每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋
受益“一帶一路”的深入實(shí)施，期盼走向國際市場(chǎng)的中國茶產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展機遇期。
5月23日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從中國食品土畜進(jìn)口商會(huì )茶葉分會(huì )了解的數據顯示，2016年中國茶業(yè)出口總計32.9萬(wàn)噸，同比增長(cháng)17%，出口額14.8億美元，同比也是小幅增長(cháng)。廈門(mén)海關(guān)統計的數據也顯示，今年1~4月福建省出口茶葉5878.81噸，同比增長(cháng)6.17%。
不過(guò)在茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，其大而不強、大而不精的問(wèn)題也讓7萬(wàn)家茶企頗為苦惱。
國內最大的鐵觀(guān)音企業(yè)八馬茶業(yè)(834754，OC)董事長(cháng)王文禮接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其實(shí)中國茶葉很早以前就有出口業(yè)務(wù)，但大多數是作為原料出口，品牌化、標準化是困擾茶企走出去的最大難題，“以鐵觀(guān)音為例，整個(gè)福建安溪有上百家企業(yè)，全國茶企約有7萬(wàn)家之多，但估計品牌茶企在行業(yè)中的占比不超過(guò)10%。”
茶產(chǎn)業(yè)大而不強
近年來(lái)，我國茶園種植面積、茶葉產(chǎn)量呈穩步增長(cháng)態(tài)勢。據中國茶葉流通協(xié)會(huì )調查統計，2016年中國茶園種植面積接近4400萬(wàn)畝，同比增加近100萬(wàn)畝，增幅控制在2.6%以?xún)?2016年干毛茶產(chǎn)量約為243萬(wàn)噸，同比增加16萬(wàn)噸，增幅為7%。全國干毛茶總產(chǎn)值1680億元，比上年增加160億元，增10.5%。
中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì )茶業(yè)分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)孫宇表示，全球茶業(yè)產(chǎn)業(yè)約500萬(wàn)噸，而中國2016年茶業(yè)產(chǎn)量約243萬(wàn)噸，占比已接近一半。種植面積約占全球種植面積更是達到63%。
占據世界產(chǎn)量半壁江山的中國茶行業(yè)，卻不得不面臨大而不強的尷尬現狀。農業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟信息司司長(cháng)唐珂在今年4月舉行的首屆中國國際茶葉博覽會(huì )上直言，更多中國好茶只是作為原料出口，國外加工以后再返銷(xiāo)，人家賺大頭我們賺小頭。
他還舉例說(shuō)，前年曾去過(guò)一個(gè)集中連片的扶貧區，當地山清水秀，生態(tài)非常好，茶葉品質(zhì)也很好，但是沒(méi)有一個(gè)叫得響的牌子，一個(gè)鎮、一個(gè)村都有自己的品牌，一個(gè)縣有上千種品牌。
談到茶產(chǎn)業(yè)難以做強的原因，王文禮表示，中國絕大多數茶企都由家庭作坊構成，靠天吃飯的農業(yè)屬性使產(chǎn)業(yè)規范化、標準化滯后，也沒(méi)有多少叫得出來(lái)的品牌。中國茶行業(yè)的整體規模接近3000億元，有7萬(wàn)家生產(chǎn)企業(yè)。在福建安溪的鐵觀(guān)音企業(yè)中，八馬茶業(yè)一年貢獻的稅收相當于當地茶企第二名到三十名的總和。
中國茶企盼“出海”
隨著(zhù)越來(lái)越多的茶企掛牌新三板并沖擊主板，中國茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速的發(fā)展軌道，7萬(wàn)家茶企希望通過(guò)“一帶一路”打開(kāi)“中國好茶”的進(jìn)口貿易市場(chǎng)。
長(cháng)期在非洲從事茶葉貿易的毛里茶業(yè)董事長(cháng)寬夫拉比告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，據他接觸的歐美客戶(hù)反饋，基本對中國茶葉的評價(jià)很高，但有品牌影響力的茶卻不多。
究其原因，一直以來(lái)，中國茶葉大多以原材料的方式出口至世界各地，產(chǎn)品附加值較低，從而導致在國際上叫得出名的中國茶品牌寥寥無(wú)幾。
浙茶集團總經(jīng)理陸耿林也公開(kāi)表示，隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)方式轉變，勞動(dòng)力生產(chǎn)成本上升，中國的原料茶產(chǎn)品在世界市場(chǎng)的競爭力逐漸減弱，出口企業(yè)越來(lái)越難賺到錢(qián)，國內茶企要轉變思維方式，參與國際標準制定，助力中國茶葉往外走。
對此，王文禮認為，“一帶一路”有兩個(gè)含義，一是將海外的優(yōu)質(zhì)茶葉引進(jìn)國內的渠道銷(xiāo)售，二是加快中國茶葉的輸出。當然，中國茶企要沖向世界必須要解決標準化和品牌打造兩個(gè)問(wèn)題。
八馬茶業(yè)年報顯示，2016年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入4.62億元，同比增長(cháng)14.30%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤0.40億元，同比增長(cháng)26.83%，毛利率達到55.54%。
不過(guò)《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，八馬茶業(yè)的出口業(yè)務(wù)收入一直不大，2015年和2016年收入占比均不到總營(yíng)收的1%，去年的收入只有56.94萬(wàn)元。而在其他幾家掛牌新三板的茶企年報中，幾乎沒(méi)有提到出口業(yè)務(wù)的收入。
“中國是世界上唯一生產(chǎn)六大類(lèi)茶的國家，有不少區域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的茶葉品牌，但總體實(shí)力不強，所以行業(yè)一直有‘7萬(wàn)家茶企不如1家立頓’的說(shuō)法。”一位不愿具名的茶行業(yè)研究人士對記者表示，雖然中國是茶葉故鄉，但國際市場(chǎng)份額不大，出口效益不高，與國際知名的茶品牌相比還有較大差距，中國茶企應該反思，沉下心來(lái)打造茶葉標準、宣傳中國茶文化，以及培育茶葉品牌
