[摘要說明]用好著名商標(biāo)，推動企業(yè)發(fā)展 廣西壯族自治區(qū)梧州茶廠是自治區(qū)供銷社直屬企業(yè)，創(chuàng)建于1953年1月，一直從事六堡茶生產(chǎn)，是中國最大的六堡茶加工企業(yè)?！叭Q”、“鶴崗”是該廠的注冊商標(biāo)，其中，“三鶴”注冊商標(biāo)為廣西著名商標(biāo)。近年來，該廠抓住六堡茶興起的歷史機(jī)遇，積極實施品牌戰(zhàn)略，重視和培育商標(biāo)，不斷開創(chuàng)生產(chǎn)經(jīng)營新局面。2006年生產(chǎn)茶葉1391噸，實現(xiàn)稅利81萬元；2007年生產(chǎn)茶葉2086噸，實現(xiàn)稅利234萬元；2008年生產(chǎn)茶葉1861噸，實現(xiàn)稅利268萬元。該廠實踐證明，用好著名商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，是推動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。 一、樹立品牌意識，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。 在當(dāng)今眼球經(jīng)濟(jì)時代，我國茶葉消費已從“商品消費”逐漸進(jìn)入“品牌消費”，居民茶葉消費明顯集中于名牌茶葉；沒有品牌或者品牌知名度低的企業(yè)面臨著被市場淘汰的威脅。這就要求我們茶葉企業(yè)必須適應(yīng)市場消費新變化，重視和培育商標(biāo)，走品牌發(fā)展之路，從“產(chǎn)品營銷”上升到“品牌營銷”。 基于上述認(rèn)識，梧州茶廠在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更加重視品牌建設(shè)，內(nèi)抓管理，外樹形象，積極參加“廣西著名商標(biāo)評選認(rèn)定活動”，把培育和打造自主知名品牌作為企業(yè)經(jīng)營的重要目標(biāo)。2006年，該廠通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和QS認(rèn)證，“三鶴”注冊商標(biāo)榮獲“廣西著名商標(biāo)”。2007年以來，該廠再接再厲，通過擴(kuò)大產(chǎn)能、提升品質(zhì)、維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)和品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力，先后被批準(zhǔn)為“廣西供銷合作聯(lián)社重點龍頭企業(yè)”、“中華全國供銷合作總社重點龍頭企業(yè)”、“梧州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”，并被列入梧州市30家重點扶持工業(yè)企業(yè)行列。劉澤森廠長在質(zhì)量管理工作中成績突出，被梧州市經(jīng)濟(jì)委員會和梧州市質(zhì)量管理協(xié)會授予“梧州市優(yōu)秀質(zhì)量管理工作者”稱號。 二、擴(kuò)大商標(biāo)宣傳，塑造品牌形象 在企業(yè)管理邁上新臺階、“三鶴”商標(biāo)榮獲廣西著名商標(biāo)的同時，梧州茶廠重視擴(kuò)大商標(biāo)宣傳、塑造品牌形象。一是在商品包裝、企業(yè)宣傳冊子、經(jīng)營場所醒目位置突出標(biāo)明“三鶴”商標(biāo)；在廣告宣傳和展銷活動中重點推介“三鶴”商標(biāo)，不斷強(qiáng)化“三鶴”商標(biāo)在廣大消費者心目中的形象，方便消費者認(rèn)識和選擇。二是積極參加國內(nèi)大型茶業(yè)博覽會和名優(yōu)茶擂臺賽，擴(kuò)大商標(biāo)宣傳，塑造“三鶴”牌六堡茶“綠色、健康、好喝、經(jīng)典”的飲品形象。2007年以來，該廠“三鶴”牌六堡茶捷報頻傳，先后榮獲廣西第三屆名優(yōu)茶擂臺賽黑茶類擂主（“金花六堡茶”）、第四屆中國（上海）國際茶業(yè)博覽會金獎（“07123六堡茶”）、2007中國（鄭州）國際茶業(yè)博覽會黑茶茶王（“53118六堡茶”）、第五屆廣州國際茶文化節(jié)暨第八屆廣州國際茶文化博覽會金獎（“0303六堡茶”）、北京國際茶業(yè)博覽會特等金獎和金獎（“0888六堡茶”和“0503六堡茶”）、廣西春茶節(jié)第六屆“桂茶杯”名優(yōu)茶評比黑茶類特等獎（“0855六堡茶”和“9501六堡茶”），并被廣西質(zhì)量協(xié)會確認(rèn)為2007年“全區(qū)用戶滿意產(chǎn)品”，達(dá)到了良好的品牌推介和促銷效果。三是爭取“三鶴”牌六堡茶作為政府重大經(jīng)貿(mào)活動的指定禮品。比如在2007年第八屆西部國際博覽會期間和第四屆泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇暨經(jīng)貿(mào)洽談會期間，“三鶴”牌六堡茶作為廣西區(qū)人民政府代表團(tuán)和廣西區(qū)經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)贈送會議嘉賓的紀(jì)念禮品；在2008年廣西梧州市六堡茶·茶業(yè)博覽會期間，“三鶴”牌六堡茶作為梧州市人民政府贈送嘉賓的紀(jì)念禮品，獲得了很高的贊譽(yù)。四是加強(qiáng)媒體宣傳，推介“三鶴”品牌。該廠通過加大廣告投入，或接受電視、報刊采訪，或撰寫論文，或參加社會公益活動，弘揚(yáng)六堡茶文化，宣傳“三鶴”著名商標(biāo)，展示企業(yè)風(fēng)采，樹立龍頭企業(yè)的良好形象。通過多管齊下的商標(biāo)宣傳、品牌推介活動，該廠“三鶴”品牌的知名度、美譽(yù)度大大提高，品牌效應(yīng)明顯增強(qiáng)，“三鶴”牌六堡茶已成為代表梧州形象的名牌產(chǎn)品，成為廣大消費者探親訪友、各級政府饋贈嘉賓的首選禮品。 三、商標(biāo)境外注冊，擴(kuò)大茶葉外銷。 為了擴(kuò)大著名商標(biāo)在境外的影響，2007年8月梧州茶廠在馬來西亞成功注冊了“三鶴”商標(biāo)，許多經(jīng)銷商反映效果良好。當(dāng)年新增四家客戶，增加銷售8萬美元；2008年茶葉出口又比2007年增加110%。標(biāo)明“三鶴”商標(biāo)的六堡茶受到外商和境外消費者的歡迎。
