基于國內互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展及茶行業(yè)消費結構的升級，近日，醉品集團將聯(lián)合湖南衛視《茶頻道》、《海峽茶道》、福建電視臺《說(shuō)茶》欄目、《普洱》雜志、《茗邊頭條》、《中國茶友會(huì )》、《茶情報》等國內知名茶行業(yè)媒體、自媒體共同成立中國首個(gè)“茶產(chǎn)業(yè)自媒體戰略聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在集結自媒體力量，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢消除壁壘，促進(jìn)茶行業(yè)內各家新媒體的資源共享、信息共享以及傳播力的矩陣式擴散，為我國茶文化傳播提供全方位服務(wù)與支持。與此同時(shí)，“茶行業(yè)最具影響力十大自媒體”評選活動(dòng)，將在2月18號海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì )主辦的新年“海峽兩岸茶話(huà)會(huì )”上揭曉。
聚合新媒體力量，破解茶產(chǎn)業(yè)傳播難題
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的當下，人們的消費形式和習慣發(fā)生了重大變化，社會(huì )信息的傳播從深度和廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。與此同時(shí)，中國的媒體傳播格局正在經(jīng)歷著(zhù)巨變，茶業(yè)新媒體對話(huà)的對象也從原來(lái)的以茶行業(yè)人士、茶企管理者為主，逐漸轉向以資深茶客、愛(ài)茶人、普通消費者為主。這對于亟待轉型升級的茶行業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰又是機遇，如何更好更有效地接觸消費者、與消費者溝通，已經(jīng)成為至關(guān)重要的問(wèn)題。
在茶行業(yè)喜憂(yōu)參半的現狀下，以強關(guān)系維系為主體的微信、朋友圈、社群則顯得格外突出，微信公及時(shí)的互動(dòng)性及精準性，無(wú)論是對于茶葉產(chǎn)品的推廣，還是關(guān)于茶文化都發(fā)揮了較大的作用。因此，醉品集團聯(lián)合各大自媒體平臺成立茶產(chǎn)業(yè)自媒體聯(lián)盟，對相對集中的圈層客戶(hù)進(jìn)行定向推介，實(shí)現目標客戶(hù)的精準傳播，同時(shí)便于針對性營(yíng)銷(xiāo)或一對一營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)展。
用跨界思維創(chuàng )新茶文化，實(shí)現超級IP打造和流量變現
隨著(zhù)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟發(fā)展到達一個(gè)新高度，歷史文化藝術(shù)必將迎來(lái)大爆發(fā)，作為中國文化中不可繞開(kāi)的話(huà)題，中國茶葉的傳承有著(zhù)數千年歷史，但這個(gè)古老的行業(yè)能否在瞬息萬(wàn)變的今天能煥發(fā)新的生命力?這個(gè)答案是肯定的，這需要全行業(yè)一起努力，而今醉品集團已在踐行。目前醉品集團已經(jīng)與國家級武夷巖茶(大紅袍)非遺傳承人王順明、劉國英，制茶名匠黃勇等名家大師形成戰略合作，用名匠技藝為消費者帶來(lái)最具文化意蘊的手工制茶。據悉，此系列名匠茶將于1月12日起通過(guò)線(xiàn)上平臺醉品商城及線(xiàn)下體驗店醉品樸茶進(jìn)行售賣(mài)，在新年到來(lái)之際禮獻全國茶文化發(fā)燒友。
除此之外，2017年醉品集團還將聯(lián)合獨立品牌設計師、資深媒體人、互聯(lián)網(wǎng)大咖、作家學(xué)者、主持人等各界專(zhuān)家共同打造跨界文化創(chuàng )新，讓創(chuàng )新的茶文化與時(shí)代群體文化進(jìn)行無(wú)縫對接，并以最快的速度傳播給全世界的茶文化發(fā)燒友。
如今自媒體已經(jīng)成為是茶文化傳播的紐帶與橋頭堡，未來(lái)醉品集團將與茶行業(yè)的自媒體一起從內容營(yíng)銷(xiāo)入手，通過(guò)線(xiàn)上專(zhuān)題、東方匠心茶學(xué)院、制茶大師簽售會(huì )、直播等形式帶領(lǐng)茶文化發(fā)燒會(huì )進(jìn)行一些新花樣、新玩法。希望借茶葉自媒體為突破口，開(kāi)拓媒體背后龐大的社會(huì )關(guān)系資源，讓不同媒介作出自己的創(chuàng )新同時(shí)保留“中國傳統文化”最核心的價(jià)值觀(guān)，通過(guò)一次次具象化的內容打造，形成更大范圍的傳播?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)會(huì )有更多的優(yōu)質(zhì)自媒體平臺計入進(jìn)來(lái)，讓新媒體力量助中國茶文化形成一個(gè)頗具號召力的超級IP產(chǎn)業(yè)鏈，將茶文化不斷發(fā)揚光大，令中國茶人為之自豪，更讓世界茶人為之翹楚。
