茶匯樂(lè )山，緣結天下。作為四川茶產(chǎn)業(yè)第一大市，樂(lè )山市再次聚焦了世界目光。在剛剛落幕的峨眉山國際茶文化博覽交易會(huì ) (以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茶博會(huì )”)上，“吸金”161.1億元，其中茶旅項目達148.2億元。
茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是四川省樂(lè )山市的靚麗名片，近年來(lái)樂(lè )山不斷創(chuàng )新旅游模式，通過(guò)和茶產(chǎn)業(yè)相互融合，以茶為針，以旅為線(xiàn)，兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了“1+1>2”的疊加效應。2015年樂(lè )山茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值上百億元、茶產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人數上百萬(wàn)、農民收入七成以上靠茶產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟了茶旅融合發(fā)展的新時(shí)代，樂(lè )山也成為四川建設千億元川茶產(chǎn)業(yè)的主陣地。
茶旅融合 帶動(dòng)千億元茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
樂(lè )山市委書(shū)記彭琳對中國經(jīng)濟時(shí)報記者說(shuō)，“本屆茶博會(huì )除了發(fā)起成立世界茶旅聯(lián)盟、舉辦高峰論壇等主題活動(dòng)外，還將展示樂(lè )山‘一山一茶一旅’茶旅產(chǎn)品，推出國內外茶旅精品線(xiàn)路。通過(guò)這個(gè)平臺架起茶界茶商融合、交流、合作的橋梁和紐帶，以茶促旅，以旅興茶，開(kāi)啟茶旅融合發(fā)展新時(shí)代。”
借助茶博會(huì )，樂(lè )山適時(shí)推出了“茶之旅”。“一山一茶一旅”茶旅產(chǎn)品充分將著(zhù)名景區、黃金茶區相結合，路線(xiàn)既有傳統經(jīng)典景區峨眉山、樂(lè )山大佛，也有新興的景區，如犍為嘉陽(yáng)小火車(chē)，更有以茶葉為主題的旅游景區。不僅推出3條茶文化體驗游線(xiàn)路，還推出茶園觀(guān)光、茶食品嘗、茶園采摘、茶葉烘焙、茶文化鑒賞等體驗活動(dòng)。“茶之旅”或將成為樂(lè )山除峨眉山和樂(lè )山大佛世界級旅游品牌外的又一名片。
據四川省農業(yè)廳經(jīng)作處統計，2015年四川茶葉總產(chǎn)值達157億元，全省出口茶葉4448噸。樂(lè )山具有代表性的峨眉雪芽、仙芝竹尖、竹葉青、峨眉毛峰、峨眉紅都是川茶中的佼佼者。
近年來(lái)樂(lè )山市著(zhù)力培育壯大茶產(chǎn)業(yè)，建成高品質(zhì)茶園122萬(wàn)畝，樂(lè )山市的茶園面積占四川全省總量近三成，茶葉總產(chǎn)量達8.6萬(wàn)噸，鮮葉總產(chǎn)值36.6億元，綜合產(chǎn)值已上百億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全省第一，成為四川省建設千億元川茶產(chǎn)業(yè)的主陣地。
茶產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也助農民增收，目前樂(lè )山市已有上百萬(wàn)人從事茶產(chǎn)業(yè)，連續5年全市茶農純收入年人均增加278.5元，在茶葉主產(chǎn)區，農民茶葉收入占總收入比重高達70%以上，形成了“一業(yè)帶多業(yè)”融合發(fā)展的態(tài)勢。
樂(lè )山市正借助國家“一帶一路”倡議打入國際市場(chǎng)，加快推進(jìn)以“茶之品”、“茶之道”、“茶之旅”為一體的旅游綜合項目，通過(guò)創(chuàng )新驅動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加緊布局國外市場(chǎng)。
旅游創(chuàng )新 助力川茶提升國際影響力
“一些歐洲人只了解部分綠茶的名字，不太清楚種類(lèi)，大部分的人知道龍井，樂(lè )山應該將峨眉山茶和四川的特色結合起來(lái)，例如茶和熊貓、茶和景點(diǎn)結合起來(lái)推廣。”對于四川茶如何打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，參加茶博會(huì )的歐榮集團代表辛穎對中國經(jīng)濟時(shí)報記者這樣說(shuō)。
川茶在國內發(fā)展得如火如荼，但還缺乏國際影響力，沒(méi)有形成強大的品牌效應，川茶企業(yè)只有不斷轉型升級，調整產(chǎn)業(yè)結構，以市場(chǎng)需求為導向，加快企業(yè)“走出去”的步伐，才能在國際市場(chǎng)上提升競爭力。
在此次茶博會(huì )上，成立的世界茶旅聯(lián)盟，屬?lài)鴥仁讋?chuàng )，這也是國內茶產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和景區的一次抱團發(fā)展實(shí)踐。
世界茶旅聯(lián)盟首屆主席峨眉山樂(lè )山大佛旅游集團公司董事長(cháng)馬元祝說(shuō)，“抱團發(fā)展是川茶走出四川、走向世界的必由之路，為此我們將聯(lián)合四川茶企，加強溝通交流，心往一處想、勁往一處使，抱團推出川茶品牌，將川茶推向全國，走向世界。”
在“十三五”期間，樂(lè )山又將以怎樣的行動(dòng)發(fā)展茶旅經(jīng)濟呢?
樂(lè )山市委副書(shū)記、市長(cháng)張彤在茶博會(huì )期間舉行的 “開(kāi)啟茶旅新時(shí)代”高峰論壇上表示，樂(lè )山將把推動(dòng)茶旅融合發(fā)展作為落實(shí)供給側改革的具體行動(dòng)，著(zhù)力開(kāi)發(fā)茶園休閑養生游、茉莉之鄉體驗游、有機茶園風(fēng)情游等茶旅線(xiàn)路，大力培育品茗觀(guān)俗、茶事體驗、茶藝展演、康療養生、休閑度假等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足消費市場(chǎng)結構升級新需求;把推動(dòng)茶旅融合發(fā)展作為脫貧攻堅的有效支撐，統籌茶業(yè)發(fā)展帶和鄉村旅游點(diǎn)布局，激發(fā)茶企茶農創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)活力，加快一批茶旅扶貧示范區、示范村建設，帶動(dòng)更多茶農穩定增收、脫貧致富。
