“來(lái)份主席套餐!”一時(shí)間,這句話(huà)成為網(wǎng)絡(luò )各路青年裝點(diǎn)門(mén)面的句式。28日中午,習主席光顧北京慶豐包子店,首長(cháng)們的桌上有包子、炒肝、芥菜和幾瓶統一綠茶。
自媒體時(shí)代信息迅速爆炸!“習大大排隊買(mǎi)包子”迅速登陸新浪微博熱門(mén)話(huà)題榜;人民日報直發(fā)“包子微博”,12小時(shí)內轉發(fā)43666次;該條轉發(fā)數為人民日報其他微博的20-200倍;
由此引發(fā)了一場(chǎng)鋪天蓋地的討論,有人發(fā)現桌上有統一綠茶,有人出招如何開(kāi)一家慶豐包子鋪,也有人認為包子+炒肝+統一綠茶將進(jìn)入年夜飯套餐。姑且不討論民眾有多歡樂(lè ),包子好不好吃,不可否認的是,慶豐包子和統一綠茶都火了!包子鋪客流量增一倍,統一綠茶被稱(chēng)“國飲”開(kāi)始大賣(mài),這絕對是年度最強廣告。
一個(gè)好廣告的標準是什么?使消費者產(chǎn)生共鳴、在創(chuàng )意表現上擊敗競爭對手,還是有清晰的訴求點(diǎn)?
以上都對但也不盡然,好廣告的根本就是刺激銷(xiāo)售,帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值。無(wú)意中的代言,吸引了眾多普通民眾的目光,首先從受眾量以及受眾范圍上就打敗了萬(wàn)千對手。除此之外,主席代言輕輕松松就跨過(guò)了“創(chuàng )意”“表現”等門(mén)檻,用親民的形象和魅力引來(lái)追捧和效仿,讓其他品牌的包子和綠茶沒(méi)有回旋余地。
說(shuō)這次“微服私訪(fǎng)”是史上最迅速、最有效的廣告,一點(diǎn)也不夸張。
(文章來(lái)源:bianews)