“黔山秀水育佳茗，貴茶飄香聚濃情”。近日，細心的茅臺經(jīng)銷(xiāo)商及熱衷茅臺的消費者發(fā)現，茅臺云商增辟了“精品”欄并上架了貴茶久安千年紅、久安千年綠、紅寶石紅茶、綠寶石綠茶等系列產(chǎn)品，貴茶由此成為茅臺云商入駐的首個(gè)非茅臺品牌。“一向專(zhuān)注于酒的茅臺直營(yíng)電商居然開(kāi)始賣(mài)茶了”，這一信號受到業(yè)內外強烈關(guān)注。
據了解，近年來(lái)茶葉廣受酒企及白酒經(jīng)銷(xiāo)商青睞，很多白酒推介會(huì )或經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )都有茶的身影出現，茶酒跨界也成為新趨勢，專(zhuān)家認為：茶因為其本身有著(zhù)與白酒共通的地方，而這些共同點(diǎn)讓他們運作起來(lái)不至于遇到太大的困難，加之，茶葉還是一個(gè)尚未被深度挖掘的市場(chǎng)，對于業(yè)外資本來(lái)說(shuō)，有著(zhù)極強的吸引力。
茶行業(yè)或迎來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)周期
日前，《農業(yè)部關(guān)于抓住機遇做強茶產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》出臺，意見(jiàn)提出要以發(fā)展新理念為統領(lǐng)，統籌國際國內兩個(gè)市場(chǎng)，加快建設一批標準化的茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國際化的茶葉集團，創(chuàng )響一批有全球競爭力的茶葉品牌。習近平總書(shū)記也指出，“一片葉子，成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”。當前，我國農業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，做強茶產(chǎn)業(yè)面臨難得的機遇。2014年5月，貴州省政府出臺《貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動(dòng)計劃》，提出大力實(shí)施黔茶品牌戰略，重點(diǎn)打響黔茶品牌，建設全國茶葉強省，自此貴州茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期。
調查顯示：中國茶作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)近2000年，10年前中國茶產(chǎn)值約100億元;近10年，中國茶產(chǎn)業(yè)飛速增長(cháng)，2012年已超過(guò)2000億元，從100億元到2000億元僅僅用了10年;預計到2020年，將突破萬(wàn)億規模，茶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)周期。來(lái)自國際茶葉委員會(huì )(ITC)與聯(lián)合國糧農組織(FAO數據顯示，2013年我國年人均茶葉消費量大概為1千克左右，總消費量約130萬(wàn)噸。從FAO數據的增長(cháng)速度看，2001年至今年均增長(cháng)率8%。隨著(zhù)人們生活水平的提高和對健康、社交、傳統文化等的追求，結合對消費者消費習慣和偏好的分析，保守預估茶葉消費量未來(lái)一段時(shí)間仍有每年5%左右的穩定增長(cháng)空間，茶葉消費市場(chǎng)蘊涵著(zhù)無(wú)限商機。
茅臺、貴茶領(lǐng)銜兩大特色產(chǎn)業(yè)融合
多彩貴州，酒美茶香。近年來(lái)貴州省委、省政府根據黨中央、國務(wù)院指示精神重點(diǎn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并提出重點(diǎn)發(fā)展和培育“酒、茶、藥、煙、食品”五張名片的產(chǎn)業(yè)戰略。作為著(zhù)名的產(chǎn)茶大省，貴州的茶文化源遠流長(cháng)、產(chǎn)茶歷史悠久、茶葉品質(zhì)優(yōu)秀，2015年，貴州省茶葉種植面積689萬(wàn)畝，投產(chǎn)423萬(wàn)畝，均屬全國第一位。貴州省政協(xié)主席王富玉表示：近年來(lái),貴州牢牢守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線(xiàn)，搶抓“東茶西移”機遇,堅持規模擴張和市場(chǎng)開(kāi)拓一起抓，基地建設和企業(yè)培育一起上，人才、資金、技術(shù)一起推動(dòng)，政府、企業(yè)、茶農發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)積極性空前高漲，貴州茶產(chǎn)業(yè)按下了“快進(jìn)鍵”，跑出了“加速度”，新興業(yè)態(tài)不斷涌現，發(fā)展活力不斷增強。前不久，貴州貴茶公司與銅仁市人民政府簽訂了6億投資協(xié)議，將與銅仁市政府共同推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速當地經(jīng)濟發(fā)展。
此次，作為貴州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略的重要組成部分，同屬貴州“五張名片”的茅臺與貴茶這兩大領(lǐng)軍品牌的攜手備受省內外關(guān)注。目前茅臺云商為貴茶特開(kāi)辟的“精品”欄目，匯集了貴茶“珍稀古茶”、“送禮新貴”、“大眾飲茶”三大系列包括貴茶久安千年紅、久安千年綠、紅寶石紅茶、綠寶石綠茶等主要暢銷(xiāo)產(chǎn)品。作為綜合性電商平臺上的旗艦店，茅臺云商充當著(zhù)形象與標桿官方正品背書(shū)作用，入駐的貴茶產(chǎn)品也受到雙方力薦，從已上線(xiàn)情況來(lái)看，不排除雙方有更緊密的合作計劃。
跨界容易，營(yíng)銷(xiāo)不易，拭目以待
不是所有的產(chǎn)業(yè)都能跨界進(jìn)入酒水圈。目前中國約有茶廠(chǎng)七萬(wàn)家，產(chǎn)品品牌化程度很低，茶葉多以地域品牌來(lái)提升價(jià)值。這樣的市場(chǎng)，正如十年前的酒行業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)正逐步進(jìn)入品牌化洗牌階段，同時(shí)也將迎來(lái)屬于自己的黃金十年。抽樣調查顯示，幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商都有調產(chǎn)品的需求，其中超過(guò)20%的受訪(fǎng)者希望增加茶類(lèi)產(chǎn)品，而且規模愈大、渠道資源愈豐富的大商、超商，興趣愈濃。更新產(chǎn)品品類(lèi)，以求跨界發(fā)展，贏(yíng)得新機遇與機會(huì )系酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新階段。
茅臺云商在2016年成功引入貴茶基礎上，計劃引入匹配茅臺品牌調性的民族競品，嘗試跨品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，為消費者提供更多選擇，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)更多利潤。眾所周知，基于“茅臺”的品牌全國影響力，云商平臺的進(jìn)入門(mén)檻頗高，合作方必須達到相匹配的品質(zhì)與品牌價(jià)值，經(jīng)云商平臺篩選與撮合的產(chǎn)品、品牌，有可靠的品質(zhì)背書(shū)，經(jīng)銷(xiāo)商完全可以放心合作，省卻經(jīng)銷(xiāo)商自己尋找、了解、嘗試的漫長(cháng)過(guò)程。此次，茅臺、貴茶兩大領(lǐng)軍企業(yè)領(lǐng)銜貴州兩大特色產(chǎn)業(yè)的融合，可謂既順應了政策導向，又貼合了市場(chǎng)趨勢需求，其最終成效也備受各界期待。
