記者昨日從泉州市檢驗(yàn)檢疫局獲悉，一批重量6.8噸的安溪鐵觀音烏龍茶順利出口香港，貨值達(dá)到70.19萬美元，每公斤單價(jià)高達(dá)103.2美元，是此前出口平均單價(jià)的40倍，而另一批重達(dá)6噸的貨物也正在檢驗(yàn)中，不日即將出口。
2004年即成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的安溪鐵觀音，已經(jīng)是泉州地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品開發(fā)中的一個(gè)標(biāo)桿。隨著其在國內(nèi)外市場上地位的逐漸穩(wěn)固，一些諸如開拓新興市場、強(qiáng)化品牌推廣、防止“山寨版”沖擊等新命題也逐漸出現(xiàn)，如何解決，攸關(guān)“安溪鐵觀音”這個(gè)區(qū)域品牌的發(fā)展。
出口單價(jià)猛翻40倍
獲得上述香港大訂單的是安溪八馬茶葉有限公司。該公司副總經(jīng)理林榮溪告訴記者，相對于此前出口均價(jià)每公斤2.6美元，這批貨物翻了近40倍。
據(jù)了解，此前出口的茶葉多以低檔次為主，主要是供給國外公司作為茶水飲料的原料，直接供應(yīng)市場都是小批量，此次大批量的高檔烏龍茶打入國際市場，突出表現(xiàn)在對新興市場的開拓?！耙郧氨容^局限在日本，現(xiàn)在中東、歐美、香港等地區(qū)市場都打開了?！?/P>
不過，相關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，盡管今年安溪鐵觀音從廣州、上海等口岸出口的綜合情況是有所增長，但從福建口岸的出口情況卻較往年有所下降。已有業(yè)內(nèi)人士指出，國際市場近乎苛刻的“綠色壁壘”正使茶葉出口不容樂觀，國內(nèi)沒有一個(gè)茶葉品牌能和“立頓”這樣的國際大品牌比肩；與此同時(shí)，各類茶種開始在國內(nèi)市場大范圍展開“搶灘登陸戰(zhàn)”，因此安溪鐵觀音想要實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”的市場愿景，還有待實(shí)踐檢驗(yàn)。
呼喚強(qiáng)勢品牌企業(yè)
業(yè)內(nèi)人士說，樹大招風(fēng)。安溪鐵觀音成名以后，出現(xiàn)了不少“冒牌貨”?！坝^音王”“茶王鐵觀音”“參賽鐵觀音”……冠著各種頭銜的鐵觀音在福建的茶莊、茶店、超市里隨處可見，甚至沒有品名；就在今年8月，工商部門在對廈門市某茶葉經(jīng)銷店檢查時(shí)，曾查獲印有“安溪鐵觀音”、被證明是商標(biāo)侵權(quán)的外包裝袋1萬多個(gè)。
日春茶業(yè)股份公司董事會(huì)秘書苗長青分析說，當(dāng)前鐵觀音價(jià)格虛高，產(chǎn)品包裝仿名牌，市場秩序如此混亂，這與缺少強(qiáng)勢品牌企業(yè)不無關(guān)系?！叭绻霈F(xiàn)排名全國前十的強(qiáng)勢企業(yè)，拿下40%的市場，那么就容易集體應(yīng)對，維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一了?！?
上第茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理陳晚也同樣認(rèn)為，安溪鐵觀音今后的發(fā)展趨勢之一，當(dāng)誕生一些強(qiáng)勢龍頭品牌才是?！埃◤馁u茶）逐漸過渡到賣標(biāo)準(zhǔn)的階段，維護(hù)安溪鐵觀音的傳統(tǒng)正宗?！标愅斫ㄗh說，有條件的品牌不妨多茶類經(jīng)營，用豐富的產(chǎn)品線滿足各色需求，沒有條件的品牌就專做精鐵觀音。
【記者手記】 茶農(nóng)二代的“生意經(jīng)”
2009年的安溪縣，迎來了不少資本運(yùn)營商。8月份，來自美國、新加坡、澳大利亞以及中國香港等地的戰(zhàn)略合作伙伴紛至沓來；9月份，香港金保利集團(tuán)董事長洪祖杭、NBA華人老板黃健華抵達(dá)安溪，尋求合作商機(jī)。
“真正賺錢的，都是那些茶商，茶農(nóng)賺不了多少?！?0后的安溪小伙林小安，家里田地全部種上茶樹，一家七八口人齊上陣，一年賣茶所得十余萬；但真能做茶的只有他父親，其他人都是幫忙打打下手，更熱衷的是賣茶。和紛至沓來的經(jīng)營者一樣，不少茶農(nóng)二代更鐘情于賣茶，由此也暗合“一代做生產(chǎn)，二代做貿(mào)易”的說法，畢竟通過倒騰茶葉在市場上盈利，比種茶制茶輕松得多也賺得多。
