5月是春茶大量上市的時(shí)節,以往市場(chǎng)上總流傳著(zhù)“春茶貴如金”的說(shuō)法,動(dòng)輒幾十萬(wàn)元一斤的“天價(jià)茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場(chǎng)調查發(fā)現,今年以來(lái)茶葉價(jià)格有較大幅度的下調,高端茶葉市場(chǎng)逐步降溫,茶葉主流市場(chǎng)正歷經(jīng)著(zhù)從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。
記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專(zhuān)賣(mài)店看到,原本標價(jià)13萬(wàn)元一斤的“海西一號”,現在更名為“曦瓜一號”,售價(jià)9萬(wàn)元一斤,一斤降價(jià)4萬(wàn)元。
記者觀(guān)察發(fā)現,不少茶葉終端營(yíng)銷(xiāo)店都“放低姿態(tài)”,打出低價(jià)牌吸引消費者,一貫走高端路線(xiàn)的茶葉品牌“八馬”,也在其門(mén)店打出“好茶不貴,經(jīng)濟實(shí)惠,100元3罐”的標語(yǔ),原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價(jià)茶葉銷(xiāo)售遇冷,400元一斤并“買(mǎi)一送一”的品類(lèi)成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長(cháng)王文禮說(shuō),“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場(chǎng)發(fā)生了變化,公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。
記者來(lái)到華祥苑福州一家門(mén)店,店長(cháng)卻不在店里。店內工作人員介紹,店長(cháng)目前要承擔外出跑市場(chǎng)銷(xiāo)售的任務(wù),白天都不在店里。而前幾年店長(cháng)大多是在店里等著(zhù)客戶(hù)上門(mén)來(lái)訂購,且供不應求。
華祥苑茶葉股份有限公司品牌總監胡金雨說(shuō),從2013年開(kāi)始,公司就感受到了高端茶葉市場(chǎng)在逐漸萎縮,開(kāi)始策略轉型走向大眾化市場(chǎng),原本2000-3000元一斤的茶葉能賣(mài)得很好,現在是以500-1000元一斤的商務(wù)茶作為銷(xiāo)售主力,平均單價(jià)下調不少,所謂的“天價(jià)茶”也是有價(jià)無(wú)市。
茶葉市場(chǎng)何以發(fā)生如此變化?福州大學(xué)社會(huì )學(xué)教授甘滿(mǎn)堂說(shuō),“天價(jià)茶”是商業(yè)炒作的結果,“天價(jià)茶”的買(mǎi)家除了聯(lián)合炒作的茶商外,還有些用于送禮或公款消費的群體。以前很多“天價(jià)茶”是“買(mǎi)的不喝,喝的不買(mǎi)”。茶葉市場(chǎng)的降溫表明中央八項規定等反腐措施見(jiàn)成效。
在各地紀委通報的案例中,也不乏茶葉“惹的禍”。例如,2014年10月至2015年6月,福州市馬尾區亭江鎮黨政辦主任林庚用公款購買(mǎi)茶葉共計19731元,在茶葉使用上未明確區分接待和自用界限,存在揮霍浪費問(wèn)題。馬尾區紀委對負有主要領(lǐng)導責任的亭江鎮黨委委員吳惠進(jìn)行誡勉談話(huà),給予林庚黨內警告處分,并責令其退繳違規使用茶葉產(chǎn)生的費用。
有些地方針對此類(lèi)現象,專(zhuān)門(mén)下了“禁茶令”,黨員干部帶頭喝白開(kāi)水。河南新縣在2014年就實(shí)行“五個(gè)嚴禁”的“禁茶令”:嚴禁用公款購買(mǎi)贈送新茶;嚴禁單位和干部之間贈送、收受新茶;嚴禁向基層和服務(wù)對象索要新茶;嚴禁用公款列支高檔新茶;嚴禁向下屬單位和服務(wù)對象攤派轉嫁購買(mǎi)新茶費用。
“前幾年茶葉有些炒作過(guò)熱,現在我們大多茶葉廠(chǎng)家都在調整策略,市場(chǎng)將逐漸回歸理性。”福州茶廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)陳新光說(shuō)。
