從“貼牌基地”到自創(chuàng)品牌
品牌意識(shí)覺(jué)醒加速松桃茶產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇
松桃自治縣一位長(zhǎng)期從事茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售于一體的老茶農(nóng)曾良前幾年頗為無(wú)奈，盡管和他一樣的本地茶農(nóng)一直在努力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，但我省東部產(chǎn)茶大縣松桃，早已成為初級(jí)茶葉原料供應(yīng)地、外省名茶的“貼牌基地”。直到去年，曾良注冊(cè)了“凈山牌”綠茶商標(biāo)，終于有了屬于自己的品牌。
以往外地茶商來(lái)松桃低價(jià)收購(gòu)茶青或茶葉，深加工后，這些低價(jià)茶“改頭換面”就成了每公斤上千元的名茶，而在這些名茶的標(biāo)簽上，卻始終看不到“貴州”、“松桃”的字樣。同時(shí)，全縣現(xiàn)有茶園面積1萬(wàn)余畝，年產(chǎn)鮮葉20多萬(wàn)公斤，但其中2／3的鮮茶以“貼牌”方式轉(zhuǎn)賣(mài)，以致茶園畝產(chǎn)值只占江浙茶園畝產(chǎn)值的1／5左右。
松桃農(nóng)業(yè)局一位領(lǐng)導(dǎo)介紹，松桃茶曾是清代皇室貢品之一。上世紀(jì)90年代初，松桃茶業(yè)迅速發(fā)展，茶園面積達(dá)上萬(wàn)余畝。此間，松桃先后開(kāi)發(fā)出5大類(lèi)型的16個(gè)系列茶葉產(chǎn)品，其中縣茶葉公司與中國(guó)杭州茶葉研究所合作開(kāi)發(fā)的“松桃翠芽”、“松桃春毫”等品牌，曾獲1994年—1995年全國(guó)名茶評(píng)比“中茶杯”一等獎(jiǎng)，國(guó)家茶葉研究所的專(zhuān)家盛贊其為“名茶新秀”。
然而，由于所有開(kāi)發(fā)資金均依賴(lài)國(guó)家投入，加之茶葉收益率緩慢、企業(yè)管理水平滯后、銀行緊縮銀根、茶葉市場(chǎng)價(jià)格大幅下跌等因素，至2002年，全縣茶葉產(chǎn)業(yè)陷入困境?？h茶葉公司幾近癱瘓，所屬的各個(gè)茶場(chǎng)，無(wú)力自籌資金繼續(xù)經(jīng)管茶園，1萬(wàn)余畝“雙高一優(yōu)”的生態(tài)茶園日漸荒蕪。
面對(duì)松桃茶業(yè)的困境，當(dāng)?shù)卣畯V開(kāi)門(mén)路，希望能夠東山再起。通過(guò)招商引資、租賃承包等形式，松桃自治縣對(duì)縣里13個(gè)茶企進(jìn)行改制，由外埠茶商和本地能人承包經(jīng)營(yíng)，72%的茶廠被租賃承包。在外地茶商的雄厚資金、先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段下，松桃茶業(yè)起死回生，一度荒蕪的茶園重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，但又遭遇“貼牌基地”的尷尬。一些當(dāng)?shù)毓賳T認(rèn)為：荒蕪的茶園如同自家不能養(yǎng)好的孩子，送給別人找生路，不管怎樣也是一件好事啊。但是更多的人則認(rèn)為，貼牌轉(zhuǎn)賣(mài)，為他人做嫁衣，不是長(zhǎng)久之計(jì)，必須使本土品牌搶市場(chǎng)由“幕后”轉(zhuǎn)向“臺(tái)前”。
松桃開(kāi)始大膽嘗試，通過(guò)有意識(shí)地培植本土龍頭企業(yè)，著力打造獨(dú)具特色的品牌。為支持本地茶葉龍頭企業(yè)發(fā)展，縣農(nóng)辦重點(diǎn)扶持浙江嘉盛茶業(yè)正大茶場(chǎng)資金30萬(wàn)元，創(chuàng)建本土品牌精加工出口基地。松桃自治縣梵凈山茶莊生產(chǎn)的“凈山牌”系列茶葉，開(kāi)始在省內(nèi)外市場(chǎng)受歡迎，產(chǎn)銷(xiāo)量逐年遞增。
