2月22日，“做強公共品牌，助力鄉村振興”中國茶·2021產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。
主旨演講環(huán)節，原國務(wù)院扶貧辦主任、國務(wù)院原參事、原農業(yè)部副部長(cháng)、全國農業(yè)科技創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新聯(lián)盟主席劉堅，農業(yè)農村部總農藝師、農業(yè)農村部發(fā)展規劃司司長(cháng)曾衍德，中國工程院院士、中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、博士生導師陳宗懋，中國工程院院士、湖南農業(yè)大學(xué)教授、博士生導師劉仲華分別圍繞“茶產(chǎn)業(yè)與鄉村振興”“如何做好中國茶公共品牌”“茶科技茶文化融合”等議題發(fā)表觀(guān)點(diǎn)。
劉堅指出，茶產(chǎn)品作為具有悠久歷史的中華國飲，因遺傳品種、地理氣候、文化背景、加工方式的不同，其獨特性更為強烈。所以應重視區域公共品牌建設，重視地理標志品牌的建設、保護和管理。要以茶的公共品牌為切入點(diǎn)，推進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、人才振興、組織振興。
曾衍德表示，當前，“三農”工作重心已歷史性轉向全面推進(jìn)鄉村振興，茶產(chǎn)業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)上。要堅持以品牌為基，擦亮中國茶招牌。依托大型產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造一批消費者喜愛(ài)、國際競爭力強的標志性茶葉品牌，讓小品牌強起來(lái)、老品牌亮起來(lái)，搭建中國茶葉交流平臺，展示中國茶葉發(fā)展成果，傳播中國茶葉文化內涵，樹(shù)立起中國茶葉品牌的良好形象。
陳宗懋在視頻發(fā)言中表示，做好中國茶公共品牌，就是使茶葉的公共品牌聚集能夠成為一種具有優(yōu)勢的地域性茶產(chǎn)品，發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的過(guò)程。要發(fā)揮茶的科技作用，把茶葉的科技問(wèn)題用通俗的辦法向農村宣傳推廣，做到鄉村振興。要宣傳茶葉的健康屬性。茶葉消費要朝著(zhù)健康正確的方向發(fā)展，更透明、更安全、更容易選擇，這樣才能獲得更多消費者青睞。
“科技跟文化的聯(lián)動(dòng)一定會(huì )讓中國品牌生輝，讓品牌價(jià)值得到提升，也會(huì )有越來(lái)越多的人因為了解茶文化而愛(ài)上中國茶?！眲⒅偃A院士提出，三茶統籌是中國茶未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，要推動(dòng)茶科技與茶文化融合，從而助推產(chǎn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？萍挤矫?，要把茶的品質(zhì)做好，把安全保障好，把成本做到最低，做到高性?xún)r(jià)比。文化方面，要為品牌賦能，讓更多的人因為文化的傳播了解中國茶區域公共品牌、企業(yè)品牌，以及中國茶的獨特魅力。
會(huì )上，人民網(wǎng)(14.230,0.18,1.28%)輿情數據中心副主任、人民在線(xiàn)總編輯單學(xué)剛代表課題組發(fā)布《2021中國茶公共品牌聲譽(yù)現狀研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗分赋?，將茶品牌建設進(jìn)一步融入“人民對美好生活的向往”中，讓“中國茶”融入更多國人尤其是年輕人的生活方式里，仍是未來(lái)茶公共品牌建設與聲譽(yù)管理的重任。
做強中國茶公共品牌是地方有效進(jìn)行區域資源整合、建立產(chǎn)區標準、構筑品類(lèi)優(yōu)勢、實(shí)現品牌影響的重要舉措，是中國茶行業(yè)從興盛到騰飛的重要抓手，是助力鄉村振興的重要手段與途徑。在高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景下，如何更好地推動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展？傳統茶企如何適應新的消費環(huán)境和競爭格局？
圓桌論壇上，與會(huì )專(zhuān)家圍繞“茶公共品牌發(fā)展之道”“人民需要什么樣的茶品牌”主題展開(kāi)廣泛研討、深入交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗與成果，共話(huà)茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)升級、公共品牌建設新路徑。
為更好地推動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，劉仲華院士工作站、人民網(wǎng)輿情數據中心/人民在線(xiàn)、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院共同發(fā)起“為人民做好茶，讓人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活動(dòng)倡議”，呼吁全國各大茶產(chǎn)區、各大茶企以及從事茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)的全體同仁，以為人民做好茶為宗旨，以讓人民喝好茶為目標，共同打造人民喝得起的中國好茶。
（人民網(wǎng)、人民在線(xiàn)供圖）
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