背靠玄武山，面臨唐崖河，位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣唐崖鎮的世界文化遺產(chǎn)唐崖土司城址在晨光中更顯神秘與莊嚴。
茶葉是土司組織生產(chǎn)的重要農產(chǎn)品，咸豐境內曾有13條茶鹽古道連通著(zhù)四面八方，把本地生產(chǎn)的茶葉和各種山貨運出去，又把鹽巴等各種生活用品換進(jìn)來(lái)。幾百年來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟、百姓生活、地域文化深度融合。
世遺唐崖，康養咸豐，云霧山中出好茶。咸豐縣依托唐崖土司城遺址這張“金名片”，致力打造“唐崖茶”金字招牌，用品牌賦能，讓這杯世遺茗茶在當代飄香。
打造好——
品牌創(chuàng )建，規劃先行
這里是民族地區、革命老區、武陵山區、貧困地區、生態(tài)功能區“五區疊加”的特殊區域，如何在保護的基礎上發(fā)展好特色，當地一直在探索。
“立足綠色生態(tài)與富硒優(yōu)勢，按照‘基地做綠、加工做深、龍頭做強、品牌做響、銷(xiāo)售做暢、鏈條做長(cháng)’的思路，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！毕特S縣相關(guān)負責人介紹，“唐崖茶”是當地依托唐崖土司城址而打造的農產(chǎn)品區域公用品牌。2018年，咸豐縣編制了《咸豐茶葉區域公用品牌發(fā)展戰略規劃》，從重塑品牌、提升品質(zhì)、規范管理、茶旅融合、營(yíng)銷(xiāo)升級、傳播推廣等六個(gè)方面，對“唐崖茶”區域公用品牌做出系統性規劃，明確由縣茶葉協(xié)會(huì )代行品牌管理職能，全力推動(dòng)“唐崖茶”品牌建設。
咸豐縣是優(yōu)勢茶葉產(chǎn)區，茶葉種植面積達28.3萬(wàn)畝，聯(lián)農帶農14.9萬(wàn)人，年產(chǎn)值超20億元。近年來(lái)，咸豐縣搶抓政策機遇，相繼出臺《咸豐縣關(guān)于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧差異化扶貧實(shí)施方案》《咸豐縣產(chǎn)業(yè)扶貧基地建設“以獎代補”實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步加快農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的十條意見(jiàn)》等系列措施，先后被認定為全國有機農業(yè)（茶葉）示范基地縣、全國綠色食品（茶葉）原料標準化生產(chǎn)基地縣、國家出口茶葉質(zhì)量安全示范區。全縣茶葉通過(guò)有機、綠色認證面積12萬(wàn)畝，硒茶認證面積0.32萬(wàn)畝。認證“三品一標”農產(chǎn)品95個(gè)，建立可追溯體系4個(gè)。2020年，“唐崖茶”獲得國家農產(chǎn)品地理標志認證。
使用好——
暢通產(chǎn)銷(xiāo)，多方發(fā)力
好酒也怕巷子深。為了提升知名度，讓更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”，咸豐縣抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)式增長(cháng)機遇，多渠道宣傳推介。
在央視相關(guān)欄目投放廣告、在當地電視臺進(jìn)行“唐崖茶”專(zhuān)題片推介，積極參與多家媒體組織的“為鄂拼單”直播活動(dòng)。同時(shí)，積極利用微商、直播電商搭建新的銷(xiāo)售平臺，組織開(kāi)展縣長(cháng)網(wǎng)絡(luò )直播帶貨活動(dòng)，對接“雨衣妹妹”公益助農團隊在咸豐現場(chǎng)帶貨銷(xiāo)售茶葉。不僅如此，在2021年豐收節金秋消費季啟動(dòng)儀式上，咸豐縣作為代表參加了“全國農民報豐收”活動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
線(xiàn)上賣(mài)得歡，線(xiàn)下也不放松。咸豐縣充分發(fā)揮政府推動(dòng)、市場(chǎng)引導作用，多措并舉助銷(xiāo)“唐崖茶”。不僅積極組織企業(yè)參加農交會(huì )、茶博會(huì )、武漢農博會(huì )等大型展覽展銷(xiāo)活動(dòng)，而且開(kāi)通了咸豐至浙南茶市的物流專(zhuān)線(xiàn)，每天一趟專(zhuān)車(chē)運營(yíng)，為“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月，唐崖茶市建成運營(yíng)，“恩施硒茶·唐崖茶采購商大會(huì )”等形式多樣的春茶展銷(xiāo)訂貨會(huì )相繼亮相，有效拓寬了“唐崖茶”銷(xiāo)售渠道。
保護好——
強化規范，保駕護航
保護品牌就是保護競爭力。咸豐縣一手抓品牌培育，一手強品牌保護。2019年發(fā)布唐崖白茶、綠茶、紅茶團體標準，對縣域內茶葉企業(yè)生產(chǎn)的“唐崖茶”品牌標準等級和包裝統一規范。同時(shí)制定唐崖區域公用品牌使用管理辦法，從品牌申請、批準到使用作了詳細具體要求，并與市場(chǎng)監管等部門(mén)形成合力對品牌進(jìn)行保護。
2021年，農業(yè)農村部啟動(dòng)脫貧地區農業(yè)品牌公益幫扶行動(dòng)，聚焦國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣和部定點(diǎn)幫扶縣，指導做好農業(yè)品牌創(chuàng )建。作為首批11個(gè)幫扶縣之一，咸豐縣將在部省縣共同推動(dòng)下，聚焦“唐崖茶”品牌創(chuàng )建，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌農產(chǎn)品銷(xiāo)售，進(jìn)一步統籌謀劃，開(kāi)拓創(chuàng )新。
土司茶文化源遠流長(cháng)，茶詩(shī)、茶謎、茶令、茶歌、茶戲妙趣橫生。要想進(jìn)一步講好茶品牌故事，提升茶產(chǎn)品文化韻味，就要充分挖掘“世遺唐崖·康養咸豐”文化內涵，大力推動(dòng)茶文旅融合，全方位展示“唐崖茶”文化元素，讓其真正成為一片有文化的神奇樹(shù)葉。
“接下來(lái)，要進(jìn)一步推動(dòng)‘唐崖茶’品牌高質(zhì)量發(fā)展。積極推進(jìn)與蕪湖峨橋、浙南茶市、安吉中國茶城、西安茶市等全國主要茶葉集散中心的深度合作，提升咸豐茶市建設水平?！毕特S縣相關(guān)負責人表示，要用好茶博會(huì )、農交會(huì )、豐收節等國家級展會(huì )節慶平臺，舉辦茶葉展銷(xiāo)會(huì )、訂貨會(huì )、文化節等活動(dòng)，加大宣傳推介，拓寬茶葉銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，加強與電商平臺合作，設立唐崖館，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布品牌消費索引，促進(jìn)“唐崖茶”銷(xiāo)售。
來(lái)源：農民日報·中國農網(wǎng) 記者 孫瑩，信息貴在分享，如涉及版權問(wèn)題請聯(lián)系刪除
