3月18日，第二屆京東春茶節開(kāi)幕儀式暨供佛大法會(huì )在峨眉山盛大舉行。峨眉雪芽集團、京東商城消費品事業(yè)部等多方代表共同出席，為“京東示范茶園基地”揭牌，同時(shí)啟動(dòng)2017京東春茶節。
2016年，京東就聯(lián)合峨眉山旅游股份有限公司等十三家企業(yè)共同成立“世界茶旅聯(lián)盟”，并與聯(lián)盟內企業(yè)達成原產(chǎn)地直供合作，實(shí)現了茶業(yè)和旅游資源的融合發(fā)展。今年，京東將通過(guò)“示范茶園基地”深挖體驗式營(yíng)銷(xiāo)，與峨眉山旅游股份有限公司進(jìn)一步深入合作，繼續升級京東電商模式與傳統產(chǎn)業(yè)的強強聯(lián)合。
“京東示范茶園基地”所在地——峨眉雪芽黑水茶園基地，是峨眉山景區內唯一一家標準化茶葉加工廠(chǎng)，是集茶葉生產(chǎn)加工、茶生產(chǎn)參觀(guān)、采茶體驗、禪意空間品茗于一體的高端生態(tài)、文化旅游項目。此次合作，京東將通過(guò)與峨眉山當地茶旅資源、茶文化資源雙向聯(lián)動(dòng)，有效助力峨眉雪芽品牌完成線(xiàn)上渠道布局，讓更多高品質(zhì)的峨眉雪芽產(chǎn)品走向消費者。
京東商城消費品事業(yè)部相關(guān)負責人表示，京東將聯(lián)合峨眉山市政府、峨眉山旅游股份有限公司打造一條特色茶旅線(xiàn)路，全面升級消費者的線(xiàn)上購物體驗。作為中國最大的自營(yíng)B2C平臺，京東將通過(guò)深入春茶原產(chǎn)地，繼續拓展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地直供資源，為廣大茗茶愛(ài)好者提供高品質(zhì)的茶葉。同時(shí)，京東將使用體驗式營(yíng)銷(xiāo)方式，讓到峨眉山旅游的消費者，參加茶葉采摘、品茗賞景等休閑項目，直接感知京東電商平臺上的茶葉品質(zhì)。此外，京東還將發(fā)力自營(yíng)冷鏈配送茶葉服務(wù)，確保茶葉的香氣滋味保持在最純粹的狀態(tài)，提升消費者在京東的購茶體驗。
據了解，作為中國茶葉的主要產(chǎn)區，四川省現有120多個(gè)產(chǎn)茶縣，擁有峨眉雪芽、竹葉青、巴山雀舌等知名茶企和茶葉品牌。目前，京東在四川已與峨眉雪芽、竹葉青、川茶集團等優(yōu)質(zhì)供應商開(kāi)展合作，并實(shí)現了四川茶葉在線(xiàn)上銷(xiāo)售的快速增長(cháng)。2016年，京東茗茶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)100%。其中，川茶2016年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)300%，遠遠高于平臺平均水平。
在供給側改革的背景下，傳統產(chǎn)業(yè)掀起了借助互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行改造、升級的熱潮。此次京東與峨眉雪芽打造的“互聯(lián)網(wǎng)+峨眉山茶”新模式，將為峨眉山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育新動(dòng)能，成為四川農業(yè)向現代特色農業(yè)轉型的典范和旗幟，利于引領(lǐng)更多“川字號”農產(chǎn)品品牌走向全國。
