自主品牌缺失，我國茶產(chǎn)業(yè)出口定價權(quán)旁落
茶產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢出口行業(yè)，但由于不良競爭，茶葉出口定價權(quán)旁落，加上產(chǎn)品附加值低，一些企業(yè)經(jīng)營慘淡。
產(chǎn)能過剩隱憂
浙江省是我國最大茶葉出口省份，出口茶葉以珠茶、眉茶、蒸青茶等綠茶品種為主。近5 年，浙江省茶葉出口量在16 萬至17 萬噸間波動。業(yè)內(nèi)專家解釋，這種" 平穩(wěn)"是當(dāng)前全國茶葉出口的縮影。以綠茶出口為主的中國茶葉出口行業(yè)，市場空間面臨天然限制，出口量難在短期有飛躍性增長。
浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長刁學(xué)剛說": 國際綠茶市場容量有限，綠茶占茶葉市場銷量分量小，70%的綠茶消費在中國，因此傳統(tǒng)茶葉出口供大于求。"令人擔(dān)憂的是，近年來國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面低水平" 同質(zhì)化"競爭激烈。浙江省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)作局茶葉科科長羅列萬認(rèn)為，如不積極應(yīng)對，全國茶葉產(chǎn)能將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場需求。羅列萬說，從全球來看，茶葉用途已從沖泡飲用的單一方式擴(kuò)展到飲茶、吃茶、用茶、賞茶等，茶葉功能成分被分離，轉(zhuǎn)化為高科技產(chǎn)品。日本的茶葉精深加工產(chǎn)品滲透到醫(yī)藥保健、食品、日用化工、養(yǎng)殖等行業(yè)。
自主品牌缺失
刁學(xué)剛說，由于自主品牌缺失，國產(chǎn)茶葉在國際市場上影響力不如國際知名品牌。杭州海關(guān)一項統(tǒng)計顯示，2009 年浙江省近90家有茶葉出口實績的企業(yè)出口總額為3.8 億美元，低于國際知名茶飲料品牌" 立頓"的年銷售額，重要原因是出口茶基本為中檔偏低產(chǎn)品，多數(shù)以散茶或" 貼牌"生產(chǎn)為主。浙江省絕大多數(shù)出口企業(yè)基本上是無品牌經(jīng)營，即使有品牌也是與國外經(jīng)銷商共同注冊的商標(biāo)，受制于人。如在浙江省貼牌加工的某品牌茶葉，不但在摩洛哥占有市場份額，而且向其周邊國家擴(kuò)銷。此外還有十余個外商品牌在浙江貼牌生產(chǎn)。
定價權(quán)旁落與國內(nèi)茶葉價格攀升形成對比的是，出口茶葉的價格多年來"不死不活"，甚至在不少年份"穩(wěn)中有跌"。以受國際市場青睞的珠茶為例，平均價格每公斤僅2美元。上世紀(jì)90 年代中期后很長一段時間，茶葉出口價格持續(xù)下跌，直到最近幾年才稍有起色。
專家認(rèn)為，主要原因是企業(yè)競相壓價， 內(nèi)耗嚴(yán)重，定價主導(dǎo)權(quán)旁落。浙江省茶葉學(xué)會常務(wù)理事陸德彪說，我國是世界茶葉的發(fā)源地，也是世界上最早進(jìn)行茶葉貿(mào)易的國家。取消茶葉出口許可證后，由于沒有很好發(fā)揮政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)調(diào)的作用，企業(yè)蜂擁而入，為了生存，企業(yè)陷入低價競爭局面。茶葉生產(chǎn)成本卻一路上升。
遭遇兩頭擠壓，茶葉出口利潤越來越低。浙江華發(fā)、武義更香等茶葉出口企業(yè)反映，近些年，人工成本增加了30%以上，企業(yè)保本微利，部分企業(yè)甚至虧本經(jīng)營。
針對目前生存境況，浙江省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)作局茶葉科科長羅列萬認(rèn)為，必須關(guān)注以下幾組矛盾：茶葉產(chǎn)能快速過度擴(kuò)張與市場容量相對有限之間的矛盾;以茶葉精深加工為重點的第二、三產(chǎn)業(yè)滯后，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈短，效益欠佳。業(yè)內(nèi)人士建議，我國茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前應(yīng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，維護(hù)我國茶葉在國際上的形象和聲譽。同時研究國際市場需求，調(diào)整茶葉品種結(jié)構(gòu)。此外，還要發(fā)展茶葉精深加工。
