獲獎(jiǎng)理由
竹葉青
中國(guó)馳名
作為中國(guó)馳名商標(biāo)的峨眉山竹葉青，無(wú)疑是中國(guó)茶葉行業(yè)最具影響力的品牌。
回顧過(guò)去，竹葉青的成功是一個(gè)傳奇。2006年6月，竹葉青商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并先后被中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)授予“全國(guó)行業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”、“全國(guó)用戶(hù)質(zhì)量滿(mǎn)意企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，被中國(guó)農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”，被中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第13名；“論道·竹葉青”曾作為惟一獲得邀請(qǐng)的中國(guó)品牌參加摩納哥世界頂級(jí)奢侈品展；被國(guó)家質(zhì)檢總局核準(zhǔn)“竹葉青”為中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。
展望未來(lái)，“竹葉青”將會(huì)獲得更加快速的發(fā)展，“竹葉青”將成為國(guó)際茶業(yè)著名品牌，在進(jìn)一步促進(jìn)川茶走向全國(guó)及世界的同時(shí)，帶動(dòng)更多的山區(qū)人民通過(guò)種茶致富，為社會(huì)和諧和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做出更大的貢獻(xiàn)。
產(chǎn)品特點(diǎn)
留存茶葉之精華
竹葉青采用世界最先進(jìn)的綠茶精制生產(chǎn)線，杜絕了生產(chǎn)過(guò)程中的粉塵二次污染，經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)紅外線微波提香、高溫殺菌，恒定香型，保持茶葉原汁原味。竹葉青產(chǎn)品不僅率先通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，還通過(guò)了QS質(zhì)量認(rèn)證、HACCP食品安全控制體系認(rèn)證，率先榮獲茶業(yè)生產(chǎn)類(lèi)中國(guó)馳名商標(biāo)。
竹葉青深知，穩(wěn)定優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。而產(chǎn)品質(zhì)量的提升來(lái)自于從茶園管理到茶葉采摘、生產(chǎn)、儲(chǔ)存等每一個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精。
竹葉青鮮葉的采摘也十分講究，必須在清明前，海拔800-1200米的峨眉山高山茶園采得，此時(shí)茶葉的內(nèi)質(zhì)最好。采摘標(biāo)準(zhǔn)為獨(dú)芽和一芽一葉初展，每500克成品茶即需消耗芽芯三萬(wàn)到三萬(wàn)五千顆。
在抖、撒、抓、壓、帶條等十多道工藝基礎(chǔ)上，形成竹葉青自有的標(biāo)準(zhǔn)化工藝流程，結(jié)合現(xiàn)代生物科技，以世界最先進(jìn)的全封閉生產(chǎn)線生產(chǎn)，經(jīng)遠(yuǎn)紅外微波提香，高溫殺菌，恒定香型，留存茶葉之精華。
本刊點(diǎn)評(píng)
清純淡雅值得信賴(lài)
竹葉青茶類(lèi)商標(biāo)的獨(dú)家擁有對(duì)竹葉青茶業(yè)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。它意味著在激烈的現(xiàn)代茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舊有的傳統(tǒng)茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式行將終結(jié)，而在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只能以全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略、現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)手段和管理方式進(jìn)入，竹葉青茶業(yè)贏得茶類(lèi)商標(biāo)的專(zhuān)屬權(quán)無(wú)疑在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。企業(yè)要發(fā)展，市場(chǎng)要做大，必須樹(shù)立“一切以消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)觀念，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌，永續(xù)經(jīng)營(yíng)。竹葉青經(jīng)營(yíng)的理念，在業(yè)界是思想認(rèn)識(shí)上的一次飛躍。難怪在此次總評(píng)榜活動(dòng)中，它還被同時(shí)評(píng)為茶行業(yè)最具影響力企業(yè)的品牌。竹葉青是四川名優(yōu)綠茶中惟一的“四川名牌”產(chǎn)品，作為中國(guó)名茶之中的典范，傳承中國(guó)千年人文的底蘊(yùn)，為茶文化不斷注入新的活力，神形兼?zhèn)?，以其清純淡雅，“健康著”中?guó)人，堪稱(chēng)國(guó)茶。此外，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播公司和營(yíng)銷(xiāo)人員，制訂品牌導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提出打造中國(guó)第一綠茶品牌的宏偉目標(biāo)，都是竹葉青茶業(yè)制勝的戰(zhàn)略和法寶。
