現(xiàn)在各行各業(yè)都流行眾籌，茶行業(yè)也不例外。早期的眾籌茶葉大多簡單粗暴，直接掛上眾籌平臺進行銷售。而如今這種做法早已遭到淘汰，現(xiàn)在的茶行業(yè)眾籌，打的是“未來茶”這個概念。這“未來茶”到底是什么呢?
【正文】眾籌地皮、眾籌咖啡館、眾籌私人飛機……如今，國內(nèi)“眾籌風”已經(jīng)刮至各行各業(yè)，就連茶葉也追趕著這股新風潮，眾籌項目層出不窮。
標的多為常溫保存茶葉
業(yè)內(nèi)人士介紹，從最初“頭腦一熱”地趕潮流，到如今把眾籌當做救生舢板，茶葉眾籌的內(nèi)容正在悄然改變。
一位福建茶商告訴渤海早報記者，眾籌剛剛興起時，不少頭腦靈活的茶商將自己的產(chǎn)品放在眾籌平臺上，希望用這種時尚的方法打開銷路。“早期嘗試眾籌，一度效果不錯，從最初幾千元的項目，到后來十來萬元的項目，都能在時限內(nèi)完成了籌資。但最近的兩次嘗試都失敗了。”為什么連著兩次都失敗了，這位茶商在產(chǎn)品種類上找到了原因。
“兩次都是綠茶，當初設(shè)想的是上半年綠茶剛上市，嘗鮮的人多，但忽略了綠茶不易保存、運輸難等問題。雖然項目選擇了價位較高的精品綠茶，感興趣的茶友不少，但很多茶友擔心快遞途中溫度過高影響品質(zhì)，或運輸途中搬運不慎壓成碎茶渣。”
對此，天津市茶業(yè)協(xié)會專家進行了分析，“瀏覽京東眾籌等電商平臺，可以看到越來越多的茶葉眾籌，其中絕大多數(shù)是巖茶、紅茶、白茶、普洱等常溫下即可保存，且運輸過程中不怕磕碰擠壓的產(chǎn)品。”該專家表示，茶葉的外形、保存將直接影響茶葉的價格。例如，同為清明前采摘的極品龍井，在常溫下放置幾天就會出現(xiàn)葉片泛黃的情況，如果再遇到磕碰擠壓，完整的葉片變成了碎茶，身價當然一落千丈。
眾籌形式令人眼花繚亂
記者登陸部分眾籌平臺發(fā)現(xiàn)，茶葉眾籌的形式越來越多。從茶葉茶具現(xiàn)貨眾籌，到與茶葉相關(guān)的各類文化用品，再到眾籌“未來茶”，令人眼花繚亂。
一茶城負責人告訴記者，早前曾有不少商家將自己的商品“簡單粗暴”地放到眾籌平臺上，認為眾籌與電商沒有太大區(qū)別，但這種“簡單粗暴”的做法很快被淘汰。“開始通過眾籌賣茶具、茶葉，效果還是不錯的，最差也能起到一定的宣傳作用?？珊髞砀偁幵絹碓郊ち?，尤其是‘未來茶’的出現(xiàn)，幾乎打垮了‘現(xiàn)貨’。”該負責人表示，所謂“未來茶”其實就是還沒有采摘、制作的茶，類似預約、預購，比較多見的是普洱茶，近期也出現(xiàn)了巖茶、紅茶等“未來茶”眾籌。
天津市茶業(yè)協(xié)會專家分析，這些“未來茶”大多需要依托一個賣點，例如知名山頭。
茶、知名品牌、斗茶大賽獲獎茶等。由于茶葉生產(chǎn)的季節(jié)性很強，也給“未來茶”眾籌提供了很大的空間。在眾籌出現(xiàn)之前，已經(jīng)有類似的預約銷售，只是規(guī)模較小，多集中在老客戶、老茶友的小圈子中。眾籌平臺則提供了更為靈活的方式、更為便捷的傳播渠道。
該專家介紹，前不久就有茶商推出了2015年武夷山茶王賽茶王的眾籌，眾籌項目由發(fā)起人、跟投人、擔保方、實時公告自媒體等四方組成。眾籌的標的是當?shù)剞r(nóng)民專業(yè)合作社“制茶能手”的參賽茶。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，不少茶葉眾籌都在尋求自己獨特的賣點。有的請來了專家團進行品質(zhì)監(jiān)督，打消茶友顧慮;有的設(shè)立了包退機制，如果對茶樣不滿可以全額退款;有的在線上眾籌的同時，還推出了線下公開品鑒活動。
