今秋,為重拾國人對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注,小罐茶攜手清華色彩研究所(下簡稱色研所)發(fā)布了傳統(tǒng)節(jié)日色彩研究報告。報告指出,相對于其他顏色,濃色調(diào)的藍傳遞出的祝愿、思念、以及團圓等厚重深沉的情感,與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密。基于此,小罐茶打造中秋限量款藍罐詩月禮盒,以獨特的小罐藍色彩描繪中秋,代表中秋專屬色,傳遞美好祝福。
著名色彩研究專家、清華大學色彩研究所副所長宋文雯表示,這種深藍色的小罐藍是最好代表了中秋藍,傳遞出的情感與中秋十分契合。小罐藍在中秋節(jié)到來之際推出,不僅是對中國傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)色彩審美的詮釋,也是對中秋情感意義與價值的演繹和解讀。
圖注:小罐藍中秋詩月禮盒
小罐茶攜科研機構(gòu)嚴密論證,小罐藍成中秋專屬色
經(jīng)過深刻洞察與分析,小罐茶首次嘗試將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩進行深度關(guān)聯(lián),并委托色研所從科學層面探究兩者關(guān)系。專項研究在百度平臺抓取了923154張節(jié)日視覺傳達圖片,通過大數(shù)據(jù)分析用戶對傳統(tǒng)節(jié)日的色彩表征傾向。研究發(fā)現(xiàn),藍色是傳達中秋節(jié)意象時出現(xiàn)頻率最高的顏色,高達74%,排名第二的黃色出現(xiàn)頻率僅為20%。隨后通過自然語言處理分析法,對傳統(tǒng)文化語料庫中與節(jié)日相關(guān)的唐詩、宋詞、元曲等文本進行分析,進一步驗證了用藍色描繪中秋節(jié)的傳統(tǒng)由來已久,至少可追溯到唐朝。從認知神經(jīng)科學和行為科學的角度出發(fā)進行的內(nèi)隱聯(lián)想測試結(jié)果也表明,大腦中秋節(jié)與藍色進行關(guān)聯(lián)的速度要顯著快于其他顏色。
圖注:來自百度圖片引擎的中秋節(jié)視覺傳達數(shù)據(jù)
綜合以上研究結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),“中秋藍”這組對應關(guān)系不僅停留在外顯的行為、語言層面,更深入了內(nèi)隱的大腦聯(lián)結(jié)層面。換言之,中秋節(jié)與藍色的對應關(guān)系在中國人的大腦里早已經(jīng)根深蒂固。
中秋節(jié)活動大都與夜空、月亮有關(guān),在中國人情感色調(diào)認知中,飽和度高、明度低的濃色調(diào)藍色,最易讓人聯(lián)想到夜空;同時,這種藍色帶來的沉靜與厚重感,也傳遞出中秋節(jié)獨有的思念與祝福,是最好代表中秋藍的顏色。而小罐茶基于報告結(jié)論研發(fā)出小罐藍的詩月禮盒,則是中秋藍在現(xiàn)代社會中的一種典型的具象表達。
中秋詩月禮盒上市:現(xiàn)代創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的結(jié)合典范
色彩,不僅是審美的組成元素、傳遞情感的載體,還是文化的一種表達方式。小罐茶首次從色彩角度切入,為中秋增添厚重之美,傳遞祝福,讓其成為傳統(tǒng)文化的新潮表達。
小罐茶推出的小罐藍詩月禮盒,正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。主色調(diào)即采用了飽和度高、明度低的中秋藍配色,除此之外,詩月禮盒還融入描繪中秋相關(guān)的古詩詞進行結(jié)合。不僅每個藍罐上到印有寓意團圓的詩詞,禮盒內(nèi)還附有《伴月茶香》詩集,將詩句用茶葉模擬書法形態(tài)創(chuàng)意呈現(xiàn)出來。
(圖:小罐藍中秋限量款產(chǎn)品)
古詩詞是中華文化的瑰寶,也是古人傳遞情感主要載體,小罐茶以傳統(tǒng)元素創(chuàng)新表達的方式來演繹,既有新意也有內(nèi)涵。小罐茶希望以茶與詩歌的結(jié)合,營造出品茗賞月,詩意中秋的場景,加上中秋藍色的經(jīng)典代表顏色,最好傳遞中秋佳節(jié)團圓思鄉(xiāng)情緒的同時,也與消費者進行情感上的共鳴與溝通。
(圖:產(chǎn)品細節(jié)圖)
小罐藍:傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代詮釋,助推民族文化復興
小罐茶的出現(xiàn),讓沉寂多年的傳統(tǒng)茶行業(yè)變得時尚和現(xiàn)代起來。而對傳統(tǒng)節(jié)日,小罐茶也是一貫地保持傳承與創(chuàng)新的態(tài)度。小罐藍是小罐茶此次從色彩角度探究與傳統(tǒng)節(jié)日的更多可能性,是一次基于深度洞察下的創(chuàng)新性結(jié)合,背后展現(xiàn)的是小罐茶對傳統(tǒng)文化的自信與創(chuàng)新。
小罐茶同時也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè)。在小罐茶看來,只有挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)核,以現(xiàn)代化的解讀與全新的儀式感來表達情感,才能讓更多人關(guān)注、愛上傳統(tǒng)節(jié)日,讓傳統(tǒng)文化再次復興。
未來,小罐茶將繼續(xù)肩負起復興傳統(tǒng)文化使命,讓中國茶和傳統(tǒng)習俗變得現(xiàn)代、年輕、時尚起來,讓中國博大精深的傳統(tǒng)文化得以繼續(xù)弘揚和傳承。
