茶香氤氳，文韻悠然。茶為媒，文為緣。 在國(guó)家實(shí)行“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，福建茶企如何走出國(guó)門(mén)，用茶的視角和語(yǔ)言，向國(guó)際社會(huì)表達(dá)中國(guó)悠久的茶文化，向世界講述中國(guó)好故事，讓世界感受中國(guó)的茶香文韻，在10萬(wàn)多中國(guó)茶企中走出一條品牌國(guó)際化的康莊大道?三和茶葉董事長(zhǎng)吳榮山向本網(wǎng)記者講述了他所創(chuàng)辦的茶企如何借勢(shì)“一帶一路”，讓中國(guó)茶文化走進(jìn)意大利總統(tǒng)府，完成了中國(guó)茶品牌向中國(guó)文化品牌的國(guó)際性轉(zhuǎn)換之路。
20年前，吳榮山從家鄉(xiāng)安溪來(lái)到省城福州，那時(shí)是為了生計(jì)，更為了茶山人至死不渝的信念——讓山外人能夠喝到一杯好茶;20年后，吳榮山赴意大利開(kāi)辦“從古絲綢之路到新絲綢之路”展覽，在展示了中國(guó)與意大利的千年歷史關(guān)系之余，更將福建的這一杯好茶香飄四海。
講述一段中國(guó)的茶故事
安溪茶自古就是“海上絲綢之路”的中國(guó)符號(hào)，以茶葉為大宗貨物的“萬(wàn)里茶道”已存在兩個(gè)多世紀(jì)，是中、蒙、俄三國(guó)寶貴的歷史文化資源，安溪正處于“萬(wàn)里茶道”的起點(diǎn)——福建。
“以‘人與人之和氣，人與社會(huì)之和美，人與自然之和諧’為內(nèi)涵，是我們企業(yè)發(fā)展的‘三和”理念。”來(lái)自安溪的吳榮山告訴記者，茶業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的高速發(fā)展，單單強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量和規(guī)模已不再可行，必須把茶文化推廣出去，才能真正地為中國(guó)廣大茶農(nóng)服務(wù)。為此，自2010年以來(lái)，三和茶業(yè)就開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，參加美國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)、第九屆中歐論壇、法國(guó)勃艮第茶酒文化交流會(huì)、安溪鐵觀音北美推介會(huì)……努力向世界傾力推廣中國(guó)茶文化。
2016年12月5日至2017年2月26日，吳榮山在意大利總統(tǒng)府舉辦題為“從古絲綢之路到新絲綢之路”的展覽，展示了中國(guó)與西方，尤其是中國(guó)與意大利的千年歷史關(guān)系。“自習(xí)近平主席提出開(kāi)啟‘新絲綢之路’計(jì)劃，當(dāng)今關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了穿過(guò)廣袤歐亞大陸的貿(mào)易路線。‘新絲綢之路’連接了古城西安與鹿特丹，穿過(guò)許多支線，與其他歐洲的大城市相連，其中就包含了威尼斯。”吳榮山告訴記者，正是由此誕生了舉辦這一題為“從古絲綢之路到新絲綢之路”展覽的想法。展覽包含并展示了這段東方與歐洲關(guān)系歷史的復(fù)雜性，豐富性和時(shí)間的厚度。
走出國(guó)門(mén) 讓茶成為“一帶一路”戰(zhàn)略紐帶
“三和茶業(yè)在舉辦中國(guó)茶道世界巡禮的過(guò)程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)西方對(duì)中國(guó)茶的了解太少太少，當(dāng)他們喝到真正的中國(guó)茶的時(shí)候，喚起了他們對(duì)中國(guó)文化的重新認(rèn)識(shí)，對(duì)中國(guó)茶的重新追求。”吳榮山意識(shí)到，這是一個(gè)無(wú)限商機(jī)，以文化為媒加快了海外的推廣，讓西方人來(lái)接觸中國(guó)獨(dú)特的茶道。
三和積極實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，法國(guó)外交與國(guó)際發(fā)展部部長(zhǎng)法比尤斯，法國(guó)旗幟基金會(huì)主席馬尚·貝萊，歐盟前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪，意大利總統(tǒng)文化顧問(wèn)路易斯·高塔特教授，意大利國(guó)家統(tǒng)一博物館館長(zhǎng)亞歷山德羅，中歐論壇創(chuàng)始人、法國(guó)榮譽(yù)軍團(tuán)騎士高大偉教授，農(nóng)學(xué)家、意大利TWB集團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)巴托魯奇，意大利TUODI集團(tuán)南多先生等政要學(xué)者和企業(yè)家，受邀來(lái)到中國(guó)、來(lái)到三和，一探中國(guó)茶和安溪鐵觀音的魅力。法國(guó)旗幟基金會(huì)主席馬尚·貝萊女士、意大利總統(tǒng)文化顧問(wèn)路易斯·高塔特教授還先后到訪安溪茶山，并被安溪縣政府授予“榮譽(yù)市民”稱號(hào)，對(duì)其在歐洲推廣安溪鐵觀音給予了肯定。許多歐美政要和跨國(guó)公司企業(yè)主、高管及藝術(shù)家，通過(guò)三和的推介，接觸到、認(rèn)識(shí)到了真正的中國(guó)茶及其魅力。
當(dāng)今的歐盟，對(duì)食品安全的監(jiān)管極為嚴(yán)格，三和茶業(yè)迎難而上進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)，吳榮山有他的思量：“能夠走進(jìn)歐洲市場(chǎng)，也就證明了我們自己的實(shí)力。”
“我相信，茶葉能成為中國(guó)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的紐帶。”意大利總統(tǒng)藝術(shù)文化遺產(chǎn)顧問(wèn)路易斯·高塔特教授曾動(dòng)情的說(shuō)，在中國(guó)建設(shè)連接歐洲的高速公路，并開(kāi)創(chuàng)一條新絲綢之路的時(shí)刻，討論過(guò)去歷史的積淀和寶貴經(jīng)驗(yàn)都是合理而必要的。在2014年11月的羅馬，他邂逅了造訪意大利的三和茶業(yè)董事長(zhǎng)吳榮山，并獲贈(zèng)了“莫逆之交”茶品，初步領(lǐng)略了安溪茶迷人的芳香。2015年12月特地來(lái)到福建安溪深度考察福建的茶文化，了解“茶”這一中國(guó)文化中最重要的元素在絲綢之路的歷史和未來(lái)中所起的作用。
踐行“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略，三和茶葉在“勤練內(nèi)功”的同時(shí)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，不斷豐富中國(guó)茶的世界表達(dá),不遺余力地推廣蘊(yùn)含中華民族文化精髓的“中國(guó)工夫茶道”，通過(guò)工夫茶道表演、培訓(xùn)等方式，推介中國(guó)工夫茶道，深化客戶體驗(yàn)，擴(kuò)展三和品牌的國(guó)際影響力，更好地傳揚(yáng)中國(guó)文化。
