距離2017年春節還剩一個(gè)月時(shí)間，南安許多茶企早已摩拳擦掌打響節前營(yíng)銷(xiāo)戰。記者走訪(fǎng)多家茶企了解到，茶企主打性?xún)r(jià)比高的混搭新品，產(chǎn)品不論在包裝還是內容上都更為貼近環(huán)保健康的理念，同時(shí)生肖元素也在賀歲新品中有明顯體現，吸引了消費者的關(guān)注。
茶企玩轉混搭風(fēng)
時(shí)間接近春節，不少市民都開(kāi)始關(guān)注起春節走親訪(fǎng)友的送禮需求。為迎戰春節營(yíng)銷(xiāo)，各大茶企門(mén)店也有了新面貌，茶食品紛紛搶占顯要位置，或是推出老鐵、武夷巖茶等應時(shí)新品。而這些，將和鐵觀(guān)音、紅茶或白茶等其他茶類(lèi)組成混搭新品來(lái)迎接傳統春節的到來(lái)。
上周，理想好茶“理想有請新品發(fā)布暨決勝終端營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議”在南安正式啟動(dòng)。會(huì )議發(fā)布了理想“有請”系列新品，茶品方面以時(shí)下最火熱的武夷巖茶為重點(diǎn)產(chǎn)品，加上公司核心產(chǎn)品鐵觀(guān)音等，其包裝小福罐還獲得國家外觀(guān)設計專(zhuān)利;系列新品還包含茶食品“禮享有你”的新品。與此同時(shí)，該公司的過(guò)年大禮包“豐收年”也同步上市，包含茶葉、茶食品和酒。
理想好茶品牌專(zhuān)員梁明珠告訴記者，混搭成為近幾年春節茶禮的主推方向，有多種多樣的方式。今年，品牌大膽布局跨界營(yíng)銷(xiāo)有所成就?；谌藗冊诖汗澫M的多種需求，加上茶酒本一家，在茶葉和茶食品組合的基礎上加入了酒類(lèi)產(chǎn)品，能夠更好地滿(mǎn)足人們的春節自用及饋贈的需求。
不同于理想好茶推跨界混搭產(chǎn)品，有的茶企則推出多種單品茶葉組成的全茶系產(chǎn)品。記者在一家茶企看到其茶禮組合裝涵蓋了紅茶、鐵觀(guān)音、大紅袍和普洱茶等更齊全的單品。
多數茶企在春節時(shí)推出的主要是茶食品和茶葉的混搭及茶食品混搭產(chǎn)品。記者從華祥苑茶業(yè)南安店了解到，該店推出了年年有茶、吉祥如意、茶多紛等多款春節茶禮組合，既有鐵觀(guān)音、大紅袍和各類(lèi)茶食品的組合、也有全系列的茶食品組合。值得一提的是，今年該店的茶食品真正是有茶味的小食品，綠茶金橘蜜餞、大紅袍味核桃糕、鐵觀(guān)音海苔酥等極具特色的茶食品成為亮點(diǎn)。
業(yè)內人士告訴記者，每年春節市場(chǎng)正是茶企銷(xiāo)售旺季，各家茶企玩轉“混搭”風(fēng)，不斷嘗試跨界的魅力，力圖在春節消費旺季的茶葉市場(chǎng)分得一杯羹。
年味與性?xún)r(jià)比并重
今年的春節茶禮市場(chǎng)，除了混搭茶禮，部分茶企還將生肖主題融入茶葉產(chǎn)品中。
記者在八馬茶業(yè)南安直營(yíng)店看到，該店結合生肖雞年推出“大吉大利”的賀歲茶禮擺在門(mén)店的顯眼位置。產(chǎn)品包裝以金雞報喜和傳統紅色相結合，年味十足。
而日春茶業(yè)繼羊年、猴年白茶生肖餅后，在今年推出了“如意祥”雞年生肖紀念白茶餅，可以送給在雞年出生的朋友及家庭;而白茶素有“一年是茶，三年是藥，七年是寶”的說(shuō)法，白茶的價(jià)值業(yè)內認可，生肖茶餅自然受到了許多茶友的青睞。
另外，縱觀(guān)今年的茶禮市場(chǎng)，記者了解到，平價(jià)親民的產(chǎn)品仍是茶企的主打，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品正符合消費者的追求。多家茶企也在年底推出優(yōu)惠活動(dòng)，既有老鐵“買(mǎi)一送一”，也有新品預售“買(mǎi)一送一”，滿(mǎn)減活動(dòng)及會(huì )員優(yōu)惠活動(dòng)也是茶企年底采取的實(shí)惠措施。
