風(fēng)火雙十一，品牌紛紛擠進(jìn)億元俱樂(lè )部
風(fēng)風(fēng)火火的雙11大戰已拉下帷幕，據第三方平臺數據顯示，今年雙11，全網(wǎng)電商銷(xiāo)售額高達2539.7億元，較去年的1708.7億元，增長(cháng)了48.63%。包裹量達13.8億個(gè)。其中，天貓銷(xiāo)售額為1682億元，京東累計下單金額突破1271億元。而綜合平臺內擠進(jìn)億元俱樂(lè )部的品牌也不在少數：電器類(lèi)的美的、海爾，科技類(lèi)小米、蘋(píng)果，化妝品類(lèi)的SK-Ⅱ、資生堂、服裝類(lèi)的歐時(shí)力、ZARA……
細分垂直平臺異軍突起，醉品集團引爆茶品類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，成茶行業(yè)雙11首個(gè)億元戶(hù)
細分市場(chǎng)同樣來(lái)勢洶洶，蘇寧易購今年雙11緊盯彩電市場(chǎng)，實(shí)現了7秒破億的神話(huà)，不止線(xiàn)上活力全開(kāi)，線(xiàn)下首次開(kāi)啟無(wú)人店+智慧機器人模式，語(yǔ)音導購講解，給消費者帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗。
茶業(yè)新零售第一品牌醉品集團，則在此次全線(xiàn)爆發(fā)，依托于平臺500萬(wàn)優(yōu)質(zhì)會(huì )員，全品類(lèi)共達成了46萬(wàn)筆交易一億多的銷(xiāo)售額，大漲將近80%，雙十一銷(xiāo)售額首破億元大關(guān)，其中醉品大師茶品牌葉界銷(xiāo)售表現最為突出，平臺入駐品牌正山堂、謝裕大、曦瓜、大益茶等均表現不俗。這與天貓、京東茶類(lèi)目近幾年的銷(xiāo)量下滑形成了鮮明的對比。
不難看出，隨著(zhù)消費升級與品質(zhì)需求的提升，細分市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)度越來(lái)越受到青睞。消費者在搶購的同時(shí)，也越來(lái)越理智地選擇平臺和產(chǎn)品，醉品今年雙11的傲人成績(jì)單便是最好的證明。
醉品集團沉淀多年，融合“資源優(yōu)勢+模式領(lǐng)先”
醉品集團作為國內茶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺的領(lǐng)導品牌而被熟知，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，加之資本加持，已成功通過(guò)行業(yè)整合打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)模式，華麗轉身為中國茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈運營(yíng)商，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈涵括：
醉品商城——專(zhuān)業(yè)茶葉茶具直銷(xiāo)商城
茶幫通——產(chǎn)地茶全渠道運營(yíng)服務(wù)平臺
醉品茶集——茶葉首創(chuàng )新零售M2O體驗館
幾大平臺互通互惠，形成良性閉環(huán)，在源頭上，醉品注重原產(chǎn)地資源合作，6大原產(chǎn)地茶葉直供基地，1300多家茶葉合作社聯(lián)盟，近11000多種茶品，匯聚8大名窯，1000多款茶具及包裝禮盒等配套產(chǎn)品。首先在資源優(yōu)勢上，甩同行幾條大街。其次，醉品能在快速發(fā)展的同時(shí)，守住品質(zhì)，不僅打造專(zhuān)業(yè)品控團隊與茶葉研究室，而且與行業(yè)內大師名匠通力合作，潛心研發(fā)獨創(chuàng )品質(zhì)茶——葉界，為高端人群提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。最后，醉品利用M2O線(xiàn)下體驗館——醉品茶集，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，引入智能一體機，充分滿(mǎn)足客戶(hù)隨時(shí)隨地購茶品茶，注重體驗的消費新需求。
線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，醉品雙11創(chuàng )佳績(jì)有原因
今年雙11，醉品首創(chuàng )全民品茶節，用4“1”標準，以專(zhuān)業(yè)高度，從消費者的角度出發(fā)，為茶葉細分市場(chǎng)帶來(lái)令人眼前一亮的節慶新零售操作模式，創(chuàng )造了銷(xiāo)售額較比去年將近80%、成交破億的增長(cháng)佳績(jì)!究其原因，線(xiàn)上線(xiàn)下有效融合的新零售模式功不可沒(méi)!
線(xiàn)上，醉品提前4天，開(kāi)放免費領(lǐng)茶權限，在搶購狂潮來(lái)臨前，便利用預熱場(chǎng)，引起市場(chǎng)的關(guān)注，激起消費者的購買(mǎi)樂(lè )趣。每位進(jìn)店客戶(hù)都有機會(huì )通過(guò)商城領(lǐng)取品牌茶體驗裝，同時(shí)獲得免費喝茶的卡券，持卡即可在醉品旗下門(mén)店免費品茶。
線(xiàn)下，醉品茶集覆蓋全國多個(gè)省市，門(mén)店高達300多家，集團加盟商利用各區域自有渠道及資源優(yōu)勢，向新老客戶(hù)派發(fā)品茶券，擴大活動(dòng)影響。而之前線(xiàn)上領(lǐng)有卡券的客戶(hù)，可就近找到醉品茶集體驗館，享受專(zhuān)業(yè)品茶服務(wù)，并能現場(chǎng)參觀(guān)百款品牌茶專(zhuān)柜，挑選心儀茶葉。
品質(zhì)上，醉品首推非遺大師匠心作品——葉界，改變了過(guò)去雙11低價(jià)劣質(zhì)清庫存的印象，讓茶領(lǐng)域的首次電商節從一開(kāi)始就走品質(zhì)路線(xiàn)，用品質(zhì)好茶開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)良好的開(kāi)端。
一體化專(zhuān)業(yè)化運作，今年雙十一對醉品來(lái)說(shuō)是一次營(yíng)運挑戰也是展現實(shí)力的機遇。通過(guò)此次線(xiàn)上爆品的打造，獨創(chuàng )品牌葉界的推廣，以及線(xiàn)下體驗的有效整合，不僅顛覆了傳統茶行業(yè)的消費者對購茶喝茶的認知，讓終端客戶(hù)嘗到了真正好茶實(shí)惠價(jià)的甜頭。
新零售帶來(lái)新格局，醉品集團顛覆傳統，帶動(dòng)茶行業(yè)賦能提升
新零售概念從去年開(kāi)始便嶄露頭角，而今年各大電商平臺不遺余力地在雙十一發(fā)力“新零售”，也證明了該模式對于大數據時(shí)代電商發(fā)展的重要性。細分品類(lèi)的模式突破，消費體驗的迭代轉型，讓雙11越來(lái)越具備可看性可玩性，而醉品集團此次展現出的專(zhuān)業(yè)高度和運營(yíng)實(shí)力也給未來(lái)垂直細分市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了全新視角，完美詮釋傳統行業(yè)也可以在新零售領(lǐng)域賦能提升!我們也期待著(zhù)，2018年雙11醉品集團帶給我們更加不一樣的表現，引領(lǐng)茶行業(yè)在新零售領(lǐng)域走得更遠!
