上周大益在東莞發(fā)布了金柑普新產(chǎn)品，一石激起千層浪，圈內(nèi)炸開了鍋，都覺得柑普茶的黃金時代要來臨了，連行業(yè)大哥都忍不住插上一腳，柑普茶從此一飛沖天。
然而，果真如此嗎?筆者認(rèn)為未必，柑普茶已處于風(fēng)口之上，大益加不加入都無法避免柑普茶接下來的一路高歌猛進(jìn)，別忘了大益早在2014年開始就推出了陳皮普洱袋泡茶，然而反響平平，現(xiàn)在柑普茶市場火爆再以全新之態(tài)加入，不過是欲分一塊做大的蛋糕罷了。
但是從另一個角度來看，大益加入柑普茶的生產(chǎn)銷售陣營是符合市場的發(fā)展趨勢的。傳統(tǒng)的普洱茶市場淡季就是6至8月份，這時候普洱茶企春茶已上市完畢，秋茶又未開采，從源頭到茶企再到消費者都是一般的沉寂，加劇了冷清低迷的行情氣氛。
相反，這時候生產(chǎn)柑普茶的茶企可是另一番熱鬧景象，6月份開始準(zhǔn)備生產(chǎn)營銷柑普茶的活動策劃及生產(chǎn)布置，7月份就開始忙于摘果加工柑普茶了，自然品牌的渠道招商及貨品預(yù)定也同步開啟，8月份基本就是消費者話柑普的壯觀局面了。所以一對比下來，柑普茶絕對是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)普洱茶淡季短板的產(chǎn)品，這也是為什么普洱茶品牌里，做柑普茶的如潤元昌等品牌在冷清的行情中一路高歌的原因之一，沒看見潤元昌還憑柑普茶的威力在上半年的招商工作表現(xiàn)上一枝獨秀、羨煞旁人嗎?
從產(chǎn)品本身分析，柑普茶的火爆也是天時地利人和的結(jié)果。傳統(tǒng)普洱茶收藏炒作向消費品飲轉(zhuǎn)型，而新會陳皮一直在民間有及廣泛的食用藥用基礎(chǔ)，加上與普洱茶越陳越香的相似屬性，柑普茶的結(jié)合自然水到渠成。
而“人和”體現(xiàn)在普洱茶品牌加入帶來的柑普茶區(qū)別于傳統(tǒng)小作坊式的質(zhì)的飛躍。以市面上消費口碑良好的潤元昌小青柑陳皮普洱為例，春茶發(fā)酵的熟茶加上新會核心優(yōu)質(zhì)柑皮的原料使用，帶來了顛覆傳統(tǒng)飲茶人士對于柑普茶既有認(rèn)知的出色產(chǎn)品，柑香茶醇的良好口感體驗又不斷地吸引著新的消費者。據(jù)悉，潤元昌今年還在新會自建了柑潤堂現(xiàn)代化柑普茶加工工廠，資本的投入與品牌規(guī)劃之遠(yuǎn)可見一斑。
所以柑普茶市場的規(guī)?？赡苓h(yuǎn)超想象，從去年開始頻頻見報道的新會柑種植面積的擴(kuò)增，到后面更多的茶企陸續(xù)加入柑普茶陣營，最終造就了現(xiàn)在異常激烈的柑普茶競爭環(huán)境，自然，也成就了越來越多消費者接受柑普茶、甚至由南到北的一路蔓延之勢。有了原料端、生產(chǎn)端及消費端的火熱基礎(chǔ)，逐利的市場資本又怎能不聞風(fēng)而動?未來因搭上了柑普茶這一列班車而成就億元級的茶企也不會是無稽之談。
所以大益的加入是一種正常的市場行為，同時也無可避免地增加了已有柑普茶市場的競爭程度。風(fēng)口之下，大家一涌而入來分蛋糕也符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，只是大家都別忘了，有進(jìn)入，自然也無法避免會有退出，現(xiàn)在的柑普茶除了拼產(chǎn)品品質(zhì)，還要拼產(chǎn)品創(chuàng)新與開拓維護(hù)，誰能最終引領(lǐng)這一波潮流并且笑到最后，我們拭目以待。
文/風(fēng)寒澈
