2020年11月26日,由中國社科院指導(dǎo)、中國經(jīng)營報社主辦的“點亮新消費 驅(qū)動內(nèi)循環(huán)” 2020年中國新消費高峰論壇在北京香格里拉飯店隆重舉行。作為在消費升級、中國文化復(fù)興趨勢下誕生的現(xiàn)代派中國茶企,小罐茶始終堅持消費品思維指導(dǎo),建立消費扶貧機制,深度參與精準(zhǔn)扶貧建設(shè),榮獲2020消費扶貧典范獎。
圖:小罐茶獲2020消費扶貧典范獎
以茶扶貧、以茶扶人,是小罐茶一貫秉承的公益理念。從2016年至今,小罐茶與茶產(chǎn)區(qū)的合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建立合作,幫助黃山等區(qū)域茶農(nóng)年增收約20%-30%。今年7月,小罐茶攜手中國茶葉流通協(xié)會,在茶行業(yè)率先開展了“公益扶貧茶”項目,獲得了獲得了社會各界的廣泛關(guān)注,為4個貧困產(chǎn)茶區(qū)茶農(nóng)直接增加收益近120萬元。
2020消費扶貧典范獎的頒發(fā),是對小罐茶公益扶貧成績與企業(yè)實力的雙重肯定。作為新消費時代的代表性企業(yè),小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江受邀出席“產(chǎn)品創(chuàng)新助力健康生活”圓桌論壇,分享了小罐茶以創(chuàng)新破局穩(wěn)抓年輕人市場的成功經(jīng)驗,及對中國茶細分市場的思考。
圖:梅江發(fā)聲“產(chǎn)品創(chuàng)新助力健康生活”圓桌論壇
梅江認(rèn)為,產(chǎn)品創(chuàng)新是為了年輕化,讓中國茶更加適應(yīng)年輕人市場。“在產(chǎn)品形態(tài)和品牌傳播上創(chuàng)新,是為了讓中國茶更年輕化一些,讓年輕人覺得喝茶是一件挺時尚的事情。”對于小罐茶為什么要做年輕人的市場,梅江有感而發(fā):“茶作為中國文化非常重要的一個載體,必須要年輕人有機會接觸到,再談喜歡上中國茶,甚至說領(lǐng)會茶文化的魅力。其實現(xiàn)在年輕人非常注重傳統(tǒng)文化,對我們民族自己的東西有很強的自豪感。”
小罐茶將創(chuàng)新產(chǎn)品與時代命題相結(jié)合——在消費品思維的指導(dǎo)下,小罐茶以國際化包裝、現(xiàn)代化體驗、智能化生產(chǎn)等一系列創(chuàng)新形式,為中國茶注入活力,使年輕人了解中國茶、選擇中國茶、傳承中國茶。此外,梅江對中國茶的未來市場做了預(yù)測,他認(rèn)為當(dāng)下年輕人更加追求健康生活理念,茶作為健康的飲品,對人的身體有益。并且喝茶能夠修身養(yǎng)性,以小罐茶待客可以促進雙方情感溝通。最后,茶是文化性的產(chǎn)品,它覆蓋了很多中國傳統(tǒng)文化,梅江希望未來以小罐茶為載體可以讓更多年輕人了解到中國傳統(tǒng)制茶工藝,幫助中國傳統(tǒng)文化復(fù)興。
