中秋臨近，福州茶企迫不及待地拉開了茶月餅禮盒營銷大戰(zhàn)。記者昨日走訪福州市場發(fā)現，中秋茶葉禮盒包裝豪華不再，隨著高端茶葉出現滯銷，與之匹配的高檔木盒、陶瓷、金屬、絲綢等品類單一、價格昂貴的包裝，現在也是訂單銳減。
據記者了解，今年福州茶企推出的茶月餅主打款還是含茶元素的粵式月餅，除了經典的五仁、豆沙、蛋黃蓮蓉餡外，還有紅酒蔓越莓口味和低糖五谷雜糧口味，既滿足年輕人的口感需求，又符合老年人的健康養(yǎng)生需求。在價格上，今年茶月餅也很親民，零售價多在100元至500元之間。
據了解，除春節(jié)外，中秋和國慶是茶市促銷的大節(jié)。為更好地促進銷售，中秋時節(jié)茶企的銷售一般會和月餅掛鉤。“以前茶葉的包裝越高端，越能引起消費者注意，越是好賣。但最近兩年，高端茶包裝不再那么吃香了，個性化禮盒更受歡迎。”福州五里亭茶葉批發(fā)市場一家包裝企業(yè)的老板直言，隨著公款消費受到嚴控，高端茶葉賣不動了，茶葉包裝也受到了波及。
受終端市場影響，今年福州高端茶禮盒的訂單數量較往年減少一半有余。據業(yè)內人士介紹，隨著高端茶葉滯銷，與之匹配的價格昂貴的包裝也是訂單銳減。
說到秋茶，很多人首先想到的便是鐵觀音。但現在在茶葉消費市場，以往鐵觀音秋茶獨領風騷的市場格局正在逐漸改變，福州茉莉花茶、紅茶、大紅袍等的熱銷分流了市場。記者走訪市場了解到，目前福州品質最好的茉莉花茶陸續(xù)上市，價格在3000元/500克左右。據茶商介紹，一些往年較為“小眾”的秋茶品種則比較受歡迎。以閩北地區(qū)白茶為例，還未到秋茶采摘季節(jié)，被預訂的白茶就占40%之多。
