中國茶網(wǎng)資訊：6月16日訊，時值2012北京國際茶業(yè)展開幕首日，由中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府、華夏茶聯(lián)集團聯(lián)合主辦，北京華夏茶聯(lián)電子商務(wù)有限公司承辦的“首屆中國茶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇”在北京展覽館報告廳舉行。
來自京東商城、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)戎娚唐髽I(yè)高管，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)知名學(xué)者專家與上百位傳統(tǒng)茶企高管齊聚首，以“傳統(tǒng)茶企的電商變革”為主題，圍繞中國茶行業(yè)市場消費變化現(xiàn)狀，及未來電商化的發(fā)展趨勢，針對茶葉“市場變局”、“營銷破局”等話題展開專場對話，共同為中國傳統(tǒng)茶電商變革中的利弊難題進行問診把脈，出謀劃策，幫助傳統(tǒng)茶企將生意順利的擴展到互聯(lián)網(wǎng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購市場持續(xù)增長，越來越多的行業(yè)涉足電子商務(wù)。茶葉作為競爭成熟度相對較高的農(nóng)產(chǎn)品，較早受到企業(yè)經(jīng)營者的關(guān)注和嘗試，但總體而言，茶葉電子商務(wù)的拓展依然任重道遠。雖然茶企經(jīng)營者有所認知，但在電商化的實際操作中卻仍處于摸索階段，“缺乏既懂電子商務(wù)又懂茶的專業(yè)人才”、“實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)渠道與顧客品飲感受的有機結(jié)合”已成為困擾茶企進軍電商領(lǐng)域的兩大難題。如何將傳統(tǒng)企業(yè)與最新的市場營銷模式相結(jié)合，傳統(tǒng)茶行業(yè)內(nèi)曾多次展開討論，一直由于對電子商務(wù)這一新興的經(jīng)營模式缺乏足夠的經(jīng)驗而應(yīng)對乏術(shù)，無法全面脫困突圍。
對此，京東商城的副總裁封華平、紅孩子繽購總經(jīng)理田軍、天貓食品居家高級專家麒英，買買茶網(wǎng)副總裁阮帥等活躍在新興電子商務(wù)前沿的精英代表，就電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道茶葉產(chǎn)品營銷策略差異、線上茶葉如何塑造品牌形象、如何實現(xiàn)盈利等問題展開了深入探討，實現(xiàn)了電商前沿營銷思想與傳統(tǒng)茶行業(yè)一次最直接的強力碰撞，通過這樣的對話打破了當(dāng)前茶界“茶人談茶”的歷史困局，加快引領(lǐng)傳統(tǒng)茶企前進步伐，實現(xiàn)與現(xiàn)代化電子商務(wù)大潮同步發(fā)展。
與會中，知名茶葉業(yè)專家歐陽道坤表示：“就整個行業(yè)而言，能夠深入電子商務(wù)領(lǐng)域并有所建樹的企業(yè)卻并不多見。電子商務(wù)銷售模式，從營銷方式到物流管控、配送管理、平臺架構(gòu)、合作伙伴等，均是全新領(lǐng)域。傳統(tǒng)茶企若想自己獨立運營電子商務(wù)，除了要投入大量人力、物力成本外，團隊建設(shè)、營銷策略、推廣方式均需要專業(yè)運營。與其斥巨資建船出海，不如搭乘合作方的聯(lián)合艦隊，獲得利益最大化。”
論壇上，中國茶葉流通協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)表示，中國茶葉流通協(xié)會將成立中國茶葉流通協(xié)會電子商務(wù)專業(yè)委員會，在積極推進電子商務(wù)的應(yīng)用、開展電子商務(wù)應(yīng)用示范、制定電子商務(wù)法規(guī)與標準規(guī)范、為電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境以及加強電子商務(wù)發(fā)展研究等方面開展一系列工作，實際推動中國茶葉電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)了解，本次舉辦的“首屆中國茶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇”，是在茶葉流通協(xié)會，政府深入認識茶企運營現(xiàn)狀及對各個茶企進行需求調(diào)研的基礎(chǔ)上，在2012北京國際茶葉展覽會上特別增加的環(huán)節(jié)，旨在幫助中國茶企搭建一個權(quán)威的與知名電商企業(yè)、電商專家進行深入交流學(xué)習(xí)平臺，提供了一個開放包容、平等交流的平臺，幫助和促進更多的中國茶企積極利用電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，拓寬市場渠道，將對中國茶葉電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生里程碑式的意義。
