茶香氤氳，文韻悠然。茶為媒，文為緣。 在國家實行“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，福建茶企如何走出國門，用茶的視角和語言，向國際社會表達(dá)中國悠久的茶文化，向世界講述中國好故事，讓世界感受中國的茶香文韻，在10萬多中國茶企中走出一條品牌國際化的康莊大道?三和茶葉董事長吳榮山向本網(wǎng)記者講述了他所創(chuàng)辦的茶企如何借勢“一帶一路”，讓中國茶文化走進(jìn)意大利總統(tǒng)府，完成了中國茶品牌向中國文化品牌的國際性轉(zhuǎn)換之路。
20年前，吳榮山從家鄉(xiāng)安溪來到省城福州，那時是為了生計，更為了茶山人至死不渝的信念——讓山外人能夠喝到一杯好茶;20年后，吳榮山赴意大利開辦“從古絲綢之路到新絲綢之路”展覽，在展示了中國與意大利的千年歷史關(guān)系之余，更將福建的這一杯好茶香飄四海。
講述一段中國的茶故事
安溪茶自古就是“海上絲綢之路”的中國符號，以茶葉為大宗貨物的“萬里茶道”已存在兩個多世紀(jì)，是中、蒙、俄三國寶貴的歷史文化資源，安溪正處于“萬里茶道”的起點——福建。
“以‘人與人之和氣，人與社會之和美，人與自然之和諧’為內(nèi)涵，是我們企業(yè)發(fā)展的‘三和”理念。”來自安溪的吳榮山告訴記者，茶業(yè)經(jīng)過這十幾年的高速發(fā)展，單單強調(diào)產(chǎn)量和規(guī)模已不再可行，必須把茶文化推廣出去，才能真正地為中國廣大茶農(nóng)服務(wù)。為此，自2010年以來，三和茶業(yè)就開始走出國門，參加美國茶業(yè)博覽會、第九屆中歐論壇、法國勃艮第茶酒文化交流會、安溪鐵觀音北美推介會……努力向世界傾力推廣中國茶文化。
2016年12月5日至2017年2月26日，吳榮山在意大利總統(tǒng)府舉辦題為“從古絲綢之路到新絲綢之路”的展覽，展示了中國與西方，尤其是中國與意大利的千年歷史關(guān)系。“自習(xí)近平主席提出開啟‘新絲綢之路’計劃，當(dāng)今關(guān)注的重點轉(zhuǎn)向了穿過廣袤歐亞大陸的貿(mào)易路線。‘新絲綢之路’連接了古城西安與鹿特丹，穿過許多支線，與其他歐洲的大城市相連，其中就包含了威尼斯。”吳榮山告訴記者，正是由此誕生了舉辦這一題為“從古絲綢之路到新絲綢之路”展覽的想法。展覽包含并展示了這段東方與歐洲關(guān)系歷史的復(fù)雜性，豐富性和時間的厚度。
走出國門 讓茶成為“一帶一路”戰(zhàn)略紐帶
“三和茶業(yè)在舉辦中國茶道世界巡禮的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)西方對中國茶的了解太少太少，當(dāng)他們喝到真正的中國茶的時候，喚起了他們對中國文化的重新認(rèn)識，對中國茶的重新追求。”吳榮山意識到，這是一個無限商機，以文化為媒加快了海外的推廣，讓西方人來接觸中國獨特的茶道。
三和積極實施“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，法國外交與國際發(fā)展部部長法比尤斯，法國旗幟基金會主席馬尚·貝萊，歐盟前主席、意大利前總理羅馬諾·普羅迪，意大利總統(tǒng)文化顧問路易斯·高塔特教授，意大利國家統(tǒng)一博物館館長亞歷山德羅，中歐論壇創(chuàng)始人、法國榮譽軍團(tuán)騎士高大偉教授，農(nóng)學(xué)家、意大利TWB集團(tuán)秘書長巴托魯奇，意大利TUODI集團(tuán)南多先生等政要學(xué)者和企業(yè)家，受邀來到中國、來到三和，一探中國茶和安溪鐵觀音的魅力。法國旗幟基金會主席馬尚·貝萊女士、意大利總統(tǒng)文化顧問路易斯·高塔特教授還先后到訪安溪茶山，并被安溪縣政府授予“榮譽市民”稱號，對其在歐洲推廣安溪鐵觀音給予了肯定。許多歐美政要和跨國公司企業(yè)主、高管及藝術(shù)家，通過三和的推介，接觸到、認(rèn)識到了真正的中國茶及其魅力。
當(dāng)今的歐盟，對食品安全的監(jiān)管極為嚴(yán)格，三和茶業(yè)迎難而上進(jìn)軍歐盟市場，吳榮山有他的思量：“能夠走進(jìn)歐洲市場，也就證明了我們自己的實力。”
“我相信，茶葉能成為中國實施“一帶一路”戰(zhàn)略的紐帶。”意大利總統(tǒng)藝術(shù)文化遺產(chǎn)顧問路易斯·高塔特教授曾動情的說，在中國建設(shè)連接歐洲的高速公路，并開創(chuàng)一條新絲綢之路的時刻，討論過去歷史的積淀和寶貴經(jīng)驗都是合理而必要的。在2014年11月的羅馬，他邂逅了造訪意大利的三和茶業(yè)董事長吳榮山，并獲贈了“莫逆之交”茶品，初步領(lǐng)略了安溪茶迷人的芳香。2015年12月特地來到福建安溪深度考察福建的茶文化，了解“茶”這一中國文化中最重要的元素在絲綢之路的歷史和未來中所起的作用。
踐行“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，三和茶葉在“勤練內(nèi)功”的同時，實施“走出去”戰(zhàn)略，不斷豐富中國茶的世界表達(dá),不遺余力地推廣蘊含中華民族文化精髓的“中國工夫茶道”，通過工夫茶道表演、培訓(xùn)等方式，推介中國工夫茶道，深化客戶體驗，擴展三和品牌的國際影響力，更好地傳揚中國文化。
