中國茶網資訊：作為第四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會暨武夷山茶節(jié)重要活動之一的海峽兩岸茶品牌國際化營銷高峰論壇，11月17日在武夷山舉行，來自海內外近500名與會專家學者以及茶業(yè)企業(yè)家，就中國及全球茶產業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，探討中國茶葉品牌的創(chuàng)建和營銷之路，并就促進兩岸茶品牌聯(lián)手實施國際化營銷戰(zhàn)略建言獻策。
與會專家一致認為，福建是中國產茶大省，在中國茶版圖中占有重要地位；在創(chuàng)建中國茶葉品牌過程中，福建具有相當大的優(yōu)勢，并且兩岸深厚的“五緣”優(yōu)勢，對于兩岸茶產業(yè)之間的對接有很強的促進作用，兩岸茶產業(yè)的深度對接也將促進福建產生更多的茶品牌。
中國國際品牌協(xié)會高級顧問楊曉鐸表示，目前我國茶葉出口面臨新的挑戰(zhàn)。主要困難表現(xiàn)在以下幾個方面：一是歐美等發(fā)達國家對中國茶葉設置技術壁壘；二是人民幣升值直接造成了茶葉產品的價格被動上漲，不利于出口；三是國內茶企業(yè)規(guī)模小，資本、技術、品牌集中度不夠，受傳統(tǒng)習慣制約，我國茶葉品種多，茶產業(yè)發(fā)展十分強調地方個性。這從文化的角度說是好事，但從茶產業(yè)發(fā)展來看，卻未必是件好事。如何揚長避短，擴大影響值得探索；四是國內茶產品生產和世界消費不完全接軌。國內主要以生產綠茶為主，而世界茶葉消費市場，紅茶占了三分之二。
楊曉鐸認為茶產業(yè)發(fā)展要有所突破，就要適應國際茶產業(yè)發(fā)展的特點，要按國際需求，培育市場；要利用好海峽兩岸交流的現(xiàn)行政策，重視茶葉副產品的開發(fā)和應用；要十分重視質量安全。此外，拉動內需也是解決茶產業(yè)發(fā)展的重要武器，我國飲茶人口有2億，但人均消費不過1斤，上升空間大。
國家茶葉質量檢測中心名譽主任駱少君說，中國的茶葉質量一直受到國家有關農業(yè)部門和茶農的關心，通過產地管理、嚴格商檢、非工業(yè)化生產等嚴把了茶葉質量關，中國的茶葉質量安全是讓人放心的。國人應當同心協(xié)力，共同喝茶，她希望所有同胞都喝茶，并建議把飲茶列入教程，讓國人從小就懂茶、會喝茶，同時利用好茶湯、茶渣等走節(jié)約和循環(huán)經濟之路。
與會專家強調，在創(chuàng)建茶品牌的過程中，必須加強質量安全的監(jiān)管；必須建立起一批較大規(guī)模的名優(yōu)茶生產基地，引導茶農走上標準化、品牌化的茶葉生產之路。其中，日本世界綠茶協(xié)會主任在演講中提到，中國茶產業(yè)發(fā)展迅速，但在品牌化和國際化當中仍需要下工夫，特別是應在茶文化創(chuàng)意上進行深入探索。
