風(fēng)火雙十一，品牌紛紛擠進(jìn)億元俱樂部
風(fēng)風(fēng)火火的雙11大戰(zhàn)已拉下帷幕，據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，全網(wǎng)電商銷售額高達(dá)2539.7億元，較去年的1708.7億元，增長了48.63%。包裹量達(dá)13.8億個(gè)。其中，天貓銷售額為1682億元，京東累計(jì)下單金額突破1271億元。而綜合平臺(tái)內(nèi)擠進(jìn)億元俱樂部的品牌也不在少數(shù)：電器類的美的、海爾，科技類小米、蘋果，化妝品類的SK-Ⅱ、資生堂、服裝類的歐時(shí)力、ZARA……
細(xì)分垂直平臺(tái)異軍突起，醉品集團(tuán)引爆茶品類銷售市場，成茶行業(yè)雙11首個(gè)億元戶
細(xì)分市場同樣來勢洶洶，蘇寧易購今年雙11緊盯彩電市場，實(shí)現(xiàn)了7秒破億的神話，不止線上活力全開，線下首次開啟無人店+智慧機(jī)器人模式，語音導(dǎo)購講解，給消費(fèi)者帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。
茶業(yè)新零售第一品牌醉品集團(tuán)，則在此次全線爆發(fā)，依托于平臺(tái)500萬優(yōu)質(zhì)會(huì)員，全品類共達(dá)成了46萬筆交易一億多的銷售額，大漲將近80%，雙十一銷售額首破億元大關(guān)，其中醉品大師茶品牌葉界銷售表現(xiàn)最為突出，平臺(tái)入駐品牌正山堂、謝裕大、曦瓜、大益茶等均表現(xiàn)不俗。這與天貓、京東茶類目近幾年的銷量下滑形成了鮮明的對比。
不難看出，隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)需求的提升，細(xì)分市場的專業(yè)度越來越受到青睞。消費(fèi)者在搶購的同時(shí)，也越來越理智地選擇平臺(tái)和產(chǎn)品，醉品今年雙11的傲人成績單便是最好的證明。
醉品集團(tuán)沉淀多年，融合“資源優(yōu)勢+模式領(lǐng)先”
醉品集團(tuán)作為國內(nèi)茶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)品牌而被熟知，經(jīng)過幾年發(fā)展，加之資本加持，已成功通過行業(yè)整合打通線上線下營銷模式，華麗轉(zhuǎn)身為中國茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈運(yùn)營商，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈涵括：
醉品商城——專業(yè)茶葉茶具直銷商城
茶幫通——產(chǎn)地茶全渠道運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)
醉品茶集——茶葉首創(chuàng)新零售M2O體驗(yàn)館
幾大平臺(tái)互通互惠，形成良性閉環(huán)，在源頭上，醉品注重原產(chǎn)地資源合作，6大原產(chǎn)地茶葉直供基地，1300多家茶葉合作社聯(lián)盟，近11000多種茶品，匯聚8大名窯，1000多款茶具及包裝禮盒等配套產(chǎn)品。首先在資源優(yōu)勢上，甩同行幾條大街。其次，醉品能在快速發(fā)展的同時(shí)，守住品質(zhì)，不僅打造專業(yè)品控團(tuán)隊(duì)與茶葉研究室，而且與行業(yè)內(nèi)大師名匠通力合作，潛心研發(fā)獨(dú)創(chuàng)品質(zhì)茶——葉界，為高端人群提供高性價(jià)比產(chǎn)品。最后，醉品利用M2O線下體驗(yàn)館——醉品茶集，打通線上線下資源，引入智能一體機(jī)，充分滿足客戶隨時(shí)隨地購茶品茶，注重體驗(yàn)的消費(fèi)新需求。
線上線下齊發(fā)力，醉品雙11創(chuàng)佳績有原因
今年雙11，醉品首創(chuàng)全民品茶節(jié)，用4“1”標(biāo)準(zhǔn)，以專業(yè)高度，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為茶葉細(xì)分市場帶來令人眼前一亮的節(jié)慶新零售操作模式，創(chuàng)造了銷售額較比去年將近80%、成交破億的增長佳績!究其原因，線上線下有效融合的新零售模式功不可沒!
線上，醉品提前4天，開放免費(fèi)領(lǐng)茶權(quán)限，在搶購狂潮來臨前，便利用預(yù)熱場，引起市場的關(guān)注，激起消費(fèi)者的購買樂趣。每位進(jìn)店客戶都有機(jī)會(huì)通過商城領(lǐng)取品牌茶體驗(yàn)裝，同時(shí)獲得免費(fèi)喝茶的卡券，持卡即可在醉品旗下門店免費(fèi)品茶。
線下，醉品茶集覆蓋全國多個(gè)省市，門店高達(dá)300多家，集團(tuán)加盟商利用各區(qū)域自有渠道及資源優(yōu)勢，向新老客戶派發(fā)品茶券，擴(kuò)大活動(dòng)影響。而之前線上領(lǐng)有卡券的客戶，可就近找到醉品茶集體驗(yàn)館，享受專業(yè)品茶服務(wù)，并能現(xiàn)場參觀百款品牌茶專柜，挑選心儀茶葉。
品質(zhì)上，醉品首推非遺大師匠心作品——葉界，改變了過去雙11低價(jià)劣質(zhì)清庫存的印象，讓茶領(lǐng)域的首次電商節(jié)從一開始就走品質(zhì)路線，用品質(zhì)好茶開創(chuàng)了一個(gè)良好的開端。
一體化專業(yè)化運(yùn)作，今年雙十一對醉品來說是一次營運(yùn)挑戰(zhàn)也是展現(xiàn)實(shí)力的機(jī)遇。通過此次線上爆品的打造，獨(dú)創(chuàng)品牌葉界的推廣，以及線下體驗(yàn)的有效整合，不僅顛覆了傳統(tǒng)茶行業(yè)的消費(fèi)者對購茶喝茶的認(rèn)知，讓終端客戶嘗到了真正好茶實(shí)惠價(jià)的甜頭。
新零售帶來新格局，醉品集團(tuán)顛覆傳統(tǒng)，帶動(dòng)茶行業(yè)賦能提升
新零售概念從去年開始便嶄露頭角，而今年各大電商平臺(tái)不遺余力地在雙十一發(fā)力“新零售”，也證明了該模式對于大數(shù)據(jù)時(shí)代電商發(fā)展的重要性。細(xì)分品類的模式突破，消費(fèi)體驗(yàn)的迭代轉(zhuǎn)型，讓雙11越來越具備可看性可玩性，而醉品集團(tuán)此次展現(xiàn)出的專業(yè)高度和運(yùn)營實(shí)力也給未來垂直細(xì)分市場的發(fā)展帶來了全新視角，完美詮釋傳統(tǒng)行業(yè)也可以在新零售領(lǐng)域賦能提升!我們也期待著，2018年雙11醉品集團(tuán)帶給我們更加不一樣的表現(xiàn)，引領(lǐng)茶行業(yè)在新零售領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)!
