商販把收購(gòu)回來的茉莉花重新裝袋運(yùn)往茶廠。(記者段柳健 攝)
12月12日，在由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，橫縣茉莉花以品牌強(qiáng)度787、品牌價(jià)值48.41億元入選初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌榜;橫縣茉莉花茶以品牌強(qiáng)度830、品牌價(jià)值132.11億元入選茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌榜。12月14日，橫縣在南寧國(guó)際會(huì)展中心舉行橫縣茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)，回答區(qū)內(nèi)外記者提問。
橫縣種植茉莉花有文字記載的歷史達(dá)400多年。改革開放30多年來，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，目前全縣種植茉莉花有33萬人，面積10萬多畝，年產(chǎn)鮮花8萬噸，產(chǎn)值12億元;有花茶加工企業(yè)130多家，規(guī)模以上企業(yè)20多家，年加工茉莉花茶6萬噸，產(chǎn)值33億元，茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)45億元。茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國(guó)總產(chǎn)量80%以上，占世界總產(chǎn)量60%以上，成為全國(guó)乃至世界最大的茉莉花生產(chǎn)和茉莉花茶加工基地、國(guó)家重點(diǎn)花文化基地。如今，橫縣茉莉花和茉莉花茶品牌價(jià)值已超百億元。
橫縣是如何把茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，走向世界，讓茉莉花成為名副其實(shí)的富民之花?
示范帶動(dòng) 規(guī)模經(jīng)營(yíng)
走進(jìn)橫縣，以縣城至校椅鎮(zhèn)為軸線，以中華茉莉園為核心區(qū)，就是橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區(qū)。每年4月至11月是茉莉花采摘季節(jié)，在這里，有萬畝茉莉花海，一望無際;在這里，不僅能聞到芬芳淡雅的花香，還可以尋覓到來自世界各地不同品種的茉莉花;在這里，還可以親身體驗(yàn)茉莉花(茶)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工……茉莉花產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)厝嗣竦囊欢涓幻裰ā⑿腋Ｖ?，一張生?dòng)的地域名片。
近三年來，橫縣累計(jì)完成投資1.46億元，在橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區(qū)建設(shè)了3120畝標(biāo)準(zhǔn)化高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茉莉花示范基地。示范基地帶動(dòng)了周邊1.5萬畝連片茉莉花生產(chǎn)基地建設(shè)，輻射帶動(dòng)全縣約10萬畝茉莉花規(guī)?；?、規(guī)范化種植，讓花農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收。
示范區(qū)內(nèi)，橫縣成功引進(jìn)了北京張一元、浙江華茗園、臺(tái)灣隆泰等國(guó)內(nèi)知名花茶企業(yè)，形成茉莉花茶生產(chǎn)加工集群;打造了木祥村國(guó)標(biāo)農(nóng)莊、汶塘茉莉花生態(tài)休閑園等休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn);建成了全國(guó)最大的茉莉花交易市場(chǎng)、全國(guó)最大的茉莉花茶交易市場(chǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)。2016年初，橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區(qū)升格為自治區(qū)級(jí)示范區(qū)。
品質(zhì)優(yōu)先 標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)
近年來，橫縣不斷優(yōu)化茉莉花與茉莉花茶布局，形成集約生產(chǎn)，極力做好茉莉花產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效大文章，先后制定《茉莉花種苗生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《茉莉花茶綠茶窨制技術(shù)規(guī)程》等11個(gè)廣西地方標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有效地推進(jìn)了橫縣茉莉花標(biāo)準(zhǔn)化種植，茉莉花茶加工生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平得到不斷提高。
同時(shí)，該縣大力推行“科研單位+科技推廣機(jī)構(gòu)+龍頭企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì)+基地+農(nóng)戶”科技服務(wù)模式。其中，橫縣完善了茉莉花專家大院、國(guó)家級(jí)茉莉花檢測(cè)中心、龍頭企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心設(shè)施和技術(shù)裝備。因此，該縣茉莉花生產(chǎn)質(zhì)量安全關(guān)鍵技術(shù)到位率、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率均達(dá)100%。實(shí)現(xiàn)茉莉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品有標(biāo)志、質(zhì)量有檢測(cè)、認(rèn)證有程序、市場(chǎng)有監(jiān)管。
今年11月，橫縣茉莉花和茉莉花茶獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，該縣也順利通過國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范縣考核驗(yàn)收。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 品牌發(fā)展
近年來，橫縣積極引導(dǎo)花茶企業(yè)聯(lián)合重組，大力扶持花茶企業(yè)，通過開展技術(shù)改造、基地建設(shè)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品開發(fā)、品牌申報(bào)等舉措，不斷提高花茶、名優(yōu)茶產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。全縣共有20家花茶加工企業(yè)被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀花茶加工企業(yè)”，4家企業(yè)獲得“南寧市龍頭企業(yè)”稱號(hào)。另外，還有多家花茶企業(yè)獲得“全國(guó)茉莉花茶優(yōu)秀品牌”“全國(guó)茉莉花茶產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)比金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
橫縣還積極鼓勵(lì)企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，積極研發(fā)貼合市場(chǎng)需求的茉莉花創(chuàng)新產(chǎn)品項(xiàng)目，努力提升茉莉花產(chǎn)品附加值?，F(xiàn)今，與茉莉花相關(guān)的產(chǎn)品涉及食品、化妝品、裝飾品等。
另外，橫縣還將茉莉花產(chǎn)業(yè)和優(yōu)良富硒資源有機(jī)結(jié)合，打造富硒茉莉花品牌，在健康、綠色、生態(tài)食品方面走出了一條發(fā)展之路。
與時(shí)俱進(jìn) 現(xiàn)代營(yíng)銷
近年來，橫縣積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維發(fā)展茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，著力從產(chǎn)業(yè)培育、技術(shù)支撐、創(chuàng)業(yè)孵化、金融支持、人才引進(jìn)等方面打造多元化的電商服務(wù)體系。
2015年，橫縣成為廣西首個(gè)阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”示范縣，引進(jìn)了“樂村淘”“村郵樂購(gòu)”等電商平臺(tái)，逐步構(gòu)建了城鄉(xiāng)結(jié)合的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，引導(dǎo)企業(yè)通過農(nóng)村淘寶、“村郵樂購(gòu)”、樂村淘等電商平臺(tái)組織具有橫縣特色的產(chǎn)品上線。
目前，僅在天貓?zhí)詫毦突钴S著橫縣茉莉花茶企業(yè)近百家。今年6月，橫縣以全區(qū)綜合評(píng)分第一的名次入圍“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”;8月，橫縣成功舉辦首屆中國(guó)(橫縣)淘寶茉莉花文化節(jié)，17家本地企業(yè)9天線上活動(dòng)累計(jì)成交額203.6萬元，帶動(dòng)超過500個(gè)商家在淘寶、京東、郵政“村郵樂購(gòu)”、樂村淘、微信等平臺(tái)同步促銷，直接精準(zhǔn)覆蓋茉莉花(茶)消費(fèi)群體達(dá)2158.6萬人次。
同時(shí)，橫縣積極扶持本縣花茶企業(yè)積極開拓銷售市場(chǎng)，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)走出去，加速國(guó)際化步伐，引導(dǎo)本土花茶品牌企業(yè)在北京、濟(jì)南等主銷區(qū)設(shè)立“橫縣茉莉花茶”系列品牌專賣店，建立大型花茶宣傳廣告牌;組織花茶企業(yè)參加各大全國(guó)性的茶事會(huì)議和茶葉展銷、評(píng)比活動(dòng);積極探討建立中國(guó)與東盟茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)交流、合作機(jī)制，每年出口東盟、歐美以及日本、韓國(guó)等國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)的花茶產(chǎn)值達(dá)6億元。
接“二”連“三” 融合發(fā)展
長(zhǎng)期以來，橫縣積極推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
首先，開發(fā)特色產(chǎn)品，如茉莉香包、茉莉頭枕、茉莉花米、茉莉純露、茉莉精油、茉莉糕點(diǎn)、茉莉普洱、茉莉六堡、茉莉名菜等。其次，推動(dòng)特色旅游，以“山水花瀑”為主題建設(shè)茉莉小鎮(zhèn)、改造提升中華茉莉園，打造了精品休閑農(nóng)業(yè)線路和一批休閑農(nóng)業(yè)精品點(diǎn)。近年來，以茉莉花風(fēng)情游為主線的觀光旅游人數(shù)超過百萬人次。再次，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自2000年至今成功舉辦了9屆全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)和7屆中國(guó)(橫縣)茉莉花文化節(jié)。節(jié)會(huì)的舉辦，帶動(dòng)了橫縣文化的挖掘。目前，橫縣已開發(fā)系列茉莉花音樂、茉莉花舞蹈、茉莉花繡球和茉莉花藝秀等文化產(chǎn)品，增強(qiáng)了群眾的本土文化自信，促進(jìn)了茉莉產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)的深度融合。
下一步，橫縣將繼續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的發(fā)展方向，著力推進(jìn)茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，重點(diǎn)抓好以茉莉花產(chǎn)業(yè)為核心的國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，不斷開拓海內(nèi)外市場(chǎng)，努力把橫縣建設(shè)成為世界級(jí)的茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心、文化交流中心、科學(xué)研究中心以及茉莉花旅游休閑養(yǎng)生度假勝地。繼續(xù)以花為媒、以茶會(huì)友，努力讓橫縣走向世界，讓世界發(fā)現(xiàn)橫縣。
