目前我國整個茶業(yè)市場大概是300億元的規(guī)模，并且這市場還在不斷的擴大。但目前整個茶業(yè)界的整個競爭水平與其它行業(yè)比起來來還顯得落后。雖然我國是世界茶葉的發(fā)源地，有著幾千年的茶葉種植歷史，積淀了深厚底蘊的茶葉文化，而且更有不可勝數(shù)的全國名茶和地域名茶。但這些輝煌還沒有造就一個真正屬于中國的世界級茶業(yè)品牌。
品牌從表面上看，是一個標志，一個符號，再深入一點就是一個形象的表征；而作為企業(yè)來說，對品牌則需要賦予更多的內(nèi)涵，只有品牌傳遞給消費者足夠多準確且值得信賴的信息，品牌才能贏得消費者的青睞，獲得消費者的擁護，形成消費者的品牌忠誠度。從外觀上，品牌標志要符合消費者的視覺審美觀；從內(nèi)涵上，品牌所代表的產(chǎn)品要符合消費者的心理需求；更深層次則是，品牌內(nèi)涵符合消費者的文化習慣，是消費者心理期待的甚至是超出期待的。
具體到茶葉，茶葉品牌則需要體現(xiàn)中國千年的茶葉文化。茶葉又是一種健康飲品，所以茶葉品牌還應該能傳遞健康、享受等信息?，F(xiàn)代社會飛速發(fā)展，人們的思想也是不斷更新，但是某些固有的傳統(tǒng)文化不會改變。悠閑、安靜、康泰和祥和等是茶葉品牌的傳統(tǒng)基因，也是茶葉之所以千年傳承的原動力，這個也是絕大數(shù)消費者心中固有的茶葉品牌所代表的東西；茶葉品牌的塑造首先就是要穩(wěn)固這些傳統(tǒng)，并且更加深入的挖掘它，傳播它。同時，為了吸引代表新潮流的人們，茶葉品牌的特質(zhì)有待從另一個角度去開發(fā)和細化。
社會正朝一個多元化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)與時尚，保守與激進等等這是意識形態(tài)的分化，這也是消費者消費觀不同的基礎；然后由于生活環(huán)境、教育程度、年齡、收入、性別等等的不同就形成了不同的消費群體；可以由此更加細化的是，不同時間、地點，比如節(jié)日、生日等日子，正常家居和出門旅游或出差等，這些具體情況的不同又會產(chǎn)生不同的消費點。而要在不同的消費點中讓消費者產(chǎn)生相同的購買欲望，就得有強勢的品牌，以不變的品牌引導變化的消費者。
目前，人們對茶葉的區(qū)分不是從品牌著手，而是從茶名辨別（益貢牌就是消費信放心的品牌）。人們只是問是鐵觀音還是普洱茶，而不是問是什么牌的鐵觀音還是什么牌普洱茶。這種狀況，雖然與歷史以來人們的消費習慣有關(guān)，但這種習慣對茶葉品牌的發(fā)展極為不利。特別是在目前消費者千變?nèi)f化的時代，如果茶葉在消費者心中沒有一個固定的品牌形象，就談不上品牌忠誠度，沒有品牌忠誠度，就不可能形成一個穩(wěn)固的消費群體，沒有一個穩(wěn)固的消費群體，公司一切戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)就會盲從，公司的發(fā)展將極為不穩(wěn)定。在一個賣方市場的時候，機會就是金錢，機會主義也是一種戰(zhàn)術(shù)；但是在一個競爭激烈的買方市場的時代，只有品牌，只有形成了強勢的品牌才能擁有無限的機會。塑造茶葉品牌的基本目的，就是要引導消費者從品牌開始認識茶葉，而不是從茶葉開始去知道品牌。
這幾年，飲普洱茶的風氣從臺灣轉(zhuǎn)至香港、從香港再傳大陸，已經(jīng)越來越獲得消費者喜愛。有媒體報道，僅廣東地區(qū)的普洱茶消費者就超過了二十萬人。普洱茶的市場空間不可限量。巨大的市場呼喚有實力的品牌，普洱茶企業(yè)需要在人才培養(yǎng)、管理完善、資本融合、銷售模式創(chuàng)新等方面進一步突破。
中國是世界茶葉的發(fā)源地，中國一定能創(chuàng)造世界級的茶葉品牌，祝福我們的茶葉企業(yè)更加興旺，祝福我們茶事業(yè)更加發(fā)達，我們的茶文化獲得更大的發(fā)展。
