廣州秋季茶博會(huì )日前成功舉辦，是史上最大規模的一次茶博會(huì )。盡管閉幕已多日，但作為整個(gè)茶行業(yè)最大的博覽會(huì )，中國茶業(yè)重要的風(fēng)向標，其傳遞出的信號依然引發(fā)了行業(yè)的強烈關(guān)注。
馬太效應造就最大茶博
廣州茶博會(huì )(春、秋季)已正式移至具有更大展示空間的廣州琶洲會(huì )館，這也是市場(chǎng)推動(dòng)的結果。與其他成熟行業(yè)的展覽會(huì )相似，馬太效應令強者更強，廣州茶博會(huì )規模越來(lái)越大，資源越發(fā)集中，影響力也越大。未來(lái)一段時(shí)間內，會(huì )有更多的廠(chǎng)商投身到類(lèi)似廣州茶博會(huì )這樣的大展，而一些影響力較弱的地方展將面臨重新定位。
普洱茶仍是主角
在本屆茶展上，普洱茶再次確立了其茶博最大主角地位。大益、福今、合和昌、老同志等眾多知名普洱茶品牌參展。普洱茶品牌軍團不僅占據展區最大面積，而且企業(yè)最多，各類(lèi)展示五花八門(mén)，聲勢浩大。普洱茶能在茶博會(huì )中占據最大的位置，歸根到底還是因為普洱茶品牌化跑在了各類(lèi)茶種之前，而品牌展示正是這些普洱茶企業(yè)在茶博會(huì )上的最大需求。
消費者開(kāi)始年輕化
廣州茶業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)鐘廣林在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年廣州茶博會(huì )年輕茶友占比大約三成。調查顯示，本屆茶博會(huì )參觀(guān)者中，80后、90后占比明顯增加，茶葉消費者開(kāi)始年輕化。不少企業(yè)開(kāi)始針對年輕消費群體紛紛推出相應的產(chǎn)品，年輕消費者除了注重茶品的綠色、健康，還希望在包裝設計、定位上更加時(shí)尚。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)成為關(guān)鍵
隨著(zhù)各大品牌投入的增加，大面積的特裝展示、茶藝表演等營(yíng)銷(xiāo)方式紛紛出現，營(yíng)銷(xiāo)趨于同質(zhì)化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新變得更為關(guān)鍵。以“創(chuàng )見(jiàn)、茶覺(jué)、未來(lái)”為主題的首屆廣東茶文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)思辨會(huì )，創(chuàng )新創(chuàng )意成為交流的重點(diǎn)，眾人探索用跨界創(chuàng )意來(lái)促進(jìn)茶文化發(fā)展，并借助各種創(chuàng )意來(lái)營(yíng)造出更受年輕人青睞的茶消費體驗，讓古老傳統且彌足珍貴的茶真正走入80后、90后甚至更年輕群體的生活中。本屆展會(huì )上出現了一些創(chuàng )新的案例，其中合和昌獨一無(wú)二的雙展位，特別是在迷你展位上呈現的超大“大紅盒”造型以及配套的合影、微分享、抽獎等整合體驗式營(yíng)銷(xiāo)，以創(chuàng )意和參與體驗吸引了大量市民的關(guān)注。
高大上茶文化活動(dòng)層出不窮
在當下，茶行業(yè)不再是限于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，各種“高大上”的茶文化交流活動(dòng)不斷上演。“東方生活美學(xué)之茶與茶空間”開(kāi)創(chuàng )了茶空間研討的先河;中國茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇以“媒眼看國茶”為題解讀行業(yè)十大新聞;茶行業(yè)電商高峰論壇分享茶行業(yè)在電商發(fā)展上的實(shí)踐和未來(lái)趨勢;央視紀錄片《茶，一片樹(shù)葉的故事》分享會(huì )講述了茶的獨特魅力;廣府茶居系列論壇以廣府文化為切入點(diǎn)，展現了茶與廣府文化的融合。
大眾推廣趨勢明顯
普洱茶行業(yè)領(lǐng)頭羊大益在本屆展會(huì )上展示了他們的新項目“大益茶庭”，要為消費者提供新形態(tài)綜合性茶飲服務(wù)，融入“即飲售賣(mài)+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗”為一體，引起許多年輕消費者的注目。而高端普洱茶品牌合和昌的“普洱思享”活動(dòng)希望借助各大行業(yè)的沙龍聚會(huì )為廣大精英群體提供免費的全新普洱茶體驗，目標超過(guò)2000場(chǎng)。諸多跡象表明，各大茶企特別是普洱茶品牌開(kāi)始加大力度向大眾群體推廣，均希望能在新用戶(hù)的爭奪上領(lǐng)先一步。
品牌化趨勢更加明顯
未來(lái)在茶博會(huì )上賣(mài)茶的展位將越來(lái)越少，品牌展示是主流。茶行業(yè)品牌化趨勢日趨明顯，這一趨勢在普洱茶身上表現得最為突出。隨著(zhù)品牌化進(jìn)程加速，普洱茶行業(yè)開(kāi)始了新一輪的優(yōu)勝劣汰，未來(lái)或許很快就會(huì )催生出新一批的領(lǐng)軍品牌。先進(jìn)的理念、科學(xué)的企管、資本的高水平運作、創(chuàng )新的品牌營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)秀人才的儲備都變得前所未有的重要，綜合實(shí)力將成為未來(lái)制勝的關(guān)鍵。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)盛行
茶博嘉年華的各大茶品牌活動(dòng)不僅吸引了知名電視臺、報紙等大眾媒體關(guān)注，各類(lèi)新媒體平臺的傳播也正在變得普遍。微博直播與分享、微信公眾號推送、微信朋友圈分享、網(wǎng)絡(luò )媒體報道、論壇互動(dòng)等各種新媒體傳播方式豐富多樣。新媒體傳播對于受眾的影響已變得非常重要，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，給茶品牌的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多的渠道和方式。
