基于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展及茶行業(yè)消費結(jié)構(gòu)的升級，近日，醉品集團將聯(lián)合湖南衛(wèi)視《茶頻道》、《海峽茶道》、福建電視臺《說茶》欄目、《普洱》雜志、《茗邊頭條》、《中國茶友會》、《茶情報》等國內(nèi)知名茶行業(yè)媒體、自媒體共同成立中國首個“茶產(chǎn)業(yè)自媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟”。該聯(lián)盟旨在集結(jié)自媒體力量，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢消除壁壘，促進茶行業(yè)內(nèi)各家新媒體的資源共享、信息共享以及傳播力的矩陣式擴散，為我國茶文化傳播提供全方位服務(wù)與支持。與此同時，“茶行業(yè)最具影響力十大自媒體”評選活動，將在2月18號海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會主辦的新年“海峽兩岸茶話會”上揭曉。
聚合新媒體力量，破解茶產(chǎn)業(yè)傳播難題
在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的當(dāng)下，人們的消費形式和習(xí)慣發(fā)生了重大變化，社會信息的傳播從深度和廣度上都發(fā)生了顛覆性的變化。與此同時，中國的媒體傳播格局正在經(jīng)歷著巨變，茶業(yè)新媒體對話的對象也從原來的以茶行業(yè)人士、茶企管理者為主，逐漸轉(zhuǎn)向以資深茶客、愛茶人、普通消費者為主。這對于亟待轉(zhuǎn)型升級的茶行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機遇，如何更好更有效地接觸消費者、與消費者溝通，已經(jīng)成為至關(guān)重要的問題。
在茶行業(yè)喜憂參半的現(xiàn)狀下，以強關(guān)系維系為主體的微信、朋友圈、社群則顯得格外突出，微信公及時的互動性及精準性，無論是對于茶葉產(chǎn)品的推廣，還是關(guān)于茶文化都發(fā)揮了較大的作用。因此，醉品集團聯(lián)合各大自媒體平臺成立茶產(chǎn)業(yè)自媒體聯(lián)盟，對相對集中的圈層客戶進行定向推介，實現(xiàn)目標客戶的精準傳播，同時便于針對性營銷或一對一營銷模式的開展。
用跨界思維創(chuàng)新茶文化，實現(xiàn)超級IP打造和流量變現(xiàn)
隨著一個時期的經(jīng)濟發(fā)展到達一個新高度，歷史文化藝術(shù)必將迎來大爆發(fā)，作為中國文化中不可繞開的話題，中國茶葉的傳承有著數(shù)千年歷史，但這個古老的行業(yè)能否在瞬息萬變的今天能煥發(fā)新的生命力?這個答案是肯定的，這需要全行業(yè)一起努力，而今醉品集團已在踐行。目前醉品集團已經(jīng)與國家級武夷巖茶(大紅袍)非遺傳承人王順明、劉國英，制茶名匠黃勇等名家大師形成戰(zhàn)略合作，用名匠技藝為消費者帶來最具文化意蘊的手工制茶。據(jù)悉，此系列名匠茶將于1月12日起通過線上平臺醉品商城及線下體驗店醉品樸茶進行售賣，在新年到來之際禮獻全國茶文化發(fā)燒友。
除此之外，2017年醉品集團還將聯(lián)合獨立品牌設(shè)計師、資深媒體人、互聯(lián)網(wǎng)大咖、作家學(xué)者、主持人等各界專家共同打造跨界文化創(chuàng)新，讓創(chuàng)新的茶文化與時代群體文化進行無縫對接，并以最快的速度傳播給全世界的茶文化發(fā)燒友。
如今自媒體已經(jīng)成為是茶文化傳播的紐帶與橋頭堡，未來醉品集團將與茶行業(yè)的自媒體一起從內(nèi)容營銷入手，通過線上專題、東方匠心茶學(xué)院、制茶大師簽售會、直播等形式帶領(lǐng)茶文化發(fā)燒會進行一些新花樣、新玩法。希望借茶葉自媒體為突破口，開拓媒體背后龐大的社會關(guān)系資源，讓不同媒介作出自己的創(chuàng)新同時保留“中國傳統(tǒng)文化”最核心的價值觀，通過一次次具象化的內(nèi)容打造，形成更大范圍的傳播。可以預(yù)見，未來會有更多的優(yōu)質(zhì)自媒體平臺計入進來，讓新媒體力量助中國茶文化形成一個頗具號召力的超級IP產(chǎn)業(yè)鏈，將茶文化不斷發(fā)揚光大，令中國茶人為之自豪，更讓世界茶人為之翹楚。
