是中國(guó)茶道的一大特色，這樣的精彩環(huán)節(jié)本次活動(dòng)自然也不會(huì)錯(cuò)過。在活動(dòng)過程中，我們將組織發(fā)起斗水大賽，在通過各方的競(jìng)技對(duì)決評(píng)出優(yōu)勝企業(yè)的同時(shí)，還將以富有趣味性的活動(dòng)增強(qiáng)企業(yè)與讀者的互動(dòng)，豐富活動(dòng)的娛樂內(nèi)涵。
此次活動(dòng)不僅將評(píng)出“2009福建十大茶具品牌”、 “2009福建十大茶葉包裝企業(yè)”、“2009福建十大泡茶好水”，還將通過權(quán)威、大范圍的評(píng)選打造2009年度的頂級(jí)茶業(yè)盛事。據(jù)了解，2008年，福建涉茶行業(yè)產(chǎn)值近300億元，福建的茶葉生產(chǎn)和貿(mào)易在中國(guó)和世界都占有極為重要的地位，茶產(chǎn)業(yè)成為福建的九大支柱產(chǎn)業(yè)之一，并創(chuàng)下６個(gè)全國(guó)第一。此次，《海峽都市報(bào)》閩南版攜手權(quán)威評(píng)審機(jī)構(gòu)發(fā)起了這場(chǎng)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的大型評(píng)選活動(dòng)，將進(jìn)一步提升閩南乃至整個(gè)福建茶產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快我省涉茶產(chǎn)業(yè)鏈的完善，不斷創(chuàng)新和改善品種結(jié)構(gòu)，增進(jìn)茶行業(yè)相關(guān)人員的品牌、質(zhì)量意識(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這場(chǎng)活動(dòng)的開啟，福建茶業(yè)市場(chǎng)將迎來品牌塑造的新篇章。
