三月松陽，春茶飄香。3月27日，浙江省麗水市松陽縣大木山茶園內(nèi)盛況空前，第十四屆中國（國際）茶商大會·松陽香茶茶葉節(jié)暨第二屆淘寶春茶節(jié)于此盛大開幕。來自全國各地黨政機關(guān)、社會團體、高校院所、企業(yè)市場、新聞媒體的嘉賓及外國駐華使節(jié)等數(shù)百人匯聚一堂，尋求全球視野下的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。
△第十四屆中國（國際）茶商大會·松陽香茶茶葉節(jié)開幕
松陽作為茶葉大縣，因茶聞名。今年也是松陽縣連續(xù)第十四年舉辦茶葉節(jié)活動，首次采取線上線下共同舉辦的方式，歷久彌新的茶文化得以進一步弘揚和發(fā)展。
通過各大主流媒體、新媒體平臺的直播，全國各地的網(wǎng)友們完成了一場“千茶香茶村云上游”。除了開幕式的盛景，松陽如詩如畫的茶景、國風漢服秀、手工茶炒制、古樸茶藝秀等特色活動也一一通過直播呈現(xiàn)。茶園實景開幕式成為了本次節(jié)會的亮點之一，帶觀眾充分領(lǐng)略田園松陽有機茶鄉(xiāng)的魅力。
△茶園實景開幕式表演秀
省政協(xié)副主席周國輝出席開幕式并發(fā)表致辭，他表示：多年來，松陽咬定“茶葉富民”不放松，一任接著一任干，茶產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級。今年，松陽還將建設“中國有機茶鄉(xiāng)”作為打造具有區(qū)域特色的“四張金名片”和建設現(xiàn)代化“田園松陽”的重要戰(zhàn)略舉措，為此將第十四屆中國茶商大會提升為線上、線下共同舉辦，充分體現(xiàn)了縣委、縣政府擁抱數(shù)字化、邁向國際化、實現(xiàn)現(xiàn)代化的堅定決心和實際行動，展現(xiàn)了堅持綠色發(fā)展和生態(tài)惠民協(xié)同推進的時代擔當。
△浙江省政協(xié)副主席周國輝致辭
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長王通林在致辭中表示：松陽縣作為浙江茶葉主產(chǎn)區(qū)、中國茶貿(mào)易重鎮(zhèn)，連續(xù)14年舉辦高規(guī)格中國茶商大會，打造了松陽對外展示交流的重要窗口，構(gòu)筑了推介浙江綠茶品牌的大平臺，搭建了國內(nèi)外廣大茶企、茶商及各界愛茶人士交流合作共享的大舞臺，促進了松陽、浙江和全國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
△浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長王通林致辭
當日下午，與會嘉賓們參加了松陽論壇2021·中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會和茶產(chǎn)業(yè)點位考察，共話茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來。
△嘉賓考察茶產(chǎn)業(yè)點位
淘寶線上造節(jié)，助推松陽香茶消費熱潮
據(jù)悉，淘寶春茶節(jié)是本屆中國（國際）茶商大會·松陽香茶網(wǎng)絡茶葉節(jié)的重要版塊之一，標志著松陽政府全力打造“松陽香茶”線上品牌，著力推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的決心。
2020年，松陽縣人民政府首次牽手淘寶平臺，共同打造“淘寶春茶節(jié)·松陽專場“活動。在松陽茶產(chǎn)業(yè)鏈已有的基礎(chǔ)上，為松陽香茶帶來巨大的銷量爆發(fā)，并形成良好的口碑傳播。茶葉電商經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及消費市場的高度認可，無疑推動了本屆淘寶春茶節(jié)的成功落地。
活動現(xiàn)場，松陽政府聯(lián)合淘寶（中國）隆重舉行淘寶網(wǎng)“綠茶”類目開設“松陽香茶”品牌發(fā)布儀式，助力松陽香茶實現(xiàn)從線上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地名片到知名產(chǎn)業(yè)品牌的升級。
△淘寶網(wǎng)開設“松陽香茶”品牌發(fā)布儀式
“松陽香茶”葉子類目開設的背后，是淘寶賦能產(chǎn)地品牌升級和提供更多元化消費體驗的滿滿誠意。自此，淘寶上的松陽茶葉商家擁有更為垂直的競爭賽道，在精細化運營下有機會釋放出更大的潛力和動能。
淘寶春茶節(jié)以站內(nèi)外融合的方式助推松陽香茶茶葉節(jié)的消費熱潮。今年站內(nèi)的直播活動較去年更為豐富精彩。聯(lián)合超頭部的主播薇婭和明星唐笑，借主播自身影響力助推“松陽香茶”實現(xiàn)從聲量到銷量的全面提升。
△薇婭為松陽香茶直播帶貨
與此同時，開設“茶二代”網(wǎng)紅直播專場，講述松陽香茶一代代人傳承接力、匠心做好茶的故事；與淘寶直播村播學院合作，創(chuàng)新舉辦首屆“松陽香茶杯”淘寶村播直播大賽，壯大當?shù)?ldquo;茶二代”村播的隊伍，讓村民依靠自己的能力致富。
松陽本地淘寶商家自然不甘落后，在茶葉市場、茶青交易市場、茶葉加工廠等實景進行直播，將松陽香茶的茶園風光和人文景觀展現(xiàn)得淋漓盡致。借助“明星主播+茶二代網(wǎng)紅直播+商家自播”的特色直播模式，將松陽茶產(chǎn)業(yè)全貌展現(xiàn)在消費者面前，實景直播、茶藝表演等特色直播內(nèi)容，讓消費者仿佛置身茶香古村，從而實現(xiàn)全方位的沉浸式種草。
全平臺共振推介，提升松陽香茶圈層影響力
站外的宣傳預熱活動也在如火如荼地開展。邀請創(chuàng)作達人產(chǎn)出專業(yè)測評和花式吃法等內(nèi)容，渠道上覆蓋了微信、微博、小紅書、知乎、抖音等當下流行的社交平臺。優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容源源不斷的輸出，不僅有助于提升松陽香茶的文化底蘊及品牌知名度，也滲透進專業(yè)愛茶人士及年輕茶飲愛好者，進一步擴大“松陽香茶”在圈層的影響力。
△社交平臺花式種草松陽香茶
依托于各平臺#田園松陽有機茶鄉(xiāng)#和#不如放空吃茶去#等話題互動，松陽香茶在潛在消費者心中的辨識度愈發(fā)清晰，松陽香茶年輕化品牌定位也更加深入人心。
相較于去年，今年淘寶春茶節(jié)的玩法可以說是更上一層樓。線上春茶節(jié)期間，淘寶整合了站內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源，通過新開設“松陽香茶”葉子類目為淘寶上的松陽商家創(chuàng)造新的賽道。聯(lián)動網(wǎng)紅直播帶貨的模式，更是成為松陽茶產(chǎn)業(yè)拓寬銷售渠道、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新引擎。在站外與達人合作輸出豐富、有趣的多元化內(nèi)容，精準觸達更多年輕用戶。以組合拳的形式為松陽香茶帶來更多流量和銷量的加持，幫助松陽香茶產(chǎn)業(yè)品牌快速出圈。
松陽茶產(chǎn)業(yè)品牌的興旺，正在帶動松陽茶農(nóng)們行走在增收致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的大路上，可謂是“一片小葉子，托起大民生”。此次淘寶春茶節(jié)將全面挖掘以“松陽香茶”為代表的松陽茶產(chǎn)業(yè)潛力，幫助真正打響“中國有機茶鄉(xiāng)”這張 “金名片”。同時借由淘寶助力松陽鄉(xiāng)村振興的重視和努力，讓松陽茶產(chǎn)業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)！
