近處，飽滿(mǎn)的芽葉上，清澈明亮的露珠順勢流下；遠處，巍峨的青山重巒疊嶂、連綿不絕……近日，2022年安吉白茶專(zhuān)用新包裝正式推出，畫(huà)面清純靈動(dòng)、色調明亮，體現出“純粹好茶，安吉白茶”的品牌理念，進(jìn)一步提高白茶品牌辨識度，提升白茶的市場(chǎng)價(jià)值。
新推出的安吉白茶專(zhuān)用包裝分為通用版和個(gè)性化定制版?！霸凇臉艘淮a一監制’的基礎上，讓消費者更加輕松辨別原產(chǎn)地安吉白茶?！闭憬“布h農業(yè)農村局有關(guān)負責人表示，通用版和個(gè)性化定制版都必須具備“四標一碼一監制”元素，即包含“安吉白茶”昌碩體文字商標、圖形商標、地理標志、農產(chǎn)品地理標志、企業(yè)商標或合作社商標以及防偽碼和“安吉白茶協(xié)會(huì )監制”字樣。
安吉白茶專(zhuān)用包裝的更新?lián)Q代是安吉縣強化地理標志品牌管理的一大縮影。自2001年“安吉白茶”地理標志證明商標獲準注冊以來(lái)，安吉縣堅決按照“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”要求，以維護提升白茶品牌為核心，以務(wù)實(shí)舉措加強品牌推廣，打造“安吉白茶”區域公用品牌，詮釋了地理標志興農的生動(dòng)實(shí)踐。
如今，安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)已從單株母樹(shù)發(fā)展到20.06萬(wàn)畝規模茶園，年產(chǎn)量達到2008噸、年產(chǎn)值約為31.13億元，帶動(dòng)全縣茶農人均增收達8600余元，成為一片實(shí)實(shí)在在的“黃金葉”。此外，作為浙江省首個(gè)獲得地理標志證明商標、地理標志產(chǎn)品保護、國家農產(chǎn)品地理標志登記三大認證的茶葉品牌，安吉白茶2021年品牌價(jià)值達45.17億元，連續十二年躋身中國茶葉區域品牌價(jià)值前十強，成為全國具有廣泛影響力的茶葉品牌之一。品種從無(wú)到有，品牌從無(wú)聲到有名，影響范圍從區域走向全國乃至世界，安吉白茶走出了一條地理標志助力區域發(fā)展和鄉村振興的蝶變之路。
強管理育品牌
為進(jìn)一步提升白茶品牌影響力，開(kāi)展“母子商標”管理模式是安吉白茶的創(chuàng )新之舉。近年來(lái)，安吉縣創(chuàng )新“母商標（安吉白茶）+子商標（企業(yè)、大戶(hù)注冊商標）”的“母子”商標品牌管理模式，通過(guò)母商標樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象、子商標明晰產(chǎn)品追溯，進(jìn)一步規范白茶商標使用。
在維護母商標方面，安吉縣積極完善地理標志證明商標許可使用的條件和申報程序，推進(jìn)地理標志證明商標管理機構開(kāi)展可追溯的茶園管理制度建設，提升承印包裝數量與白茶產(chǎn)量的匹配度，保障安吉白茶質(zhì)量安全和消費者權益，促進(jìn)安吉白茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
早在2014年，安吉縣就在全國率先開(kāi)展了在原產(chǎn)地范圍內頒發(fā)產(chǎn)地權屬證明工作，到2017年全面完成了全縣20萬(wàn)余畝茶園證的發(fā)放工作。通過(guò)頒證，安吉縣建立起安吉白茶原產(chǎn)地信息數據庫，不斷推進(jìn)從基地建設、生產(chǎn)管理、茶葉加工、包裝使用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一體化管理機制建設，真正從源頭完善安吉白茶地理標志證明商標管理制度，實(shí)現覆蓋全面、可信可靠的茶葉質(zhì)量可追溯管理體系，切實(shí)維護安吉白茶品牌形象。
在子商標管理方面，安吉縣積極推進(jìn)全縣安吉白茶生產(chǎn)企業(yè)積極參與馳名、著(zhù)名商標認定，維護子商標的合法權益；引導子商標龍頭企業(yè)積極參與浙江省商標品牌創(chuàng )建活動(dòng)；有序引導企業(yè)參與商標專(zhuān)用權質(zhì)押融資活動(dòng)，不斷夯實(shí)和提升子商標的品牌實(shí)力，通過(guò)打造區域品牌以點(diǎn)帶面提升安吉白茶地理標志品牌的制度化、規范化、標準化建設，為白茶品牌推廣提供了有力支撐。
嚴執法護權益
嚴厲打擊地理標志侵權假冒行為是安吉縣強化地理標志保護的一大重點(diǎn)工作。近年來(lái)，安吉縣市場(chǎng)監督管理局加大執法檢查力度，打擊安吉白茶地理標志侵權行為，取得豐碩成果。
一方面，安吉縣市場(chǎng)監督管理局強化與當地公安局、農業(yè)農村局、商務(wù)局等部門(mén)的協(xié)作，形成執法合力，并積極開(kāi)展原產(chǎn)地區域內外的商標執法，定期組織開(kāi)展針對濫用規范標識、假冒偽劣等行為的專(zhuān)項整治行動(dòng)，及時(shí)查處違規使用“安吉白茶”地理標志證明商標、地理標志保護產(chǎn)品專(zhuān)用標志行為。
另一方面，安吉縣委托專(zhuān)業(yè)律師團隊負責代理安吉白茶的維權，維護生產(chǎn)者的合法權利，保障消費者的合法權益，取得顯著(zhù)成效。截至目前，安吉縣已累計查處180余起“安吉白茶”商標侵權案件。
茶葉包裝是安吉縣嚴厲打擊冒用地理標志行為的重點(diǎn)對象。圍繞規范茶葉包裝標識標注，安吉縣近年來(lái)制定了《“安吉白茶”地理標志證明商標使用管理規則》等一系列文件，通過(guò)公開(kāi)招標確定合理數量的企業(yè)承印安吉白茶包裝。據了解，印制安吉白茶包裝必須持有安吉白茶協(xié)會(huì )出據的委托證明，按指定數量履行印刷任務(wù)，授權取得印制資格的企業(yè)需建立健全安吉白茶商標臺賬和檔案備查，接受地理標志證明商標權利人督察，旨在從源頭加強對地理標志證明商標的監管。
此外，安吉縣還不斷提升安吉白茶地理標志證明商標的真偽辨識度，將單一的電話(huà)查詢(xún)升級為二維碼掃描與電話(huà)甄別雙向識別系統，從硬件端口有效確保了安吉白茶地理標志證明商標的可信度，使證明商標的使用長(cháng)期處于有效的監管狀態(tài)，真正實(shí)現了原產(chǎn)地品牌的統一包裝、統一標準和統一管理。
用好一件地理標志，做強一個(gè)品牌，發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓。在地理標志的助力下，如今的安吉縣青山蒼翠、綠水長(cháng)流，萬(wàn)畝茶園香飄四方，白茶品牌名揚四海。（通訊員潘柏林）
來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報
原文標題為：“安吉白茶”持續規范地理標志品牌管理——用好一片“黃金葉”萬(wàn)畝青山茶飄香
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